1、集成灶项目投资测算报告表一、项目建设背景坚持走绿色循环低碳发展之路 ， 以转型升级和提质增效为核心 ， 积极推进传统产业转型升级 ， 发挥新兴产业引领作用 ， 着力推进“中国制造2025”和“互联网”行动计划 ， 构建生态文明引领、资源高效利用、产业相互融合的循环型的现代工业体系 ， 大力推行新型工业化 ， 塑造生态型工业城市特色 ， 全面实现小康社会的发展目标 。
近些年来由于国家政策的影响 ， 我国经济的发展和社会保障体系的提高 ， 新型城镇化的速度加快 ， 三四级城市居民的消费能力得到提升 ， 进而带动消费升级 ， 形成了一个巨大的消费市场 。
集成灶企业纷纷瞄准了三四级市场的发展 ， 这将使更多家居建材产品如集成灶、橱柜、衣柜、厨电产品在三四级市场 。

2、形成新的增长点 。
当然 ， 集成灶在一二线城市也同样受到了追捧 。
其主要原因就在于当前一二线城市地价、房价持续上涨 ， 房地产市场依然火爆 ， 集成灶产品的需求旺 。
集成灶作为一种集多种功能于一体的新型厨电产品 ， 与橱柜也易搭配 ， 不占空间用 ， 几样厨电产品而只花了一个产品的钱 ， 噪音小 ， 油烟吸净率高等特点 ， 在现代家庭穷看厅堂 ， 富看厨房的消费观念引导下 ， 颇受一二线城市消费者的欢迎 。
消费者覆盖度的提升固然可源自产品力提升带来的口碑传播效应 ， 但更离不开集成灶厂商对产品的广告宣传和终端布局 。
集成灶厂商近两年在广告宣传方面持续加码 ， 主要的宣传方式包括聘请形象代言人、投资央视和高铁广告 ， 并辅以户外高炮广告牌、省市级电视媒体广告的 。

3、投放 ， 此外部分集成灶厂商也开始加强对80、90后消费者的宣传 ， 积极在今日头条、抖音、小红书等平台做内容营销 。
整体来看 ， 央视广告和高铁广告是目前各集成灶厂商的必争之地 ， 其余宣传手段也正不断推出 ， 后续随着广告宣传力度不断加大、覆盖人群广度提升 ， 集成灶产品认知度有望得到明显拉动 。
扩张渠道终端触角也是提高集成灶覆盖广度的重要方式 。
对于安装属性较高的集成灶而言 ， 线下零售渠道无疑是最重要的销售渠道 ， 近年来集成灶企业均在发力扩充终端专卖店 ， 预计目前主流集成灶厂商线下专卖店数量均在1000家以上 ， 行业龙头浙江美大在终端门店数量上处于行业领先水平 ， 已经突破3000家 ， 但考虑到当前专卖店多分布于三四线市场且尚有部 。

4、分市场未能实现覆盖 ， 因此目前集成灶企业在推进门店扩充的同时 ， 也在鼓励经销商多开店、开大店 ， 以推进渠道下沉和终端网点的扩充 ， 在此带动下后续空白市场增量挖掘值得期待 。
此外集成灶行业的线下终端门店形式也在不断优化 ， 目前集成灶线下专卖店主要以社区店、地方店和建材市场专卖店为主 ， 其中预计建材市场专卖店占据绝大多数比例 ， 近年来主流集成灶厂商正在积极求变 ， 一是增加大店的建设力度 ， 在建材市场以外开设旗舰店 ， 二是积极布局KA市场 ， 头部企业如美大、火星人、帅丰、亿田等均先后与红星美凯龙、居然之家等家居建材连锁卖场签订战略合作协议 ， 且考虑到在高扣点压力下经销商在KA渠道开店意愿不强 ， 浙江美大与苏宁签订大盘战略协议 ，。

5、在扣点、店铺位置等方面对公司门店给予一定优惠和扶持 ， 公司对积极在KA开店的经销商也给予一定的资金支持 ， 2019年浙江美大已经覆盖了200多家KA门店 ， 未来随着集成灶终端布局场景的逐渐完善 ， 产品有望实现在一二线市场加速渗透 。
除了线下零售渠道 ， 集成灶企业对于电商渠道的布局力度也在不断加强 。
2019年集成灶线上零售量近60万台 ， 同比增速仍旧维持在40%以上 ， 按此推算2019年集成灶线上零售量占整体零售比例已达到29%左右 ， 较同口径下2018年24%左右的占比提升显著 。
从各公司的情况来看 ， 主流集成灶企业都在积极拥抱电商渠道 ， 其中火星人的电商策略更为开放 ， 其线上销售既包括经销商运营也包括公司直营 ， 相比之 。

6、下美大、帅丰的电商目前由总部直接对接 ， 但美大也在计划尝试放开经销商的线上开店权限 ， 并对销售机型、销售价格进行严格管控 ， 在对电商渠道品牌知名度起到带动作用的同时 ， 也能维持直营旗舰店和经销商线上店之间的利益稳定 。
总之基于集成灶产品在吸净率和空间利用率上的独特优势、行业广告宣传的持续投入以及终端网点布局的逐步完善 ， 集成灶在油烟机内部渗透率维持稳步提升趋势较为确定 。

来源：(未知)

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标题：集成灶项目投资测算报告表