1、VI 设计 制作：张容容 序 言 企业形象有一个形成的过程 ， 这一过程不仅是企业进行形象设计、 传播的过程 ， 也是公众对企业进行认知、认可的过程 。
良好的企业 形象一旦形成 ， 将对企业产生巨大的有利作用 。
良好的企业形象的 形成要依赖于各种途径 ， 其中 ， 通过建立及实施企业识别系统 (CIS) ， 是实现良好企业形象树立的有力途径 。
nCIS概述 nVIS策划 nVI项目设计书 第一章 CIS 概述 CIS Corporate Identification System 企业识别系统 理念印象视觉规划 商品无差异化形象识别 经营理念+精神文化+传达系统 MI（Mind Identity 理念识别） 第一章 CI 。

2、S 概述 BI（Behavior Identity 行为识别） VI（Visual Identity 视觉识别） 第一章 CIS 概述 企业的经营思想、经营意识 企业经营过程中 的经营理念、经营信条、企业使命、目标、企 业精神、企业哲学企业文化、企业性格、座右 铭和经营战略（包括生产和市场的各个环节之 经营原则、方针等）的统一化 。
如同宪法 ， 是 核心 ， 脑 。
MI（Mind Identity 理念识别） 第一章 CIS 概述 企业在实际经营过程中所有具体执行行为于操 作中的规范化、协调化、以便经营管理的统一 化 。
如同法律 ， 手 。
n 对内：生产管理、干部教育、员工教育、服务态度、 电话礼貌、应接技巧 。

3、、 敬业精神、行为尊则、生产福 利、工作环境、内部营缮、生产设备、废弃物处理、公害 对策、研究开发等； n 对外：市场调研、产品开发、公共关系、促销活动、 流通对策、广告代理、金融咨询、股市对策、社会公益性 活动或文化性活动等 。
BI（Behavior Identity 行为识别） 第一章 CIS 概述 在企业经营理念的指导下 ， 利用平面 设计等手法将企业的内在气质和市场 定位视觉化、形象化的结果；是企业 作为独立法人的社会存在与其周围的 经营及生存的经济环境和社会环境相 互区别、联系和沟通的最直接和常用 的信息平台 。
如同国旗 ， 脸 。
VI（Visual Identity 视觉识别） 第二章 VI 。

4、S 策划 VIS基本要素的设计 VIS基本要素的应用 第一节 VIS基本要素的设计 n 企 业 名 称 n 企 业 标 志 n 企 业 标 准 字 n 企 业 标 准 色 n 辅 助 图 形 n 组 合 方 式 第一节 VIS基本要素的设计 企 业 标 志 第一节 VIS基本要素的设计 企业标准字 第一节 VIS基本要素的设计 企业标准色 第一节 VIS基本要素的设计 辅 助 图 形 第一节 VIS基本要素的设计 组 合 方 式 第二节 VIS基本要素的应用 n 事 务 用 品 类 ； n 包 装 产 品 类 ； n 旗 帜 规 划 类 ； n 员 工 制 服 类 ； n 媒体标志风格类； n 。

5、 广 告 招 牌 类 ； n 室内外指示类； n 环 境 风 格 类 ； n 交 通 运 输 类 ； n 展 示 风 格 类 ； n 专卖店风格类； n 其他 。
第三章 VI项目设计书 视觉基本要素设计视觉基本要素设计 视觉应用要素设计的准备工作视觉应用要素设计的准备工作 具体应用设计项目的展开目录具体应用设计项目的展开目录 编制编制VI视觉识别手册视觉识别手册 第一节 视觉基本要素设计 企 业 标 志 企业标准字 企 业 名 称 企业标准色 版 面 编 排 组 合 方 式 专 用 字 体 辅 助 图 形 第一节 视觉基本要素设计 企 业 标 志 步骤一：调查、分析； 步骤二：确立明确的概念； 。

