玩家|从郭麒麟到辣目洋子,这个15岁的游戏IP,打算将“欢乐”进行到底( 二 )


【玩家|从郭麒麟到辣目洋子,这个15岁的游戏IP,打算将“欢乐”进行到底】玩家|从郭麒麟到辣目洋子,这个15岁的游戏IP,打算将“欢乐”进行到底
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《欢乐斗地主》15周年庆的欢乐与精彩也不仅如此 。
庆典期间 , 游戏官方邀请到了前火箭少女101成员徐梦洁演唱15周年庆主题曲《欢乐送》 , 此曲还原了游戏中的大量魔性台词:“三带一”、“要不起”、“我就剩一张牌了” 。 伴随着熟悉的游戏主旋律 , 加上徐梦洁可爱调皮的音色 , 可谓是洗脑的“超级加倍” 。
在《欢乐送》数千条评论中 , 有粉丝直接用歌曲名“欢乐送”为斗地主周年庆写藏头诗 , 洗脑与欢乐也成为了频繁出现的两个关键词 。
玩家|从郭麒麟到辣目洋子,这个15岁的游戏IP,打算将“欢乐”进行到底
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值得一提的是 , 面对粉丝的玩梗“和你合作真是太愉快了 , 几亿豆子就没了” , 徐梦洁也是亲自下场做互动给粉丝捧场 。 用偶像与粉丝的主动互动 , 加深了游戏周年主题曲的渗透 。
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结合当下年轻受众的喜好 , 选择自身“欢乐”属性鲜明的明星进行合作 , 是《欢乐斗地主》颇为擅长的营销打法 。 在此之前 , 已有迹可循 。
从郭麒麟到辣目洋子 , 突出一个“欢乐”
其实在2020年末 , 《欢乐斗地主》就曾分别与郭麒麟与Uzi达成合作 。
其中 , 郭麒麟作为相声演员出身的德云少班主 , 其个人的喜剧功底及路人缘 , 在多个热播剧与综艺中均有体现 , 成为《欢乐斗地主》的首位游戏代言人 , 相信很多人和笔者一样 , 听到这个消息首先便是会心一笑 , 耳边甚至不由自主地就会冒出《庆余年》中范思辙的经典台词:“可否与小生共推牌九?”
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一向善于融入年轻语境的《欢乐斗地主》官方更是Get到了Uzi喜爱在直播中玩斗地主x这一“流量密码” , 给Uzi发放了10亿欢乐豆作为签约金 , 消息一经传出 , #Uzi喜提一亿签约金#话题成功登上热搜 , 获得了1.1亿的阅读量 。 “Uzi的10亿欢乐豆能输多久” , 也成为了《欢乐斗地主》衍生出的又一欢乐话题 。 这次无心插柳的合作 , 体现的正是《欢乐斗地主》对年轻用户喜好的透彻了解 , 以及对各方游戏玩家的尊重 。
从辣目洋子、徐梦洁、郭麒麟、Uzi这些与《欢乐斗地主》有过合作的明星来看 , 品牌始终精准地抓住了大众的需求 , 更没有忘记《欢乐斗地主》的内核:他们自带喜感 , 用自己的幽默给大众带去欢乐 , 他们更是在自己的人生中打出了“春天”高手 。
从线上到线下 , 《欢乐斗地主》的欢乐贯穿吃穿住行
除了通过游戏代言人传递“欢乐“精神以外 , 《欢乐斗地主》在游戏内外都进行了更多突破边界的尝试 , 探索着更多的可能 。
在游戏内 , 2020年 , 《欢乐斗地主》进行了视觉效果升级 。 全新的UI界面 , 加上Live2d的立绘 , 让游戏较之以往多了些许二次元的风格 。 一定程度上 , 设计团队选择在视觉效果上以次世代用户审美为准 , 可能也体现了年轻用户在《欢乐斗地主》的比例 。
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游戏UI改版前
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游戏UI改版后
在游戏外 , 《欢乐斗地主》与喜茶推出快闪店 , 还通过打造518“王炸节” , 与永辉超市、汉堡王、荣威汽车等品牌进行联动 , 用线上+线下融合的方式 , 进一步打破棋牌文化进入大众生活的壁垒 , 将“人生百味 , 乐字当先”的品牌精神渗透到人们衣食住行的方方面面 。
除了时下的潮流文化外 , 《欢乐斗地主》还在借助游戏的影响力 , 通过文创合作来活化传统文化 , 提升外界对于IP的好感 。 据了解 , 《欢乐斗地主》与《欢乐麻将》构建的线下IP场景“欢乐茶馆” , 目前已在深圳、重庆、海南、南京等地区落地 。
联动对象除了常见的地标性建筑外 , 还包含了很多逐渐被人遗忘的本土景区 。 借助《欢乐斗地主》庞大的受众群及其在年轻人中的影响力 , 在保留传统地域特色及文化标签的同时 , 让传统景区得以与年轻人喜爱的潮流相契合 , 同时进行商业赋能 。