17、济所替代 ， 为企业开展绿色营销奠定了基础 。
众所周知 ， 传统经济只重视劳动力和资本在经营活动中的作用 ， 而忽略了土地等自然资源的重要作用 。
过去 ， 人们认为自然资源是无价值的 ， 例如 ， 在种植业中认为唯一成本是开发及耕种 ， 而土地是无价格的 。
在这种观念的支配下 ， 对自然资源的过度开采 ， 甚至掠夺式开发也就不足为奇了 。
这同早期市场营销理论一样 ， 倾向于产品及生产导向 ， 其发展的重点是物品数量及服务创造 ， 而非生活的品味及消费者的满意度 。
如今 ， 现代经济已取代传统经济 ， 现代经济不仅重视劳动力、资本 ， 而且同样重视自然资源在经营活动中的作用 ， 强调社会经济发展必须同环境相协调 ， 从而为企业从传统营销转化为绿色营销提供了理论基础 。
参 考 文 献李先国 市场营销学 中国财政经济吴健安绿色营销刍议云南财贸学院学报刘澄 ， 商燕21世纪的绿色营销新理念南方经济甘碧群关于绿色营销问题的探究外国经济与管理王方国际绿色营销问题初探江苏商论王金洲绿色营销的理论探讨江汉石油学院学报10 。

稿源：(未知)

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标题：21|21世纪的营销主流( 四 )