6、 步骤三：具体设计表现； 步骤四：标志作业的缜密化 。
第一节 VIS基本要素的设计 企 业 标 志 第一节 视觉基本要素设计 企业标准字 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、 活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体 。
企业标准字特征：识别性/可读性/设计性/系统性 企业标准字种类：企业名称标准字/产品或商标名 称标准字/标志字体/广告性活动标准字 。
标准字制图法：1)方格表示法；2)直接标志法 。
第一节 VIS基本要素的设计 企业标准字 第一节 视觉基本要素设计 企 业 名 称 全面变更公司名称 ， 包括现有标准字、标准色等基本视觉要素 。
部分变更或简化企业名称 ， 同时推出新的标准字、标准色 。

7、 。
阶段性变更 。
统一企业名称和商标品牌名称 。
在企业名称的标准字和标准色不变的前提下 ， 根据不同的使用场合， 开发出适应不同场合的变化形式 ， 以求达到形式变化的感觉 。
第一节 视觉基本要素设计 企业标准色 调查分析阶段； 概念设定阶段； 色彩形象阶段； 模拟测试阶段； 色彩管理阶段； 实施监督阶段 。
第一节 VIS基本要素的设计 企业标准色 第一节 视觉基本要素设计 版 面 编 排 版面编排常用两种方式表示其结构： 1) 直接标示法；2) 符号标示法 。
企业视觉识别基本要素的组合方式： 根据具体媒体的规格与排列方向 ， 而设 计的横排、竖排、大小、方向等不同形 式的组合方式 。
第一节 视觉基本要素设 。

8、计 组 合 方 式 1.标志同其他要素的组合方式 ， 常有以下形式：1) 标志同企业 中文名称或略称的组合；2) 标志同品牌名称的组合；3) 标志同企业 英文名称全称或略称的组合；4) 标志同企业名称或品牌名称及企业 选型的组合；5) 标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告 语等的组合；6)标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合 。
2.禁止组合规范：1) 在规范的组合上增加其他造型符号 。
2) 规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换 。
3) 基本要素被进行规范以外的外理 ， 如标志加框、立体化、网线化等 。
4) 规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变 。
第一节 VIS基本 。

9、要素的设计 组 合 方 式 第一节 VIS基本要素的设计 组 合 方 式 第一节 视觉基本要素设计 专 用 字 体 专用字体包括现有标准字体和指定字体：1) 标准字体：多用 于企业名称、商品名称、商标名称等 。
2) 指定字体：常用于部 门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文 书等 。
设计选择专用字体应注意事项：1) 调查整理专用字体的使用范 围、使用目的、使用状况等 。
2) 选用指定字体 ， 应考虑同标志 和标准字体等基本要素的风格相协调 。
3) 所选字体的种类及文 字的组合形态、方法应有一定的规律 ， 并形成具有可读性的、再 现性的、识别性的文字系统 。
第一节 VIS基本要素的设计 专。

10、用 字 体 第二节 视觉应用要素设计的准备工作视觉应用要素设计的准备工作 应用要素项目的现状调查 现状项目的收集分类 应用要素设计开发策略的确定 第二节 视觉应用要素设计的准备工作视觉应用要素设计的准备工作 现状项目的收集分类 事务用品类 ， 如名片、各式文书等 。
广告促销类 ， 如小手册、电视广告、公告资料等 。
标识招牌类 ， 如旗帜、各类导引标识等 。
运输工具类 ， 如运输卡车、拖车等 。
商品包装类 ， 如商标、包装纸等 。
员工制服类 ， 如徽章、工作服等 。
建筑环境类 ， 如外观、办公室等 。
展示典礼等 ， 如纪念活动、展示环境、专卖店等 。
第二节 视觉应用要素设计的准备工作视觉应用要素设计的准备工作 应用要素设计开发 。

11、策略的确定 对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言 ， 在开发设计之 前 ， 应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定 ， 避免设计项目虽 然很美 ， 但不能使用的问题： 1. 项目的功能需要：主要是指完成设 计项目成品所必需的基本条件 ， 如形状、尺寸规格、材质、色彩、制 作方式和用途等 。
2. 项目使用的法律性限制：如信封的规格、招牌 指示等环境要素的法规条例 。
3. 行业性质的需要：主要是指企业所 在行业中 ， 一些约定俗成的规定或需要 ， 如事务性用品中的单据、包 装类的规定等 。
第三节 具体应用设计项目的展开目录具体应用设计项目的展开目录 1、名片 2、信纸 3、信封 4、便笺 5、各型公文袋 6、资料袋 7 。

