#茅台镇#两大品牌齐升级，这家80年茅台镇老厂如何“再出道”？( 二 ) 茅台镇|酱酒

这一过程中， “茅家”与“MOUJIA”成为最具核心传播力的品牌定位，因为它身上有着自创立以来长达80年的时代印记。每一瓶销往世界各地的“茅家陈品茅酒” ，其酒标中都标注着“茅酒传承80年，贵州茅台镇茅家获当地政府肯定” 。这份当地政府的公文，也同样佐证了茅家的历史。
在“MOUJIAJIU”获国家商标注册保护后，贵州茅台镇茅家为进一步加深、明晰“MOUJIA茅家”品牌标识，晏氏子萧品牌（中国）设计团队为此次全新品牌升级做了全面策略导入。
在此之前，专注于中国名酒品牌价值延伸开发与运营的晏氏子萧品牌（中国）曾为五粮液打造“‘飞天标’15酱”酱香系列。此次看中茅家，同样离不开茅家酒厂深厚的品质支撑。以“陈品茅酒”为例，其酒体选用的是70年代不同批次的稀缺老酒进行勾调，极具投资与收藏价值。
据介绍，这份品牌发展规划中，最核心的价值塑造是让“MOUJIA茅家”成为大众精品茅酒，不仅面向中国市场，更将进军海外。坐落于茅台镇的茅家印象酒店，将成为茅家全新品牌升级后的第一家“MOUJIA茅家”品牌门店。

文章插图
▲MJ2020-CHIAN0001号“MOUJIA茅家”品牌门店
此外，上述《华西都市报》报道中，曾提到当时茅家酒厂在施行扩建工程。不断扩大的产能，成为茅家酒从“小众高端”到“大众精品”转变的基础。
目前， 80年茅家“陈品茅酒”在全国范围内的招商合作计划已经启动，各县、县级市、地级市、省级城市仅有一个名额，买断总经销权。在晏氏子萧品牌（中国）的加持下，茅家酒厂的陈香，将快速渗透酱酒市场。
酒香也怕巷子深，一家历经80年风雨未曾改变的老牌酱酒企业，如今跨出全新品牌升级一步，只因这是品质竞争的时代，也是品牌竞争的时代。