玩家|从郭麒麟到辣目洋子，这个15岁的游戏IP，打算将“欢乐”进行到底余庆伟|欢乐斗地主|游戏|上线

从郭麒麟到辣目洋子，这个15岁的游戏IP ，打算将“欢乐”进行到底
近日，《欢乐斗地主》迎来了自己的15周年庆。
经历15年的发展，《欢乐斗地主》目前的注册用户数已超过10亿，位列所有棋牌手游中的第一名。此外，根据三方平台App Annie每月发布的iOS手游指数，《欢乐斗地主》几乎每期稳居Top10 ，月活长期位居手游市场最前列。
不仅是数据层面表现始终亮眼，在受众氛围乃至品牌形象层面，作为一款玩法还原传统扑克的棋牌游戏， 2006年就现身于QQ游戏大厅的《欢乐斗地主》，并没有给人陈旧的“岁月”的感觉，相反这款已经运营15年的游戏IP ，依旧有办法持续吸引年轻用户，当玩家提到它时，关联的感觉依然是轻松和愉悦的。
走过了15年的历程，这款游戏已经和“欢乐”牢牢绑定，它到底有什么样的魅力，能成为玩家乃至大众心目中的欢乐标签？

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全年最大福利活动+整活式营销，从15周年庆看《欢乐斗地主》的欢乐公式
提升游戏体验是让玩家感受欢乐的最直接方式。 15周年庆典期间，《欢乐斗地主》上线了全年最大额度的福利活动，除了大幅折扣，还有新角色大魔王的上线、限定皮肤装扮、以及明星定制语音包等。
其中，定制语音包是由95后喜剧演员辣目洋子录制，在游戏自带的欢乐BGM下，毫无违和地融入了辣目洋子的东北式英语与“欢乐有你更加倍”的slogan 。不仅如此，辣目洋子也将自己独特的喜剧风格带到了直播间中，直播当天还上演了Cos秀，扮演了《欢乐斗地主》新上线角色的“大魔王” 。

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辣目洋子cos游戏角色“大魔王”
值得一提的是，大魔王此前一直是游戏内颇受玩家欢迎的形象，需要一定的触发条件才能出现，加之颜值极高，在玩家圈内也颇受欢迎。如今，《欢乐斗地主》将大魔王直接做成游戏角色上线，可以说是满足了玩家想要随心使用大魔王角色的心愿。而辣目洋子亲自穿上大魔王同款衣服进行“Cos带货” ，也可见此角色在游戏中的地位。

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有意思的是，在直播中，辣目洋子还凭借自己的实力打出了一场“春天” ，不仅贴合了自己身穿大魔王的形象，还让玩家和粉丝直呼“辣目洋子的春天真的来了” 。直播结束后，抖音话题#辣目洋子的春天#累积了超1700万的播放量。

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随后辣目洋子还与抖音颜值系短视频作者余庆伟（人鱼线的pdd）进行了一场《欢乐斗地主》的“开黑”直播。后者余庆伟在日常直播中时常因为牌技翻车，出现过“被对手10张牌秒了”的场景，打牌水平一度让粉丝担忧。
然而此次直播却一反常态，全场大部分时间压制辣目洋子。这种反差让话题#余庆伟斗地主力压辣目洋子#也累计到了近700万的观看，很多观众回看的好奇点在于：“凭老余的技术是怎么赢的” ，可谓欢乐效果加倍。

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从营销效果倒推，或许我们也可以发现《欢乐斗地主》选择与辣目洋子合作的原因。首先，作为95后谐星代表，辣目洋子自带的喜感人设与《欢乐斗地主》的“欢乐”主题高度重合。其次，她本人身上的几个经典梗，也能与《欢乐斗地主》的游戏文化融合到一起。
对于辣目洋子的成名，媒体曾形容为 “微胖女孩的春天来了” ，也侧面契合了《欢乐斗地主》的精神内核：不论你抓了一手怎样的牌，只要用心经营，怎样都对。而“春天”放在《欢乐斗地主》中还有另一层含义，即是玩家追求的最高境界——把手里的牌全部打完后，对手一张牌也没出。
所以当辣目洋子在直播间打出春天，再配合上其本人的游戏语音包， “辣目洋子的春天”有了双重的含义。结合其直播间的主题“等一个春天不如打一个春天“ ，更是凸显了《欢乐斗地主》玩家积极的游戏态度：将牌抓在自己手里，凭借聪明才智，再平凡的牌，也有可能打出属于自己的精彩。欢乐中，仿佛也带了点不认输的韧劲儿。