刘畊宏是大屏电视的“贵人”？

前段时间，刘畊宏直播跳健身操，掀起了一波全民健身的热潮，一时间涌现出大量的“刘畊宏女孩” 。跟着熟悉且有节奏的音乐，跳着相对简单的舞步姿势，而且还有刘畊宏直播陪同，让很多想减肥但没毅力的朋友一时间有了坚持下去的信心。正是这种参与感、氛围感，让越来越多人加入到直播健身热潮中，有的甚至把全家人一起拉上，通过电视观看直播，把客厅变成健身房。
其实在更早之前，使用家中电视播放健身节目就已经很常见，而刘畊宏的直播运动热潮进一步放大了这一现象。 2020年疫情刚爆发时，为了有效遏制疫情传播，全国人民开启“宅家”模式，当时就有不少人通过健身环等体感游戏在家运动。也有很多人从网上搜索健身教程，通过看视频自己在家锻炼。 B站近期公布的报告显示，在过去的一年时间里，有1.15亿人在B站上观看健身内容，视频播放量超过300亿次。其中，电视大屏跟练的模式最受用户喜爱，有超过百万的TV端用户每天早上都会跟着直播练习瑜伽等。

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（图源：bilibil官方）
在这种趋势的带动下，不少健身软件也推出TV版客户端，从手机平板逐步转战到大屏电视平台。得益于此，电视一举成为居家必备的“健身装备” ，打开率大幅飙升。未来，居家健身会越来越普遍，成为一种生活习惯，或许电视厂商可以从中获取灵感，将大屏电视与健身运动进行更紧密的连接，来推动电视的功能创新和销量增长。
居家健身行业已初具规模【刘畊宏是大屏电视的“贵人”？】前瞻产业研究院公布的数据显示， 2019年国内健身人口的渗透率仅为3.9% ，远远低于美国的20.3% ，甚至不如日本的8% 。 2020年疫情爆发对此产生一定的刺激作用，渗透率增长到5.02% ，但仍然远不及欧美国家。受北京冬奥会的影响，从去年开始国内掀起了一波全民健身的小热潮，渗透率进一步提高到5.37% 。截至2021年底，国内健身会员人数达到7513万人，同比增长6.89% ，在这股健身热潮的推动下，国内健身人口还将持续增长。

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（图源：前瞻产业研究院）
以前国内用户的健身热情之所以相对低迷，主要还是成本和门槛太高了。在很多人的理解中，健身想要出效果，要么选择去健身房，要么就是买器材回家自己练。前者的结局是办了卡后大半年可能没迈入健身房，后者则是器材丢家里吃尘最终沦为晾衣架。很多人为了健身花费高昂的成本，但因为自律性差等因素，并没有收获想要的效果，大家也就开始摆烂了。
居家健身能慢慢被大众所接受，最重要的一点就是不用出门、不用办卡，也无需购买太多器材，在家里打开视频或直播就能跟着练习，很大程度降低了健身的成本。很多人还通过软硬件结合的方式将健身成果量化，佩戴运动手表能看到每天消耗了多少能量，或通过体感游戏中取得的分数了解运动的效果等。这种新型运动方式让居家健身变得更具趣味性，在个人好胜心的驱使下，也会不自觉地想要比昨天更努力一点点。

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（图源：刘畊宏官微）
新冠疫情的出现虽然让很多健身机构遭遇生存危机，但也让更多人意识到身体健康的重要性，对整个健身行业还是有正向刺激作用的。 2020年以来，除了健身人口在缓慢增长，健身行业的市场规模也在快速扩大， 2021年已达到404亿元，预计到2024年市场规模将超过800亿元。今年618期间，智能健身镜成交额同比增长300% ，家庭单双杠同比增长405% 。截至6月9日，天猫运动鞋服销售额达42.18亿元，同比增长28.5% 。
以上的数据都反映出，居家健身确实已经成为一股新的热潮，市场规模在不断扩大。消费者对健康的关注度持续提高，运动健身的热度在不断升温，将给整个行业带来新的机会。各种运动器材、大屏电视作为居家健身场景下关键性的装备，将因此受益。特别是电视机，它在家庭中的身份和地位可能因此发生改变，厂商或许可以从这一点出发来为即将上市的电视产品赋能。
电视市场能否吃得下这块蛋糕？其实，很多电视品牌早就盯上了运动健身这一块，搭载有AI摄像头的华为智慧屏，就支持AI体感游戏和AI健身功能，可以同时识别三人的肢体动作，并做出较为专业的指导，用户在家健身也有人教。海信、创维、TCL一众品牌中，凡是带有摄像头的电视产品，也基本都支持体感游戏或AI健身功能。特别是TCL推出的XESS系列旋转电视，屏幕可以从横屏切换为竖屏，获得和大屏手机相近的观看体验，更适配居家健身场景。