3.绿色价格策略 。
利用人们的求新、求异、崇尚自然的心理 ， 采用消费者心目中的“觉察价值”来定价 ， 而且消费者一般都认为绿色产品具有更高的价值 ， 愿意为此支付较高的价格 。
二是根据“污 。

12、染者付费”和“环境有偿使用”的现代观念 ， 企业用于环保方面的支出应计入成本 ， 从而成为价格构成的一部分 。
但是 ， 绿色产品价格上扬的幅度不仅取决于绿色产品品质提高的幅度和环保费用支出的多少 ， 而且还取决于消费者对绿色产品价格的理解 。
在工业发达国家 ， 绿色产品价格上扬幅度较大 ， 消费者也乐于接受 。
在我国 ， 由于消费者的绿色意识较弱 ， 绿色产品价格上业的经营管理和生产活动之中 。
这一思想可概括为“R”原则：研究（Research）：把环保纳入企业的决策要素之中 ， 重视研究本企业的环境对策；减消（Reduce）：采用新技术、新工艺 ， 减少或消除有害废异物的排放；再开发（Rediscover）：变传统产品为“绿色产品” ， 积极 。

13、争取“绿色商标”；循环（Recycle）：对废旧产品进行回收处理 ， 循环利用；保护（Reserver）：积极参与社区的环境整治 ， 对员工公众进行环保宣传 ， 树立绿色企业形象 。
企业只有在绿色管理原则下 ， 才能加快向绿色企业发展转变 ， 推动企业采用各种环保技术 ， 实行清洁生产 ， 生产出符合社会和消费者需要的绿色产品 ， 从而实现经济的可持续发展 。
六、绿色营销21世纪的营销：六、 绿色营销将成为世纪营销的主流 ， 这是因为：社会可持续发展战略呼唤绿色营销 。
可持续发展战略是指社会经济发展必须同自环境及社会环境相联系 ， 使经济建设与资源、环境相协调 ， 使人口增长与社会生产力发展相适应 ， 以保证社会实现良性循环发展的长远战略 。
然而 ，。

14、社会经济的长足发展 ， 在为社会创造巨大财富 ， 给广大消费者提供物质福利及给企业带来巨额商业利益的同时 ， 却严重地浪费了自然资源 ， 破坏了自然生态平衡 ， 污染了环境 ， 并造成恶劣的社会环境 ， 严重地威胁着人类生存环境的良性循环 。
因此 ， 保护自然环境 ， 治理环境污染 ， 解决恶劣的社会环境 ， 实施可持续发展战略已势在必行 。
年代 ， 西方国家提出了可持续发展问题 。
年代是逐步树立环保意识的年代 ， 被称为“环保崛起的十年” 。
年代则将环保付诸于行动 ， 称为“环境行动的十年” 。
至今 ， 世界各国 ， 尤其经济发达国家掀起了制定“环保标志” ， 实施“环保意识”的战略及方针 。
可持续发展战略的实施 ， 从宏观方面 ， 要求政府重视制定及实施可持续发展战略的总体目 。

15、标、方针及具体办法；从微观方面 ， 要求各类企业将营销活动同自然环境、社会环境的发展相联系 ， 使企业营销活动有利于环境的良性循环发展 ， 也就是说 ， 要求企业从实施可持续发展战略的高度来开展绿色营销 。
世纪的消费者趋向于绿色消费 。
消费者趋向于绿色消费主要源于两方面的原因：一是 ， 社会经济发展在为社会及广大消费者谋福利的同时 ， 造成恶劣的自然环境及社会环境 ， 已直接威胁着人们的身体健康 ， 因此 ， 人们迫切要求治理环境污染 ， 要求企业停止生产有害环境及人们身体健康的产品；二是 ， 社会经济的发展 ， 使广大居民个人收入迅速提高 ， 他们迫切要求高质量的生活环境及高质量的消费 ， 亦即要求绿色消费 。
政府更加重视制定和严格实施规范企业营销行为 。

16、的立法 。
政府对企业立法调控行为日趋严厉 ， 既囿于保护消费者利益运动及保护生态平衡运动的压力 ， 同时 ， 市场经济日益发展 ， 市场经济体制日趋成熟 ， 亦促使政府宏观调控手段更加成熟 。
绿色营销是世纪企业兴衰的根本 。
世纪的企业将面临着一系列的挑战 。
先是宏观环境的压力 ， 诸如保护消费者利益运动和保护生态平衡运动的压力 ， 以及政府规范化立法的压力 ， 从而驱使企业必须树立环保观念 ， 开展绿色营销；其次是广大消费者对绿色消费的需求剧增 ， 企业必须顺应消费者的绿色消费需求 ， 开展绿色营销 ， 才能赢得顾客；最后是市场竞争优胜劣汰规律的作用 ， 迫使企业改变经营观念 ， 开展绿色营销 ， 才能有力地对付竞争对手 ， 不断地提高市场占有率 。
传统经济为现代经 。

稿源：(未知)

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标题：21|21世纪的营销主流( 三 )