【游戏迷】上线21个月霸气登顶畅销榜＋攻下半壁全球市场，这款游戏何以达成？

导语：
一场联动，带来一场震动。
联动千千万，但这一场联动带来了震动
《荒野行动》日服联动《进击的巨人》，《原神》联动喜茶，近年来，游戏联动品牌/动漫/游戏的案例数不胜数，联动对于游戏厂商来说，一直以来都是一个可塑性极强的商业行为。

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日服《荒野行动》x《进击的巨人》
联动的有利之处，就在于通过联动对象的热度，为自己带来更多的玩家，而玩家也能够通过联动，了解联动对象，这样就是一个双赢的局面，而联动的弊端，就是如果联动没有做好，就会引起双方粉丝的不满意，导致口碑降低，甚至是游戏玩家的流失。

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姜饼人王国x索尼克

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姜饼人王国xBTS防弹少年团
一般来说，游戏的联动活动，或增加影响力，或增加付费，或促活跃，终究对游戏运营有正面反馈，但自《姜饼人：王国》上线以来的几次联动，表现平平，甚至还可能是单“亏本买卖” 。
然而此次与人气组合BTS防弹少年团强强联手，《姜饼人：王国》一举夺魁，第一次实现了通过联动活动来完成“登顶”的成就。另外，此次联名也让走全球化发行策略的《姜饼人：王国》在亚洲和欧美大部分地区也有十分明显的排名攀升，具体情况就让我们来一探究竟吧！
更新当天达到畅销榜第二，次日凌晨便登顶韩国畅销榜

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除了在韩国畅销榜登顶外，在中国香港＆台湾地区均爬升了100名以上，北美地区的加拿大与美国同样表现优异
不仅在韩国本土表现优异，还攻下半壁全球市场
《姜饼人：王国》是Devsisters（后称“D社”）研发与发行，姜饼人IP在韩国本土已成为国民级IP ，早在2014年D社就将“逃出烤箱的姜饼人”的形象从欧美带到韩国游戏上，也就是我们最早看到的《姜饼人跑酷》。这个充满童趣的设定与跑酷玩法有相当强的契合度。
随后， D社在开发新项目中，为了拓展“姜饼人”IP ，以承接下更加宏伟的“姜饼人世界” ，并通过“卡牌+模拟经营”进行有机结合，主打可爱画风的《姜饼人：王国》不仅在韩国本土表现优异，在21年9月份本地化（英文配音）进一步完善后，还拿下了欧美市场。截至4月25日，它的总下载次数约为2200万，却仍然拿下了2.25亿美元流水，其中半数来源于非韩国市场。

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《姜饼人跑酷》游戏画面

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《姜饼人王国》游戏画面
这场联动，何以震动？
《姜饼人：王国》的世界包括了剑与魔法、童话故事、狂野西部、航海探险等多个流行文化类型，一个包罗万象的世界观使得《姜饼人：王国》不管与谁联名，都没有非常明显的割裂感。
作为一个有一定知名度的IP ， “姜饼人”曾与很多品牌进行商业联动，大多数时候目标是提升IP在目标市场的公众辨识度、影响力，并不能直接推动玩家数量大涨。 2021年2月，《姜饼人：王国》与肯德基进行联动，同年9月又与世嘉旗下著名游戏角色索尼克展开了一次联动活动。在今年7月份还与重量级IP“迪士尼”进行联动，不过从数据观察到，这些联动对游戏的下载量和营收并没有产生明显影响，影响其游戏本身的营收还不如一个更加强力的新角色投放直接。
【【游戏迷】上线21个月霸气登顶畅销榜＋攻下半壁全球市场，这款游戏何以达成？】直到今年10月13日版本更新后，《姜饼人：王国》与韩国男子团体BTS防弹少年团进行联动，并投放7个新饼干（新角色）与一系列联动活动，我们才发现， D社终于懂得如何通过联动活动抓住玩家的心，并让游戏营收持续突破了。

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①联动玩法为“跑酷+音游” ，持续打磨至优秀的活动质量
与偶像团体联动，就少不了音乐，《姜饼人：王国》在本次联动中制作了对应的音游玩法；
不仅如此，还与本身IP下的跑酷进行结合，从而诞生了比较新颖“跑酷+音游”的玩法，但该玩法评价两极分化比较严重，同时高难度下非音游来说有明显的挑战难度（目前最高难度并没有开放，仅开放三档难度供玩家体验）