抖音、快手、拼多多、百度为什么喜欢在春晚发红包？「核心提示」诞生于上世纪8

「核心提示」诞生于上世纪80年代春晚，不仅见证了中国社会翻天覆地的变化，还陪伴了一代又一代中国人的成长。随着春晚的不断变化，人们也开始从关注春晚的演员和节目，变成了抢互联网公司发的红包。唯一不变的是，春晚仍然在除夕夜吸引着我们的全部注意力。

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作者|沈方伟
编辑|刘杨
守在电视机前看春节联欢晚会，已经成为除夕夜中国人雷打不动的习惯。
办好一场春晚，既要营造家人团圆、阖家欢乐的幸福氛围，也要有文化传承和商业价值。
春晚也在变化。最近几年，关于春晚，越来越多人关注的重点，不再是邀请了哪些演员，有什么节目，而是谁给电视机前的观众发红包。
春晚的参与者，也早已不只是央视一家，背后更包括各大广告赞助商品牌、新近涌来的互联网公司，和全球数量最庞大的电视观众。
按照各家互联网公司给出的数据， 2021年春节红包将达到百亿元。
这场晚会中，每个参与者的目的都不尽相同，而每年春晚台前幕后上演的种种，更像是一场暗战，各有所图。
【抖音、快手、拼多多、百度为什么喜欢在春晚发红包？】

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一场晚会如何保持生命力
如果穿越到1983年2月12日，晚上8点打开电视机，你将会看到中国历史上第一次直播晚会，第一届央视春节联欢晚会。
在这场晚会上，你可以看到相声大师侯宝林即兴表演的相声《戏剧杂谈》，演员姜昆、马季和国民女星刘晓庆演的小品。刘晓庆还演唱了当年最火的歌曲《绒花》，让观众兴奋喝彩。
其中，还有一位登台献唱《小背篓》的女演员成为明星，连续23年登上春晚，她就是李谷一。一首《难忘今宵》成为每年晚会的总结陈词。

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2011年央视春晚，李谷一演唱《难忘今宵》。 /视觉中国
组织形式上，春晚强调“谁火请谁” ，邀请的都是人民群众最喜欢的演员明星。
内容上，春晚则强调笑点，因为1983年的春晚导演组觉得，过去几十年中人们的精神高度紧张，文化生活充满压抑，如今的节目应该有笑话，说段子，让每个观众都能捧腹大笑，开心过春节。
导演组还觉得，春晚的目的在于把笑的权利还给老百姓，让老百姓说话。最终，节目组接到了来自全国各地的数千个电话，收到了60多万封信，观众表达了对这场晚会的满意和赞许。
尽管当时中国绝大部分地区还未普及电视，但这场晚会开创的歌曲、舞蹈、语言节目，定下了未来几十年春晚的基本样式。
2007年，时隔23年后，央视网发起了一项投票，评选观众最喜爱的一届春晚。最终的投票结果显示， 1983年的春晚以压倒性优势排名第一，成为中国电视史上最受欢迎的节目。
这些年，关于春晚的观点评论众说纷纭，很多人觉得春晚不再好笑，也有人觉得春晚不接地气，还有人认为春晚充满广告，商业气氛让年味淡了不少。
每个人的说法都有各自的道理，但一个不可回避的问题在于，春晚已经陪伴中国人度过了30多个春节，这期间中国社会发生了翻天覆地的变化。
从电视时代到互联网时代，每一代人都有各自的娱乐方式，想要像当年那样办一场举国联欢的晚会，已经不是一件容易的事情。
如何让春晚保持生命力，满足一代又一代人的审美需求和观看习惯，成为了央视每年一次的大考。
拥抱年轻化，是这些年央视春晚的一大转向和趋势。从引入互联网转播，邀请流量明星和普通人上春晚，到开启互联网话题互动，大量使用网络热词和流行语，只为博得观众一笑，背后是无数人的策划和集体努力。
而在最近几年中，央视春晚找到的最佳办法是，与各大互联网公司合作。因为相比一家机构，思维活络的互联网公司更加善于组织话题和创新玩法。
于是就有了各种集福卡、抢红包、直播、短视频的玩法，让春晚变得更加丰富。
一份国金证券的研究报告显示，自2015年春晚开启红包模式以来，原本已经逐渐乏力的春晚收视用户规模正在逐年增加。春晚观众从2016年的10.3亿增长至2020年12.3亿人。
在一个电视媒体的功能日益弱化的时代，央视春晚观众不降反增，本身已经是最大的成功。