移动|合成大西瓜、修厕所、开网吧……这些“魔性”游戏靠什么搞钱？合成|西瓜|玩家|字节|潜在用户|游戏|腾

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图片来源：时代财经摄
微博吃下瓜，之后再“合成大西瓜”——这已成为近段时间许多年轻人的日常。
1月24日，在众多网友还在娱乐圈的各种劲爆“瓜田”里游走时，一款名叫《合成大西瓜》的小游戏力战群“瓜” ，登上了热搜。

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微博热搜图
只用短短一个周末的时间，这款小游戏就成为2021年首个破圈级别的爆款游戏。
就像曾经的“切水果”、“2048”等等，这些“魔性”的游戏总能在某段时间，成为大家的“杀时间利器” 。
虽然这些游戏的玩法极为简单，但其背后的休闲游戏产业并不简单。
“下到刚会走，上到九十九”
截至发稿时， “合成大西瓜”在微博的相关话题获得了25.7万讨论和10.8亿的阅读。
这款游戏的玩法很简单，用随机掉落的水果尽可能地合成更多的西瓜。而就是这么一个不需要动脑的“杀时间利器” ，根据其官方平台——微伞小游戏数据显示，玩家数已达2503万人。
除了像《合成大西瓜》这样的H5小游戏，还有更多的移动端游戏，同样具备玩法简单、上手极快、受众广大等特点，它们都被统称为“休闲游戏” 。
从中国游戏版号的下发情况来看， 2020年版号过审的1231款移动游戏（含移动游戏和移动-休闲益智游戏）中，休闲益智类共567款，占比43.1% 。
凭借着超简单、易上手的设定，休闲游戏的受众极为广泛。中国休闲游戏发行平台Ohayoo总经理徐培翔曾在2020游戏产业年会上颇为自豪地表示，公司旗下一款名为《消灭病毒》的游戏成功吸引了“奶奶”级别的玩家。
“下到刚会走，上到九十九” ，休闲游戏的潜在用户几乎覆盖了全年龄段。
休闲游戏的创意也越来越清奇。如近期爆火的游戏中，有号召大家一起建设网吧，圆青春期网吧老板梦的《网吧模拟器》；还有呼吁玩家以建设高级公共厕所为己任的《我要上厕所》。
尤其是《我要上厕所》，其主要玩法就是修建厕所，一个普通的小便池最后可以升级成为彩瓷便池，为了让更多的人来上厕所，玩家还可以在游戏中找“网红”来做宣传。
《我要上厕所》这一类的休闲游戏，被业内称之为“IAA游戏” ，变现不依靠玩家内购氪金，而是通过视频广告。

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《我要上厕所》游戏截图
相对于那些氪金游戏而言，只需要看广告或者视频就能获取“能量”和“金币” ，对玩家更为友好。对于开发者来说， IAA模式相比IAP（需要氪金的内购模式），变现更容易。于是IAA逐渐成为大多数休闲游戏会选择的变现模式。
手游行业资深观察者罗斯基1月25日晚间对时代财经表示，现在大家所讨论的休闲游戏都是基于IAA模式下重新爆发，可视为2.0产品， “而类似消消乐、神庙逃亡这样的三消类和跑酷类游戏是传统的、上个时代的休闲游戏。 ”
这个市场的入局者也如同它的用户群体一样，下到不足10人的小团队，上到如腾讯这样的大巨头都参与其中。
仅从发行商而言，易观游戏行业分析师廖旭华告诉时代财经，目前传统休闲游戏发行领域格局比较稳定，有乐元素、腾讯、以及猎豹；而在IAA游戏的发行上， Ohayoo是比较有优势的。
按游戏陀螺的报道,Ohayoo于2019年1月正式成立启动休闲游戏发行业务。短短两年时间，其在休闲游戏市场成绩斐然。其中“奶奶都爱玩”的《消灭病毒》于2019年春节期间收割了一大波用户。据Ohayoo官网上的数据，这款游戏的下载量为200万+ ，霸榜App Store长达25天。 Ohayoo官网还显示，其游戏发行数超过150款，每月活跃用户数超8000万。