盘点贴片广告植入的常见样式贴片广告什么意思 _知识分享

本文内容为：什么是贴片广告、贴片广告的样式、各端特点、售卖规则、产品策略、如何保障用户体验、埋点与监测、常见痛点。
什么是贴片广告？

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在视频播放前、中、后的广告，以视频形式为主。
前贴片广告：在长视频播放前若用户未购买视频网站的VIP，则必须观看的视频广告（前贴），前贴可以往由多个视频广告组成，常见时长通常是5秒至120秒不等；
后贴片广告：短视频播放结束后播放的视频广告也叫贴片广告（后贴），后贴往往只有一个视频广告，常见时长5秒至10秒不等。
贴片广告的样式常见样式

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特殊样式
联动样式：视频播放器底部增加card组件，包含CTA按钮、品牌logo等。
联投样式：贴片信息流联投
TrueView（可跳过广告）：由于独占库存，会挤压其他贴位的售卖。

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MaxView：腾讯出的

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VR360全景贴片：图略
贴片广告的各端特点传统电视、OTT

形式：电视台在播放电视剧/节目的前几分钟，通常会播放一段或多段视频广告。

交互性匮乏：电视端无法与广告直接点击互动转化，因此品牌类广告更适合，效果广告一般会留联系电话等方式让受众进行转化。传统电视可以换台终止浏览广告，广告无法强制用户观看。OTT不能像手机端或电脑端那样直接点击交互转化，更像传统电视那样以品牌广告为主，

素材高清：而且需要更高分辨率素材适配大屏幕电视，提升曝光效果。

多人观看场景&精准度：有多人同时看电视的场景，在曝光上会有一定额外价值，但人群画像精准度无法像手机App端那样精准到设备投放，更依赖电视频道本身的垂直细分，例如地方电视台、垂直内容频道去投放给特定人群。

在PC端电脑上

点开某视频网站的视频后，播放15~120秒的贴片广告。

在手机端（App与WAP）

需要考虑横屏和竖屏状态。

在互联网电视OTT上

形式：某视频App在选择视频后播放前贴片广告

交互受限：用户无法像普通电视台的一样一键换台不看，有强制曝光的效果。

审核上：另外由于OTT会同时受到牌照方要求，审核相较其他端也会更严。

素材高清：同电视。

场景上：OTT有多人同时看电视的场景，在曝光上会有一定额外价值，但人群画像精准度无法像手机App端那样精确。

流量曲线特点：休假日流量较高，午间及晚间休息时间流量较高。休息日前一天的夜间流量较高（因为可以晚睡，次日不用上班）。

贴片广告的售卖客户以品牌广告客户为主
一方面原因是上文提到的品牌客户在传统电视和PC端有历史的视频创意制作和投放经验。另一方面从用户感受出发，前贴片和中插贴片都是会阻碍用户更快看到视频正片，将用户行为从视频正片内容转到广告转化并不容易。而且PC端相较App端的点击率和转化率更差，进一步影响竞价广告在PC端投放，OTT端就更惨了，素材还可能被牌照方卡一道审核。
品牌广告询量、锁量、释放
部分逻辑可参考之前文章《一文速懂开屏广告(Splash Ad)》中的该部分：
在售卖下单前，媒体要确保自身广告点位的库存充足，能够达到售卖要求，避免赔偿问题：
对于CPT类广告，如果没库存还售卖给了客户，导致下单后投放时发现冲突而无法投放，或是独占投放时出现了其他广告，会引发纠纷和赔偿，而且CPT类一般都是大客户，事故一般都不会小，而且可能影响后续合作关系；
对于保量CPM类广告，媒体和客户双方在合同中会约定未达标的赔偿方案（例如按未达标部分后续按一定倍数进行补量），如果未达到量导致赔量过多的话，这一单就卖亏了。

盘点贴片广告植入的常见样式 贴片广告什么意思

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