.绿色科技是绿色营销的物质保证 。
技术进步是产业变革和进化的决定因素 ， 新兴产业的形成必然要求技术进步；但技术进步如背离绿色观念 ， 其结果有可能加快环境污染的进程 。
只有以绿色科技促进绿色产品的发展 ， 促进节约能源和资源可再生、无公害的绿色产品的开发 ， 才是绿色营销的物质保证 。
四、绿色营销的功能：1.绿色营销所倡导的绿色文明 。
通过绿色营销 。

7、活动 ， 协调了企业利益保护环境社会发展的关系 ， 使经济的发展既能满足当代人的需求 ， 又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁 ， 即实现社会经济的可持续发展 。
2.绿色营销有利于企业占领市场和扩大市场销路 。
随着消费者“绿色意识”的增强 ， 消费者购买绿色产品成为时尚和明智之举 。
3.绿色营销促进企业文化建设和优化企业行为 。
绿色营销促使企业采取防治和防止污染技术或使用无污染技术 ， 在企业内部营造清洁和安全的工作环境 ， 有利于企业职工的身心健康 ， 在企业外部通过绿色营销 ， 树立企业“绿色”形象 ， 促进产品销售和企业发展 。
五、绿色营销组合实施要点分析：1.制定绿色计划 。
实施绿色营销战略和生产真正绿色产品的先决条件是要有一个适宜绿 。

8、色计划 。
在企业绿色计划中 ， 应明确企业的环境事务的方针和方向 ， 不仅要阐明企业自身应当承担的研制和营销绿色产品的义务 ， 还要具体说明环保的努力方向以及如何尝试 ， 并用以指导日常决策 。
此外 ， 企业绿色计划还必须与企业长期战略计划相组合 ， 保证资源的充分利用 。
2.绿色产品策略 。
开发绿色产品 ， 要从产品设计开始 ， 包括材料的选择 ， 产品结构、功能、制造过程的确定 ， 包装与运输方式 ， 产品的使用及产品废弃物的处理等都要考虑环境的影响 。
绿色设计是本阶段的关键 ， 它强调对资源与能源的有效利用 。
在产品设计时 ， 要综合考虑各种因素 ， 如材料选择、产品制造品牌、功能、包装、回收、无污染、安全等 。
绿色产品的生产过程应该是“一种清洁生产” ， 这 。

9、是一种物料和能耗最少的人类生产活动的规划和管理 ， 将废物减量化、资源化和无害化 ， 或消灭于生产过程之中 。
企业在给产品命名和选择品牌时 ， 要符合绿色标志的要求 ， 符合“环境标志” 。
而且绿色包装也是一个极其重要组成部分 ， 应选择纸料等可分解、无毒性的材料来包装 ， 并使包装材料单纯化 ， 避免过度包装等 。
企业在产品或劳务满足绿色消费的同时 ， 要考虑废弃物的再生利用性、可分解性 ， 并搞好包装品及其废弃物的回收服务 ， 以免给环境带来污染 。
3.绿色价格策略 。
利用人们的求新、求异、崇尚自然的心理 ， 采用消费者心目中的“觉察价值”来定价 ， 而且消费者一般都认为绿色产品具有更高的价值 ， 愿意为此支付较高的价格 。
二是根据“污染者付费”和“环 。

10、境有偿使用”的现代观念 ， 企业用于环保方面的支出应计入成本 ， 从而成为价格构成的一部分 。
但是 ， 绿色产品价格上扬的幅度不仅取决于绿色产品品质提高的幅度和环保费用支出的多少 ， 而且还取决于消费者对绿色产品价格的理解 。
在工业发达国家 ， 绿色产品价格上扬幅度较大 ， 消费者也乐于接受 。
在我国 ， 由于消费者的绿色意识较弱 ， 绿色产品价格上材料的选择 ， 产品结构、功能、制造过程的确定 ， 包装与运输方式 ， 产品的使用及产品废弃物的处理等都要考虑环境的影响 。
绿色设计是本阶段的关键 ， 它强调对资源与能源的有效利用 。
在产品设计时 ， 要综合考虑各种因素 ， 如材料选择、产品制造品牌、功能、包装、回收、无污染、安全等 。
绿色产品的生产过程应该是“一 。

11、种清洁生产” ， 这是一种物料和能耗最少的人类生产活动的规划和管理 ， 将废物减量化、资源化和无害化 ， 或消灭于生产过程之中 。
企业在给产品命名和选择品牌时 ， 要符合绿色标志的要求 ， 符合“环境标志” 。
而且绿色包装也是一个极其重要组成部分 ， 应选择纸料等可分解、无毒性的材料来包装 ， 并使包装材料单纯化 ， 避免过度包装等 。
企业在产品或劳务满足绿色消费的同时 ， 要考虑废弃物的再生利用性、可分解性 ， 并搞好包装品及其废弃物的回收服务 ， 以免给环境带来污染 。

稿源：(未知)

【傻大方】网址：/a/2021/0819/0023818869.html

标题：21|21世纪的营销主流( 二 )