老字号品牌出圈，为何爱拼新国货白象方便面火了。火的猝不及

白象方便面火了。火的猝不及防，一个月之内频频登上热搜榜，在朋友圈中常见刷屏，直播间销量暴涨，线下店库存卖空。
又一个老字号国货品牌出圈。
这几年，当我们谈起国货的时候，常见的词语是爆款、清空、“野性消费” 。从鸿星尔克、蜂花，再到白象，还有冬奥会上爆火的安踏、李宁，以及美妆界的花西子、完美日记，电器界的美的、格力等等国货品牌。国货觉醒，成为了一种潮流趋势。

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在移动互联网时代，这样的爆红事件似乎一夜之间就可以发生。这其中，少不了消费者真金白银“买买买”的支持，也有来自国货品牌自身的华丽转型升级，从质量到内容都在弯道超车，当然还有渠道商在背后的助力，让中国新国货、老字号重新焕发光彩。
互联网新零售电商就是渠道中的一员。
文化自信
刚刚落幕的2022年北京冬奥会让世人为之震撼。无论是开幕式的迎客松、二十四节气，还是闭幕式的元宵闹花灯、折柳寄情，点滴的细节之处都诉说着中华文明的博大精深。上下五千年，中国文化源远流长，有四大发明闻名遐迩，有中国功夫响彻世界。但是，文化底蕴不仅仅在书本中，古诗中，电影中，还应该蕴含在中国制造中。

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19世纪中期，如日中天的大不列颠帝国在经济上处于全球领先位置。就连同是欧洲的德国，都要模仿英国的商品才能卖得出去，用咱们现在的话来说，就是价格低廉的山寨货。英国人对此颇为不悦，到了1887年，英国通过了一个法律，叫做《商标法》，规定每一个运输到英国的产品，必须打上“X国制造”的标记。
当时，这个《商标法》主要是针对德国制造（MadeinGermany），没想到，这样的习惯一直沿用至今，成为全球约定俗成的一种贸易方式。更没想到的是，当年被英国人瞧不起的德国货，如今已经成为了工业制造领域的标杆。德国制造，成为了高品质的代名词。
其实，德国制造数百年前走过的路，跟咱们中国制造有点像。从前，当人们谈论MadeinChina的时候，难免会有犹豫不决、担心质量、害怕山寨。但是，任何事情都需要一个过程，任何事情的发展都需要循序渐进和吸纳学习。中国品牌就一定比别人差吗？非也非也。

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在冬奥会上，冰雪项目对于“温度”的要求比夏季奥运会更为严苛，如何能让比赛场地和场馆设施恰到好处的“冷” ，十分考验各个厂商的功力。在今年北京冬奥会上，中国制造扛起了重任。
比如，格力投放了4台永磁同步变频离心机来保障速度滑冰场馆“冰丝带”的主体冷源；美的投入了8台自主研发的新一代磁悬浮变频离心式冷水机组，运用在连接北京、延庆、张家口三个赛区的“主动脉”京张高铁始发站清河车站以及张家口南站。保障了奥运的同时，科技的力量还让“冰丝带”创造了一个又一个世界纪录。
“离心机长期以来是美国厂家垄断的技术，随着中国品牌大量的投入，我们的磁悬浮离心机已经做到了完全自研自产。 ”美的集团副总裁兼美的楼宇科技总裁管金伟说道。这就是中国家电40年逆袭之路的缩影。
无论是1968年发轫于广东顺德的美的，还是脱胎于冠雄塑胶厂的格力电器，早就已经是全球响当当的著名品牌。疫情期间，来自中国的小家电畅销全球。格力铁娘子董明珠的那一句， “让世界爱上中国造”并不是一句空喊的口号，而这已经成为现实。
同样在冬奥会上，不少国家的运动员穿着我们国货品牌，来自巴西、乌克兰、新西兰、斯洛文尼亚、比利时、罗马尼亚、冰岛、匈牙利等国家的奥运健儿们频频让匹克、李宁频频出圈。

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MadeinChina是品质的象征。国货在文化自信中觉醒。
而且一旦这种集体性的意识不再沉睡，它就变成势不可挡的潮流。于是，国货开始以“潮流”的方式，出现在人们生活的方方面面，形成“国潮” 。
国货@Z世代
2017年5月，百雀羚的一副长达427厘米的《一九三一》长图，在微信朋友圈刷屏出圈，阅读量很快超过3000万。百雀羚这个上海国民品牌，曾经风靡一时，但也经历过低谷挫败，然后，在最热门的社交平台，用Z世代的交流方式，杀了个回马枪，成为近些年总是被津津乐道的国货焕新的典范。