1、广告策划文案范文目录一. 前言二. 广告商品三. 广告目的四. 广告期间五. 广告区域六. 广告对象七. 策划构思八. 广告策略九. 广告主题表现及媒体运用一 前言本公司代理广告X洗发水产品的全盘广告作业 ， 至今已将近两年 ， 两年来 ， 本公司无时不以兢兢业业的敬业态度 ， 为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划 ， 在广告上除了力求表现外 ， 更时时配合蒸蒸日上的业务 ， 促进产品销售 。
本公司代理洗发水广告 ， 第一年（）年的广告重点是放在香皂上 ， 对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献 ， 该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖“最佳创意奖”第二名 。
第二年（）为配合贵公司的经营方针 ， 前半年度以X洗发水 。

2、为广告之主力的商品 ， 强调头皮屑不可忽视 ， 即采取行动 ， 我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水” ， 教育消费者正确选择洗发水观念及方法 ， 也收到良好的效果 ， 同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖” 。
然而 ， 根据分析 ， 洗发水的市场虽然较大 ， 但因竞争品牌众多 ， 广告投资量大 ， 欲争取较高的市场占有率 ， 殊非易事 。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点 ， 应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上 ， 并以X洗发水为主 ， 以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年X洗发水广告企划案 ， 尚且不吝斧正 。
二 广告商品广东X洗发水公司X洗发水三 广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接、年广告4、传播影响程度：不 。

3、知名知名了解信服行动四 广告期间五 广告区域全国各地区（以城市为主）六 广告对象所有居民用户七 策划构思（一）市场大小的变化情况的两种：A：量的变化随着人口的自然增减而变化 。
B：质的变化随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化 。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响 ， 即厉害均沾 ， 而且变化多是渐进的 ， 也非单独某一品牌的力量所可左右的 。
（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）使用及购买频度的增加就X洗发水而言 ， 因系属化妆生活用品 ， 为个性之商品 ， 与一些会导致冲动购买的商品不同 ， 故“新市场之开发”甚为不易 ， 只得利用旧有市场的互相告知 ， 以增加新市场 ， 而市场本身质与量 。

4、的变化所扩增的市场也不可能独占 。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品 ， 购买率很高 ， 但是各种品牌太多 ， 而无法对整个业绩的增加有所裨益 ， 故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途 ， 以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标 。
此一目标又可区分为：1、促使消费者指名购买X2、促使洗发店老板主动推荐X八 广告策略针对消费者方面1、针对各阶层消费者 ， 运用不同媒体做有效的诉求 。
2、制作STICKER张贴计程车上 ， 公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上 ， 以随时随地地提醒消费者注意 ， 弥补大众传播媒体之不足 ， 并具有公益及P 。

5、R作用 。
3、制作小型月历卡片 ， 于元旦前散发赠送各界人士利用 ， 譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取 ， 也可夹于杂志页内 ， 赠送读者 。
4、除正式大篇幅的广告外 ， 在报纸杂志上另可采用游击式的策略 ， 运用经济日报的插排（广告）和联合、中时的分类广告版 ， 不定期刊登小广告 ， 一则省钱 ， 二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失 。
只要设计得简明、醒目 ， 依旧有很大的效果 ， 美商海陆公司即会运用此一策略 。
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稿源：(未知)

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