1、遼東學院品牌学案例分析报告题目依云品牌创意传播负责人：asher专业及班级：市场营销 B07O8班任课教师：郭志娇完成时间:目录一、案例分析材料 1二、案例分析内容 2三、案例分析结论及结果 2（一）品牌记忆与品牌创意 2（二）依云品牌成功的原因分析 3四、依云品牌的成功对于中小企业的借鉴意义 4（一）注重品牌价值的影响力 4（二）清晰品牌定位 4（三）寻求品牌差异化 4（四）把握现代消费者的时尚与文化心理 5（五）灵活运用公关策划和创意广告传播 5（六）品牌经营要创意求新 5（七）渠道的多样化和价值链创造 5依云品牌创意传播“阿尔卑斯山赋予了依云水生命 ， 而真正让依云水真正世界扬名, 成为人们 。

2、向往的生活方式的却是法国人的高明传播 。
”O2IJ年依云影视广告依云水的故事和阿尔卑斯山的积雪身上 ， 达能集团获得了灵感 ，提取了天然、健康、纯净的品牌理念 。
为此 ， 他们对自身的产品质量 作了更好的保护 。
在品牌延伸已逐渐泛滥的时候 ， 依云并没有盲目追随形势 。
尽管 即使延伸部分品牌 ， 比如在依云加入一些果味 ， 推出柠檬依云 ， 既简 单又可以大赚一笔 ， 但依云却没有这么做 ， 她只是推出一些不同包装、 容量的矿泉水 ， 仅此而已 。
消费如此高端矿泉水的消费者 ， 他们自然不仅仅在意于物质满足, 更多是精神层面的满足 ， 比如天然、纯净 ， 其实更多的是想象层面的 追求 ， 对于消费者心理 ， 达能集团分析后认为 ， 如果将依云与文化、 时尚、艺术 。

3、结合起来 ， 既不会让依云高端形象受损 ， 又能调动消费者 的购买欲 。
依云开始频频与社会名流接触 ， 诸如一些重要场合 ， 比如八国峰 会、国内奥委会等 ， 依云矿泉水成为了领导人的指定饮品 。
于是在北 京“三高”的演唱会上 ， 帕瓦罗蒂手中拿着的是依云；从日本世界杯 归来走下飞机的整个英格兰队 ， 每个人手中拎着的是依云；这些都成 为很自然的事情了 ， 这种独特的价值分享带给消费者独特的体验 ， 也 将依云的品牌价值准确地传递出去 ， 从而成功地征服了消费者 。
“阿尔卑斯山的雨水流到依云变成了高品质矿泉水 ， 流到日内瓦和 洛桑却什么也不是 。
”一个瑞士人的话点明了传播对依云的影响力 。
2003年 ， 法国依云矿泉水推出一个广告 ， 这也是少有的广告 。

4、之一 ，与众不同的是这个广告并没有说依云如何如何 ， 而是讲一个小水滴历 险最后回到发源地的故事 ， 配乐则是童声版摇滚乐WeWill Rock You 这首童声摇滚单曲一推出迅速攻占法国排行榜亚军 ， 短短两个礼拜内 狂销五十万张 ， 并盘据Top5整整六星期 。
广告中虽然没有直接点明依云水 ， 但小水滴的可爱、干净等则让 消费者产生了丰富的联想 ， 依云水天然、纯净的理念也得以体现 ， 伴 随着音乐的盛行 ， 依云水的理念也得以最大限度的传播 。
更为重要的 是 ， 这个广告可爱、时尚的风格的喜爱者也与依云的受众群基本吻合 。
二、案例分析内容1. 依云品牌成功的原因？2. 品牌创意传播对于依云品牌的影响？3. 依云的品牌成功对于我国 。

【品牌|品牌学案例分析作业-依云品牌创意传播】5、中下企业的启示？三、案例分析结论及结果（一）品牌记忆与品牌创意在市场的激 烈竞争中 ，每个企业都力图使自己产品及企业的整体 形象广为人知 ， 并深入人心 ， 为此想尽各种法子用尽各种手段 。
但对 消费者而言 ， 面对如此众多的产品和企业 ， 要让他们记住其中一个并 不容易 ， 更别说印象 。
既然让消费记忆自己的产品和自身企业如此之难 ， 为何不用比较 创意的方式来表达和宣传自身的产品 ， 这里便衍生出了品牌创意 ， 那 么 ， 何为品牌创意？所谓品牌创意概念就是从品牌整体角度出发的创意表现方式 ， 它 被要求在品牌的每个产品或每项服务的广告中得以体现 ， 从而通过重 复 ， 集合与时间累积强化整体品牌形象 ， 形成个性 ， 与竞争品牌有效 区分 。
品牌创 。

6、意的目标在于：引导消费者到一个全新的观念 ， 从而实现 商业利益 。
品牌创意的作用在于：彻底地区分于其它同类品牌 ， 塑造别树一 格的品牌风格 。
品牌创意的基本要求在于：是否符合消费者利益以及能否符合品 牌自身的定位 。
创意的意义在于：让消费者去品味其中新颖、含蕾、深沉、厚重、 巧妙或者是曲折、恢谐、风趣的韵味的创意 ， 令消费者认同品牌主张 ，从而改变消费者的价值观念 。

来源：(未知)

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标题：品牌|品牌学案例分析作业-依云品牌创意传播