12、企业品牌需要附加什么价值 ， 赋予何种意义 ， 只有这样 ， 你的产 品才能够适销对路 ， 有市场价值 。
（三）寻求品牌差异化依云让一个普通的雪山融水 ， 变成了奢侈物 ， 这就好比农夫山泉 有点甜 ， 让自己显得不一样 ， 拥有亮点 ， 和消费者建立一定的情感联 系 ， 从而在品牌营销的过程中收不同于其他产品的效果 ， 总的一句话 ，就是让自己与众不同 ， 包括你的产品 ， 服务 ， 形象等 ， 如果你感觉他 们和别的企业一样没有区别 ， 那么 ， 运用方法和手段 ， 让他们不一样 。
（四）把握现代消费者的时尚与文化心理 依云与文化、时尚、艺术结合起来 ， 既不会让依云高端形象受损 ，又能调动消费者的购买欲 ， 这反映了依云充分紧抓了消费者需求的心 理认知 ， 对于中国中小型企 。

13、业 ， 抓住消费者的消费心理和中国传统文 化特征 ， 从中寻求诉求点 ， 对于企业产品的销售具有借鉴意义 。
（五）灵活运用公关策划和创意广告传播 依云的创意传播过程中 ， 不仅综合利用了上流社会的接触来宣传 自己 ， 并赞助一些诸如足球赛事等活动 ， 良好的传播策划早就了独特 的价值分享带给消费者独特的体验 ， 也将依云的品牌价值准确地传递 出去 ， 从而成功地征服了消费者 。
创意的广告画面和广告语 ， 让依云的产品理念深入人心 ，Live you ng,让无数拥有年轻心理的人群 ， 拥有一个永远年轻的梦 。
对于我们中小企业来说 ， 创意的运用适当的公关策划与创意广告 ，能够让自己减少不必要的宣传费用,造成眼球效应,自身品牌形象和 产品又能得 。

14、到良好的宣传和诉求 。
（六）品牌经营要创意求新 企业不能够缺少创意的头脑和人才,如果你落伍了,那么就等着 被淘汰吧,当别人走在你前面取得优势领先的时候,你还和其他企业 一样,等着对手饿了的时候宰杀你 。
这里面就包含着你的管理创新, 产品创新、服务创新以及最重要的营销创新,处处跟人家不一样在时 候 ,你就“依云有点甜了” ！（七）渠道的多样化和价值链创造依云进入中国市场,选取了 5 星级酒店、高档商场、酒吧等场所 作为终端,在这些地方,依云的放置地点则选取了特别的地点,比如 酒店客户的房间里,之所以这样做,就是让没有接触过依云的消费者 从侧面了解依云,在高档酒店放的矿泉水自然也是高档的,价格即使 贵 。

15、些,消费者也能接受,这样既在消费者心中树立了依云的品牌形象, 又有力带动了销售 。
首先,我认为依云在渠道方面所采取的策略不符合其中国的市场 行情,中国和欧洲市场有很大的差别,特别是消费心理和认知的差别, 选取更多适合的高档渠道对其才是有利的,我国中小企业学习依云的 就是懂得渠道选取的多样化,能在不同渠道销售自己的产品,并能才渠道中树立自己产品的形象 ， 从而带动销售 。
其次 ， 企业可以学习依云 ， 利用自己本身产品相联系的事物 ， 创 造利润点 。
如依云通过利用取水地的依云小镇自然风光和生态环境结 合依云水进行造势 ， 通过品牌化已近创造和建立的各项旅游项目 ， 拓 展自己的产品和服务 ， 引导更多需求 ， 继而在这一系列的环节中形成 价值链 ， 创造更多利润点 。

来源：(未知)

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标题：品牌|品牌学案例分析作业-依云品牌创意传播( 三 )