主场|当上海电竞有了「主场」( 二 ) 年轻人|电竞|超竞|比赛|集团

因此，更好的位置和更丰富的业态组合，成了超竞集团打造电竞主题购物中心时的其中两个切入点。
主场ESP位于上海市普陀区长风生态商务区，周围有地铁2号线、13号线、15号线，后面有小区，附近还有一个社区型商场。但超竞集团选择这里，更多还是因为原址的空间结构好， “有更大的改造空间” 。
超竞集团要从零搭建一个专业的电竞比赛场馆，并规划出一个以场馆为驱动的能吸引年轻人的购物中心。从灯光、隔音、管线、网络开始，超竞集团为主场ESP的场馆配备了专业应援区、VIP观赛区，以及选手休息室、主持人间、导流室、监控室等。搭建完成后的场馆，可容纳现场观众近1000人，全场每天都有高速Wi-Fi可供5000人同时在线，而且只要连接商场专属Wi-Fi打开王者荣耀，就能获得海量皮肤、英雄及满级铭文等特权。
最近，主场ESP还在研究室内互动屏，用户线下观赛时可以进入官方直播间，与线上用户一起互动。或进入官方小程序，通过“摇一摇”、“转圈”等动作为选手加油，最终不同队伍获得的不同加油能量条将对应不同的加油效果。

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观赛体验的提升依赖场馆，也依赖其他业态，以及场馆与其他业态间的联动。
目前，主场ESP的入驻商家近八成，涵盖电竞、二次元、三坑、运动、潮流、零食、餐饮等多品类的品牌。包括日本知名手办品牌良笑社（GOOD SMILE COMPANY）；连续3年上榜东京米其林的日料创意热店“DUE黄金藏屋”；可供室内冲浪、滑雪、高尔夫的运动品牌“有空冲浪”；以及王者荣耀游戏IP首个官方剧本杀“不夜长安·机关诡”快闪店等。
如此一来，赛前赛后的就餐、娱乐需求将得到很大满足。不止如此，主场ESP还计划在场馆外设一个外卖区，有些比赛一打几个小时，用户就可以边吃外卖边通过整个商场随处可见的云观赛系统观看比赛。

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DUE黄金藏屋
此外，商场整体设置成金属工业风，便于用户拍照打卡。比如中庭一座高约20米的交叉电梯，本是为满足消防所设的通道，结果被设计师装修成玫瑰金色，为整个商场都增加了哥特气息。商场各处转角也有专门用于打卡的艺术区。
打卡是用户与商场之间的一种互动，还能带来在社交媒体上的自主传播，提升商场自身吸引力，这也将间接改善用户观赛体验。
02｜吸引品牌丰富业态形成的基础，是商场对品牌的吸引力，这考验的是超竞集团的招商能力。
招商有门槛。曾经，在给主场ESP物色运营人员时，超竞集团一度考虑，是让传统商业圈里面的人来学电竞、二次元相关的内容，还是让电竞圈或者二次元圈的人来学商业。很快他们就选择了前者，因为“商业运营有上百年的积累，很多细节没办法快速掌握” 。
按照规划，主场ESP需要电竞相关的、年轻人喜爱的品牌，并将根据行业经验和实际反馈调整不同的业态比例。但这是一个新商场，且从绝对位置上说，更像是一个社区型商圈而非城市地标型的潮流商圈。
但主场ESP还是吸引了一些国内首店、概念店的到来。且这些进入主场ESP的店铺，无论新品牌或传统品牌，都会按照商场统一调性调整装修风格，甚至重新搭建整个场景， “这也是我们在招商时需要重点强调的” ，吴历华说道。
一个基础要求是，所有店内都要装设至少一块云观赛屏，当有关键比赛尤其是场馆正在举办比赛时，整个商场统一播放。
国内首店指的是开在一楼的良笑社，这件事之所以能促成，除有潮玩走向线下的趋势所使，还因为此前，良笑社曾拿到超竞集团和B站的共同投资。良笑社的入驻，一定程度上，也为主场ESP后续对其他二次元品牌的招商做了背书。据说，已经有良笑社的合作伙伴主动联系主场ESP想要入驻。

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为迎接一个新的空间，超竞集团还会与品牌一起孵化新业态。 V-HOT和王者撸串是两个现成的例子。首创V-HOT音乐主题火锅旗舰店，音乐私趴与火锅的绝妙融合，势必成为年轻人娱乐休闲聚会的创新潮流风向标。吴历华说， V-HOT很快将在其他地方继续开店，以加盟或合作的方式。