李佳琦即将 “ 消失 ” 了？李佳琦个人资料( 二 ) _知识分享

而且节目中的每个助播都人设鲜明，性格迥异，他们还纷纷开通了自己的小红书账号，在直播间里刻意营造出满满的恋综风格，粉丝们磕 CP 磕的不亦乐乎。

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如今，“爽文大女主”旺旺已经独立于李佳琦，成为一个新的 IP，看时装秀，拍杂志，拍广告……简直和女 idol 没啥区别。

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当然，她获得的所有资源都是美 ONE 给的，首支广告的金主是正是当年发掘李佳琦的贵人欧莱雅。
三、制造电商偶像
难道美 ONE 想把朱旺旺培养成“下一个李佳琦”？

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其实这样说不准确，他们想要的是结果是，没有李佳琦直播间也能正常运转。所以，他们寻找的不是下一个李佳琦，而是独立于李佳琦的鲜明的个体。不依赖于某个大主播，有自己的粉丝受众和号召力，他们想要向外界证明，不是谁都能成为“李佳琦”，但每个人都可以成为下一个“朱旺旺” 。
所以，美 ONE 在今年 2 月份推出了一档真人秀栏目《所有女生的主播》，号称是主播界的“创造 101 ” 。只要年满二十周岁，拥有大专及以上学历，就有机会通过层层选拔成为新秀主播。
8 年前，李佳琦在一场“BA 网红化”的淘宝直播项目比赛中脱颖而出。如今，美 ONE 还想复制过去的成功，企图再次用这种方式选制造新的“电商偶像” 。无数主播前赴后继，正如参加选秀的那些俊男靓女们一样，他们渴望出道，更渴望一战成名。
在选拔的过程中，粉丝都希望自己支持的主播升级打怪成为最终的大 boss，竞争越是激烈，双方的情感联系越深厚。
如果说旺旺身上还可能有李佳琦的影子，但从这档选秀中走出的主播，如同娱乐圈陪伴养成系偶像的路子一样。粉丝见证了他们从素人到超级主播的成长过程，有很强的参与感和成就感。
这样打造出来的主播，就像杨超越个性鲜明独特，到时候即便业务能力不是最好的，但因为是粉丝一票一票投出道，所以忠诚度非常高。
这不就是粉丝经济最大的优势吗？一旦粉丝和主播有感情了，消费行为就变得“不理性”，这正是美 ONE 新的发展动力。
四、电商直播不行了？
在直播界诸神黄昏的时代，各大头部主播纷纷隐退，推出副播来承接流量，可没一个能接得住。罗永浩的直播间，如果他本人不到场，场观会直接腰斩至一半。

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东方甄选直播间的 GMV 大部分都是靠董宇辉一个人背着，以至于人家稍微休息半个月，就立刻上了好几个头条，直播间粉丝掉了十多万，离职传闻甚嚣尘上。
眼看一个人撑不下去，MCN 机构纷纷布局了多个矩阵号，横跨衣食住行，企图依靠细分品类、严选产品来打造自己的护城河。
为了弥补李佳琦直播间品类上的不足和他审美上的弊端，美 ONE 先后推出了“所有女生”和“所有女生的衣橱”两个面向时尚和服装的垂类直播间。不仅可以留住更多的流量，而且变相增加了直播时长，这样足以与那些“日不落直播间”拼个高下。
但各大 MCN 机构争抢流量的同时，平台也在“去头部”化，不可能让一家独大。比如淘宝正将重心转向中腰部主播，不仅挖来了抖音博主一栗小莎子等站外主播，还把更多流量给了擅长做内容的主播。
所以，即便是大主播流量和之前相比也是天壤之别。江湖有传言称，李佳琦直播间场观下降到 1000 多万，仅为巅峰期四分之一左右。在这样的情况下，即使旺旺们再优秀，再出圈，也极难复现李佳琦当年的辉煌，恐怕就连李佳琦本人都不行。
本来以为一鲸落万物生，很多商家以为大头部隐退，流量要到自己的直播间了，结果粉丝干脆直接不看直播了。所以，到底是经济下行，人们进入低欲望时代，还是电商直播这个行业不行了？
【李佳琦即将 “ 消失 ” 了？李佳琦个人资料】

李佳琦即将 “ 消失 ” 了？ 李佳琦个人资料( 二 )

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