【VI设计|《VI设计》教学PPT课程】12、、薪金袋 8、卷宗袋 事务用品类事务用品类 9、合用书 10、报价单 11、各类表单和账票 12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞 卡、贺卡） 13、年历、月历、日历 14、工商日记 15、奖状、奖牌 16、茶具 17、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠 笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等） 第三节 具体应用设计项目的展开目录具体应用设计项目的展开目录 事 物 用 品 第三节 具体应用设计项目的展开目录具体应用设计项目的展开目录 1、外包装箱（大、中、小） ，2、包装盒（大、中、小） ，3、包装纸（单色、双色、特别色） ，4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材 料） ，5、专用包装（指特定的礼品用、 。

13、活 动事件用、宣传用的包装） 包装产品类包装产品类 6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金 属、树脂等材质） ，7、手提袋（大、中、小） ，8、封口胶带（宽、窄） ，9、包装贴纸（大、中、小） ，10、包装封缄（大、中、小） ，11、包装用绳 ，12、产品外观 ，13、产品商标表示 ，14、产品吊牌 ，15、产品铭牌等 第三节 具体应用设计项目的展开目录具体应用设计项目的展开目录 包 装 产 品 第三节 具体应用设计项目的展开目录具体应用设计项目的展开目录 1、公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜 ） 2、纪念旗帜 3、横式挂旗 4、奖励旗 5、促销用旗 6、庆典旗帜 7、主题式旗帜等 。
8、 。

14、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛 ， 并与不同 内容的公司旗帜 ， 形成具有强烈形象识别的效果 。
旗帜规划类旗帜规划类 第三节 具体应用设计项目的展开目录具体应用设计项目的展开目录 旗 帜 规 划 第三节 具体应用设计项目的展开目录具体应用设计项目的展开目录 1、男女主管职员制服（二季） 2、男女行政职员制服（二季） 3、男女服务职员制服（二季） 4、男女生产职员制服（二季） 5、男女店面职员制服（二季） 6、男女展示职员制服（二季） 7、男女工务职员制服 (二季) 8、男女警卫职员制服 (二季) 9、男女清洁职员制服 (二季) 10、男女后勤职员制服 (二季) 11、男女运动服 (二季) 12、 。

15、男女运动夹克 (二季) 13、运动帽、鞋、袜、手套； 14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣； 15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具 。
员工制服类员工制服类 第三节 具体应用设计项目的展开目录具体应用设计项目的展开目录 员 工 制 服 第三节 具体应用设计项目的展开目录具体应用设计项目的展开目录 1、电视广告商标标志风格； 2、报纸广告商标标志风格； 3、杂志广告商标标志风格； 4、人事招告商标标志风格； 5、企业简介商标标志风格； 6、广告简介、说明书商标标志风格； 7、促销POP、DM广告商标标志风格； 8、海报商标标志风格； 9、营业用卡（回函）商标标志风格 。
媒体标志风格类媒体标志风格类 第 。

16、三节 具体应用设计项目的展开目录具体应用设计项目的展开目录 1、导入CI各阶级对内对外广告； 2、企业简介、产品目录样本； 3、电视CF、报纸、海报、杂志广告； 4、直邮DM广告、POP促销广告； 5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物； 6、对内对外新闻稿； 7、年度报告、报表； 8、企业出版物（对内宣传杂质、宣传报） 媒体广告类媒体广告类 第三节 具体应用设计项目的展开目录具体应用设计项目的展开目录 媒 体 广 告 第三节 具体应用设计项目的展开目录具体应用设计项目的展开目录 1、招牌类： 2、室内外直式、模式、立地招牌； 3、大楼屋顶、楼层招牌； 4、骑楼下、骑楼柱面招牌； 5、悬挂 。

17、式招牌； 6、柜台后招牌； 7、企业位置看板（路牌）； 8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊 。
室内外标识类室内外标识类 第三节 具体应用设计项目的展开目录具体应用设计项目的展开目录 室内外标识 第三节 具体应用设计项目的展开目录具体应用设计项目的展开目录 1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）； 2、机构、部门标示牌； 3、总区域看板； 4、分区域看板； 5、标识性建筑物壁画、雕塑造型 。
指示类指示类 第三节 具体应用设计项目的展开目录具体应用设计项目的展开目录 指示类 第三节 具体应用设计项目的展开目录具体应用设计项目的展开目录 环境风格类环境风格类 8、公布栏、室内精 。

