根据以上概念理解 ， 我们知晓 ， 品牌创意的理念执行是由广告创 意实现的 ， 为此 ， 最终的重担便落在了广告创意上 ， 它帮助广告产品 进入消费者的心理 ， 以塑造一个在消费者心理独有的位置 ， 这就是品牌的地位 ， 我们把此也称作品牌定位 。
（二）依云品牌成功的原因分析1 。

7、. 清晰的品牌定位单瓶价格高达12.3欧元 ， 被称为矿泉水中的“奢侈品”的依云, 把自己定位为水中的高端水品牌 ， 清晰的价格定位 ， 马上就让依云的 消费人群自然划分 ， 依云是卖给有钱才消费的起的高品质矿泉水 ， 依 云高端水定位 ， 无疑让自己显得无比高贵 ， 自然收到高收入阶层的欢 迎 。
2. 品牌差异策略 定位高端的依云 ， 让自己从大众化的矿泉水中跳到了龙门 ， 阿尔卑斯雪山融水独一无二 ， 喝依云 ， 就好比在喝天然、纯净、营养 ， 为 此 ， 有比竞争对手差异的产品优势和价格优势 ， 以及高档水的良好形 象 ， 彻底地区分于其它同类品牌 ， 塑造别树一格的品牌风格 ， 为依云 取得了竞争优势 。
3. 纯粹品牌观 从依云水的故事和阿尔卑斯山的积雪身 。

8、上 ， 达能集团获得了灵感 ， 提取了天然、健康、纯净的品牌理念 。
他们对自身的产品质量作了更好的保护 ， 建立水源地保护管理协 会 ， 生产线是完全现代化的 ， 从瓶子生产到装水再到成箱包装一气呵 成 ， 有铁路直通工厂 ， 装车后直接运往世界各地 。
中间不会有人工的 参与 ， 保证依云水的天然和纯净 。
1902年依云镇成立了专门的依云水治疗中心 ，并在 1 984年改建为 SPA即依云水平衡中心 。
水平衡中心的成立及效果又为依云增添了一份 神秘 ， 这份神秘和神奇吸引了越来越多的慕名者 。
在品牌延伸已逐渐泛滥的时候 ， 依云并没有盲目追随形势 。
尽管 即使延伸部分品牌 ， 比如在依云加入一些果味 ， 推出柠檬依云 ， 既简 单又可以大赚一笔 ， 但依云却没 。

9、有这么做 ， 她只是推出一些不同包装、 容量的矿泉水 ， 仅此而已 。
5. 品牌诉求把握消费者需求 如果将依云与文化、时尚、艺术结合起来 ， 既不会让依云高端形象受损 ， 又能调动消费者的购买欲 。
6. 品牌化的价值品牌文化的延伸 “一种水 ， 当赋予了文化与时尚时 ， 它卖出的 ， 就不是水本身的价格 ， 而是文化与时尚的价格 ， 怎么衡量它也不贵 。
高端品牌源于文 化与时尚的附加” 。
依云不仅仅是一瓶瓶矿泉水 ， 她是一个概念 ， 一种 生活方式 。
在喝依云的时候 ， 了解她的人会想到高山积雪在阿尔卑斯 山经过天然过滤 ， 及冰川砂层的矿化 ， 从而享受一种天然、纯净、营 养 ， 这不是喝水就能体会到的 。
7. 品牌创意传播的影响力“阿尔卑斯山的雨水流到依云变 。

10、成了高品质矿泉水 ， 流到日内瓦 和洛桑却什么也不是 。
”一个瑞士人的话点明了传播对依云的影响力 。
依云开始频频与社会名流接触 ， 诸如一些重要场合 ， 比如八国峰 会、国内奥委会等 ， 依云矿泉水成为了领导人的指定饮品 。
这种独特 的价值分享带给消费者独特的体验 ， 也将依云的品牌价值准确地传递 出去 ， 从而成功地征服了消费者 。
依云的品牌创意传播 ， 让消费者去品味其中新颖、含蕾、深沉、 厚重、巧妙或者是曲折、恢谐、风趣的韵味的创意 ， 令消费者认同品 牌主张 ， 从而改变和影响着消费者的价值观念以及消费心理 。
四、依云品牌的成功对于中小企业的借鉴意义我认为 ， 对于现今我们的中小企业而言 ， 如何让自身的品牌在繁 多的品牌中脱颖而出 ， 除 。

11、了我们产品和本身有一定的优势外 ， 采用比 竞争对手更有效的方式把我们推销出去 ， 去区分对手 ， 取得眼球效应 ，取得那个关注点 ， 这点就需要我们能够学习和借鉴依云：（一）注重品牌价值的影响力中国的企业往往不注重品牌价值 ， 忽视品牌的影响力 ， 所以最终 只能分得微薄的利润 ， 特别是产品本身存在优秀的地方 ， 却不懂得产 品推广和营销 ， 导致无销路 ， 特别是我们的中小企业 ， 要加强对品牌 的投资 ， 增强企业品牌的知名度和影响力 ， 可以学习台湾华硕电脑由 无名代工走向品牌化电脑巨头的策略 。
（二）清晰品牌定位无论什么企业 ， 你生产什么产品 ， 你首先要清楚的是 ， 你的产品 卖给谁 ， 了解目标对象的消费心理 ， 了解其需要什么样的产品 ， 再来 研究 。

来源：(未知)

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标题：品牌|品牌学案例分析作业-依云品牌创意传播( 二 )