主场|当上海电竞有了「主场」( 三 ) 年轻人|电竞|超竞|比赛|集团

王者撸串，顾名思义是一家王者荣耀主题的撸串店，更独特之处在于，该店位于一楼临街位置。通常，能拿到一楼核心位置的品牌，要么能提升商场调性，要么付了很高的租金，王者撸串看上去都不符合。但在吴历华眼中，王者撸串符合“电竞”的主题，并能很直观地展现电竞人群的面貌。而无论V-HOT还是王者撸串，保证产品品质都是基础， “这个本如果没做好就不用谈了” 。
这里还有其他商场比较少见的三坑、室内冲浪等品牌。
三坑品牌的代表是“宝藏院” ，这是一个汉服品牌，汉服或三坑是近些年才被大众市场注意的品类，其品牌往往比较新，且多在线上发家。不仅品牌不清楚如何与线下商场打交道，商场也很难判断品牌的价值。但吴历华对此表示欢迎，他说， “只要是年轻人喜欢的品牌，不管多新，都可以来谈。只要符合我们的兴奋点，就可以做。 ”
有空冲浪甚至得到了王者荣耀官方人员的认可，吴历华说，对方“很兴奋” ，还曾建议在《王者荣耀》夏日皮肤出来的时候，在这里做一个小活动，用店+内容的方式形成二次传播。 “有空冲浪”除能满足室内冲浪需求外，还能进行室内滑雪、高尔夫。这是有难度的，对电量、设备、排水、承重都有特殊要求。

文章图片

在满足年轻人消费的需求之余，主场ESP也会兼顾社区人群的日常需要，比如引进龙记茶餐厅这样的老牌餐饮。但如上所述，为配合商场调性，龙记茶餐厅在装修上加入了不少二次元元素。
03｜成为“舞台” 主场ESP是一个电竞主题的购物中心，核心是电竞，但基础是购物中心。任何成功的购物中心所需的品质，主场ESP都应该具有，甚至它面临的考验要更大一点。
吴历华解释说， “有比赛和没比赛是两种运营方法，这个里面难度蛮高的，我们在论证。 ”
整个ESP的空间，除场馆、店铺外，还有许多的公共区域，这是形成商场调性，以及承接活动的关键所在。活动让商场内容具有了更大的灵活性和包容度，活动运营是除租金外主场ESP的另一大收入来源。
另一个维度上，活动的举办也填充了赛期和非赛期之间的空档，缓和了整个商场在不同时期的运营差异。
比如整个B1层被打造为“峡谷市集” ，市集最古老的作用便是商品、货品和技能的交流平台，因此主场ESP会主动与KPL、王者荣耀官方联系，定期组织民间高手来此比赛。到时候，民间高手和现场表现好的选手的名字会写在留言墙上，寓意“民间高手和职业高手能够同处一个空间” 。
顶级职业联赛只是体育的一部分，对有大众需求的体育项目来说，民间的参与热度反映了该项目的群众基础。同时，峡谷市集也是网红博主偏爱的取景地之一。

文章图片

至于一楼巨大的中庭，吴历华希望， “这不只是一个物理空间，还是一个在年轻人心目中有一定分量的小舞台” 。此前，这里已举办过良笑社的开业典礼、AKB48 Team SH的握手会，以及漫展、汉服巡游、泰拳争霸等小众文化活动，未来还将继续欢迎更多潮流活动的到来。
这也意味着，主场ESP不仅要做一个成功的电竞主题的购物中心，也要做一个聚焦电竞、二次元文化、新文创、以及跨界零售的线下年轻人潮玩聚集地。超竞集团希望，主场ESP可以立足上海，辐射到长三角，成为下一个数字体育时代的文体中心。

文章图片

主场ESP今年6月正式开业，运营时间不长，已有些品牌主动找来，如二次元领域的绮丽少女等，也有商家表示犹豫，吴历华清楚，这需要时间的积累。
主场ESP还需继续进化。
吴历华希望，在接下来的招商中增加一些二次元和三坑品牌，并多引进体验式业态，类似剧本杀、密室以及宠物友好内容等，他们希望找到好的合作伙伴和吻合的IP 。实际上其中一个密室项目已在策划中，主场ESP计划将整个空间变成一个大密室，这是一个大胆的尝试， “这会很难，要深度运营，要店家的配合” 。为进一步满足社区人群需求，他们也考虑因地制宜地增加一个“潮爸潮妈”板块。
有时，他们还会把招商和活动一起谈，吴历华说，尤其是一些年轻品牌，他们“既有开店能力，又有活动举办能力，这是他们区别于传统品牌很大的优势” 。