百度营销私享会解读游戏增量新风口，内容营销到底怎么做？( 二 ) _游戏世界

她还指出，游戏所关联的标签热度（点击率、评论量）越高，相关游戏的内容信息出现的频次就越多，游戏热度也会随之升温，在实现产品拉新回流的基础上，有利于维护产品口碑。“这也是为什么媒体渠道都在强调内容生态建设的重要原因。”
事实上，不仅是信息流平台，以百度贴吧为代表的社区，也在搭建内容生态的建设。以百度贴吧为例，运营总监徐紫默透露，百度贴吧将发力视频创作者生态、游戏主播生态。据其所述，百度贴吧构建的游戏场景，基本可以总结为“找+看+聊+买”，用户在边看边聊之中，完成对于新游的预约和下载。
值得一提的是，根据刘洋的透露，贪玩最近正好在搭建游戏直播的内容板块，尝试直播+游戏的新内容营销赛道。刘洋分享道，经过测试证明，直播+游戏的形式，比以往的投放形式获客成本更低。另外从用户角度来说，这也更完美地贴合了贪玩用户的喜好需求，实现后期运营效果的前置。刘洋表示，就直播层面，贪玩游戏相信接下来也会与百度有很好的结合。
未来的内容营销还有哪些机会？
通过上述观点与实践不难发现，游戏行业的内容营销，实则也是AI推荐技术与内容碰撞后的无限可能。而且据游戏日报李胜楠的观察，当下信息流平台的内容营销尚处于初期阶段，内容创意营销的潜力还非常大。
“信息流平台尚没有出现比较典型的游戏产品营销事件，但信息流平台的用户总体体量是极大的，这就说明大家对于在信息流平台的内容营销的重视程度还远远不够。所以个人认为，信息流平台内容营销是具备出现以小博大出圈营销事件极大潜力的。”
贪玩游戏刘洋也同样提出了内容与技术相辅相成的关系，在他看来，内容营销的发展与未来趋势，是需要AI与技术双重进化的。“不管是内容生产，内容的分发，要想更高效、更精准，那就离不开技术。而好的技术，不管是大数据、AI、搜索还是相应的技术，都需要包括内容在内的载体来进行优化和完善。”
而作为平台方的代表，百度贴吧徐紫默表示，贴吧目前也通过百度AI技术和大数据，对优质内容进行扶持和分发。“优质内容在贴吧会有直达首页和搜索的通路和加权，不断分发游戏内容，内容里能直接预约和下载游戏，通过优质内容种草新用户。”
在搭建内容生态的环节中，徐紫默表示百度贴吧也会着力优化社区场景运营部分。截至目前，百度贴吧共有超10万个游戏吧，活跃游戏用户数2250万。有了此数据的打底，游戏吧已有条件作为游戏厂商核心粉丝运营阵地，周期性组织活动、与玩家互动。理想效果下，可拉长游戏玩家生命周期，再通过营销工具，不断促活召回游戏用户。

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此外，百度贴吧也正在面向B端打造官方号生态，目前已有近300款游戏在百度贴吧里开设了官方号。通过认证的官方号除了流量、首页、搜索的加权，还可配置预约下载等功能。同时，在加权之下，官方号还可直接面向核心玩家输出正向内容，塑造自身的品牌口碑。数据显示，游戏官方号在百度贴吧的内容总曝光量已有10亿，平均吧内活跃度增长了192.6% 。

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总而言之，不管是厂商的布局还是平台的优化方向，内容营销都是重中之重。相较于传统主要依靠AI技术的投放买量，各界对于内容营销中“技术是手段，内容是根本”的认知，已基本达成了共识。在全民创作的时代背景下，各信息流平台的升级与百度贴吧等社区的入局，既是给C端用户提供了更多的创作阵地，也给B端游戏厂商的内容营销，提供了更为多元的发力点。