18、神标语 墙； 9、环境色彩标志； 10、踏垫； 11、烟灰缸、垃圾桶； 12、员工储物柜； 13、室内装饰植物风格 。
1、主要建筑物外观风格； 2、建筑内部空间装饰风格； 3、大门入口设计风格； 4、室内形象墙面； 5、厂区外观色带； 6、玻璃门色带风格； 7、柜台后墙面设计； 第三节 具体应用设计项目的展开目录具体应用设计项目的展开目录 1、营业用工具 ， 如服务用的轿车、吉普车、 客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等 。
2、运输用工具 ， 如大巴、中巴、大小型货车、 厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货 运船、客运船、游艇、飞机等 。
3、作业用工具 ， 如起重机车、推土车、升降 机、曳拉车、拖车头 ，。

19、公共用清扫车、垃圾 车、救护车、消防车、电视转播车等 。
交通运输工具类交通运输工具类 第三节 具体应用设计项目的展开目录具体应用设计项目的展开目录 交 通 工 具 第三节 具体应用设计项目的展开目录具体应用设计项目的展开目录 1、展示会场设计； 2、橱窗设计； 3、展板造型； 4、商品展示架、展示架、展示台； 5、展示参观指示； 6、舞台设计； 7、照明规划； 8、色彩规划； 9、商标、商标名称表示风格； 10、椅子、桌子、沙发等风格 。
展示风格类展示风格类 第三节 具体应用设计项目的展开目录具体应用设计项目的展开目录 1、各空间区域的平面图和立体图、施工图； 2、各类材质规划； 3、各空间区 。

20、域色彩风格； 4、功能设备规划（如水电、照明等）； 5、环境设施规划（如柜台、桌椅等家具 ， 盆栽、垃圾桶、 烟灰缸等环境风格 ， 各类橱柜）； 6、店员服饰风格、店内外广告招牌造型； 7、店内外标识类； 8、商品展示类（如商品陈列台、促销台、价目牌、分类牌、 店卡、目录架、品牌灯箱等） 。
专卖店识别风格专卖店识别风格 第四节 编制编制VI视觉识别手册视觉识别手册 设计手册结构体系 设计手册编制形式 设计手册具体内容 第四节 编制编制VI视觉识别手册视觉识别手册 设 计 手 册 结 构 体 系 概念的诠释：如CI概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明； 基本设计项目的规定：主要包括各设计项目的概念说 。

21、明和使用规范 说明等 。
如企业标志的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说 明和注意事项 ， 标志变化的开发目的和使用范围 ， 具体禁止使用例子 等； 应用设计项目的规定：主要包括各设计项目的设计展开标准 ， 使用 规范和样式、施工要求和规范详图等 。
如事务用品类的用字体、色彩 及制作工艺等 。
第四节 编制编制VI视觉识别手册视觉识别手册 设 计 手 册 编 制 形 式 将基本设计项目规定和应用设计项目规定 ， 按一定的规律编制 装订成一册 ， 多采用活页形式 ， 以便于增补 。
将基本设计项目规定和应用设计项目规定 ， 分开编制 ， 各自装 订成册 ， 多采用活页和目录形式 。
根据企业不同机构（如分公司）或媒体的不同类别 ， 将应用设 计项目分册编制 ， 以便使用 。
第四节 编制编制VI视觉识别手册视觉识别手册 设计手册具体内容 引言部分：如领导致词 ， 企业理念体系说明和形象概念阐述 ，导入CI的目的和背景 ， 手册的使用方法和要求； 基本设计项目及其组合系统部分：如基本要素的表示法、变体 设计等； 应用设计项目部分： 主要设计划要素样本部分 。
如标志印刷 样本或干胶 ， 标准色色票等 。
温馨提示： 本PPT课件下载后 ， 即可编辑修改 ，也可直接使用 。
（希望本课件对您有所帮助） 。

稿源：(未知)

【傻大方】网址：/a/2021/0816/0023746870.html

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