老字号品牌出圈，为何爱拼新国货( 三 ) 白象方便面火了。火的猝不及

中国地大物博， 14亿人口中一二线城市毕竟只占少数，更多的是三四五六线小城市。在960万平方公里的土地上，有300多个城市， 2856个县， 41658个乡镇， 662238个村，广阔天地，大有可为，小地方同样蕴含着巨大的能量。正如当年家电下乡一样，新国货下乡，或许，你看不上的三线小城才是国潮真正的主场，已经超过北上广。
在下沉市场深耕多年的拼多多最有发言权。多多新国潮报告显示，在新国货的消费区域中，新一线和二三线城市的增幅最为显著，订单规模占比超过全国的50% 。报告显示，一线城市的国货订单量占比达到11% ，新一线城市的占比超过16%、二三线城市的占比达到39% ，四五线城市的占比达到19% ，广大的县城农村地区占比超过15% 。

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其中，以济南、宁波、东莞、南昌、厦门、沈阳、长沙、无锡等为代表的二、三线城市，国货订单过去一年增长了近一倍，订单规模是北上广深的3.5倍，新一线城市的2.4倍，成为国货崛起新动能。在广大的县城和农村地区，国货订单规模增长依旧稳健，但订单金额劲增130% 。一方面受益于国家“工业品下乡”的政策扶持，另一方面则是因为县城年轻群体持续高涨的国货消费需求。
拼多多也在用实际行动来支持中国制造：未来一年里联合100个产业带，至少助力1000家国潮品牌、新锐品牌、老字号拥抱新消费，并将投入百亿量级的“扶持资源包” ，培育10个百亿新国潮品牌， 100个十亿国潮品牌，探索数实融合的新模式。 “拼多多将从设计研发、生产制造到品牌打造等领域，为新国货、新国潮品牌提供全链路的数字化服务，助力中国实体经济。 ”
这样的决心也得到传统企业的呼应。今年初，拼多多与美的集团达成了一份年度规模突破100亿的战略合作。美的全系品牌包括美的、小天鹅、华凌、布谷、comfee等产品均将入驻拼多多平台。双方还将在产品定制、渠道拓展、品牌建设、数字技术、智能制造等领域展开全链路合作，共同推动数实融合。
国潮新未来
今年初国务院印发的《“十四五”数字经济发展规划》中，提出要“以数字技术与实体经济深度融合为主线，赋能传统产业转型升级，培育新产业、新业态、新模式。 ”
近日，商务部部署落实《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》。其中提出，支持老字号跨界融合发展。引导老字号企业将传统经营方式与大数据、云计算等现代信息技术相结合，升级营销模式，发展新业态、新模式，营造消费新场景。
改革开放四十年来，中国人秉持着“爱拼才会赢”的冲劲，国货品牌拼过、苦过、累过、挣扎过，有跌倒了再爬起来的，有从废墟中重现绽放的，有意气风发勇立潮头的，它们都在为了国潮的新未来、为了中国品牌屹立于世界品牌之林而不断进化生长，这是一部中国商业力量的演变简史。

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经过四十多年的改革开放，中国人均GDP每隔一两年就跨越一个台阶，随着物质的极大丰富，消费者不仅仅满足于“有” ，更需要“好” ，消费者从有到好的需求开始抬头，中高档产品的市场需求正处于上升期，无论是需求侧还是供给侧都在发生变革，各个行业的产品开始升级。
国货的发展，就处于这样一个时代。好风凭借力，送我上青云。无论是新锐国货品牌的异军突起，还是传统国货的焕新潮流，海外品牌的竞相角逐，对中国市场而言，一个重要的趋势是，继续了三四十年的中国制造的微笑曲线，正在发生变化。
2022年，新国潮也成了类似拼多多这样的互联网电商企业“数实融合”的新引擎。国货新故事还在继续，这一切值得期待。