国内饮料王者“健力宝”的两大缔造者 , 其中一个痛失产业 , 欲哭无泪 , 另一个触犯刑法 , 潜逃国外 , 这其中又有怎样的传奇故事 。
国内饮料界的传奇?你可能会想到汇源果汁、王老吉、加多宝、椰树牌椰汁 。 然而 , 在这些品牌崛起之前 , 有一个名字享誉中外 , 就是被称为“东方魔水”的健力宝!
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健力宝新包装
“东方魔水”的传奇故事 , 还要从两位管理者说起 。
孤儿李经纬白手起家 , 一场“豪赌”成就“东方魔水”李经纬 , 健力宝创始人 , 1939年在孤儿院出生 。 10多岁的时候 , 他就开始自食其力打工赚钱 , 是那个不安分年代下 , 为数不多的自己能把自己养大的人 。 虽然他从来没上过学 , 但人却非常聪明 。 经过不懈的努力 , 他成为了一家酒厂的厂长 。有一年 , 李经纬去广东出差 , 发现可乐很好喝 。 于是他开始思考 , 怎么在罐子上做点不一样的东西 。 那时的李经纬经常因为长途跋涉而身体疲惫 , 他就想做一款可以随时随地方便补充体能的饮料 。
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李经纬
很快 , 他找来广东体育科学研究所合作 , 只用了几个月时间 , 研发出了风靡国内几十年的 , “东方魔水”健力宝 。
为了推广产品 , 李经纬觉得洛杉矶奥运会是个契机 。 当年他管理的酒厂年利润不过5万元 , 他却敢拿出25万元一次全部投给奥运会 。 此等气魄 , 无人能及 , 这也是日后为什么他可以成功的重要原因 。
其实 , 与其说是气魄 , 不如说这是一场不折不扣的“豪赌” 。
幸运的是 , 他赌赢了 。 洛杉矶奥运会上 , 当李宁、许海峰、中国女排势不可挡的时候 , 当他们站上领奖台的时候 , 举起健力宝痛饮的那一刻 , “东方魔水”成为全球焦点 , 李经纬“一战封神” 。
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健力宝赞助中国足球
凭借着在洛杉矶奥运会上的大手笔 , 健力宝的销售额突飞猛进 。 在1985年 , 达到了惊人的1650万元 , 仅仅一年 , 更是蹿升到1.3亿元 。 到了1996年健力宝的销售额更是接近60亿元 , 单凭税收一项 , 就达到了地级市的50%!
健力宝理所应当地成为“民族饮料第一”、“中国驰名商标” 。 自此 , 开始了“东方魔水”健力宝开启了它的传奇故事 。 李经纬时代的健力宝 , 不只是在国内抗下饮料市场半边天 , 在国际依然声名显赫 。
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李经纬和运动员合照
1991年 , 健力宝花了500万美元买下帝国大厦的一整层 , 在纽约设立办事处 。 当外国人高呼“东方魔水”good!纷纷开始中意健力宝时 , 李经纬才算露出满意笑容 。
在混乱年代 , 靠自食其力谋生的他深知获得消费者认可的重要性 。 因为有“国人饮料绝不能比外国人差!”这个信念 , 让李经纬愈发努力奋斗 。
然而 , 1997年的一次变故 , 却让李经纬的健力宝之梦就此完结 。
健力宝易主 , 国民饮料一夜间口碑暴跌1997年李经纬想要将健力宝搬迁到广东 , 目的自然是筹备上市.可健力宝其它几个大股东并不愿意他这么做 。 谁会愿意让一个纳税大户从手中溜走呢 , 甚至有股东提出要卖掉健力宝 。所以就在健力宝招商大会上 , 张海以1.37亿的超低价 , 竟然打倒了李经纬在健力宝集团的管理地位 。 这让李经纬在招商现场痛哭流涕 , 锤头恼地 。
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李经纬
虽然李经纬用尽了各种不正当的手段帮助健力宝做到国产饮料的巅峰 , 但他也是一个注重产品体验的人 。 在他管理的时候 , 健力宝无论是在名气、口碑都创造了一生中的巅峰 。 但新的接管者张海并不是这样一个人 。
张海 , 健力宝的第二任管理者 , 也是健力宝时代的结束者 。 他的经历 , 电视剧人物都未必能比过他 。 如果说李经纬是一代传奇 , 那么张海就是神人 。 他一生的经历 , 直到今天依然让人感觉充满神秘色彩 , 以及很多未解之谜 。
张海沉迷气功 , 14岁“略有小成” , 成了所谓的特异神童 。 16岁成气功大师 , 18岁又成藏密大师 , 他靠着行骗数年获利千万 , 化身资本大鳄 , 2年搞垮健力宝 , 被股东联合驱赶 , 并送入牢房 。 接着又靠弄虚作假获减刑 , 仓皇逃亡海外 。
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