魔法、情怀与网易的游戏野心( 三 ) _游戏世界

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同时，《魔法觉醒》从上线起就是作为ios端与安卓端互通的全平台游戏，玩家也可以跨服交友、手机与pc端实现互通游戏，更是适应了不同玩家的需求。

这可是连《阴阳师》上架四年、为网易游戏打通游戏IP都没有的待遇。

在2021年Q2财报中，网易就提到：“手游新品《哈利波特：魔法觉醒》宣布将于9月9日推出，该游戏由网易和华纳兄弟联合开发，以Portkey Games品牌推出。”而从2019年Q4公布这款游戏开始，游戏每一季度的财报中都有提及“我们即将推出《哈利波特：魔法觉醒》” 。

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显然，网易早就有意让《魔法觉醒》担当起新一轮游戏赛道的大旗，也确实对这款游戏寄予厚望。

而众所周知， IP游戏很大一部分榨取的是原IP粉丝的剩余价值。那么，《哈利波特》的原著粉又呈现出怎样的群体画像呢？

——80、90后，大多有稳定的收入来源，对IP伴有浓厚的情结和忠诚度、对细枝末节的巧思十分在意……

于是，网易便给他们创造除了这样一个“魔法世界” ，画风上做到了超还原，细节也近乎于王者级别。

这自然会戳中一大批原著粉的要害，而这波实现了财富自由的原著粉们便被轻而易举地收割成功。

可见，此番的网易割的目标对象就是拥有魔法情怀的8090后。

打情怀牌， yyds？

在与腾讯争夺游戏赛道多年之后，网易终于认清了一个现实：自己恐怕难与竞对争夺Z世代。

相比《王者荣耀》、《和平精英》这些在Z世代中普及率更高的游戏，网易游戏对玩家的知识水平要求更高，主观策略性和操作技巧要求更强，比如以剧情轮回为题材的《永恒的七日之都》、以中国古代历史故事改编为蓝本的《忘川风华录》。

同时，与腾讯“花钱就能收获良好的游戏体验”不同，网易的游戏被玩家戏谑为“氪不改非，玄不改命” ，也就是说，网易游戏的氪金回报率并不稳定。

正因如此， “打情怀牌”、打造IP游戏，才成为了网易布局游戏的新策略。

此处不得不提的还是《阴阳师》。

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2017年《阴阳师》上线至今，俨然已经从一个单一的RPG手游脱胎换股成了拥有无限创造能力的IP宇宙。

四年间，《阴阳师》的IP不仅衍生出了《决战平安京》、《阴阳师：妖怪屋》、《阴阳师：百闻牌》等手游，还相继推出了动漫《阴阳师·平安物语》、《没出息的阴阳师一家 1-3季》、《百鬼幼儿园 1-4季》，以及电影《阴阳师》、舞台剧、周边玩偶等。

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然而，游戏赛道渐渐拥挤，网易并没有足够多个四年来培养出一个类似《阴阳师》的IP ，市场是需要的还得是变现能力快，培养成本少的游戏IP 。

这时，国外的一些成熟的IP就进入了网易的视线。

日本的《魔法禁书目录》、《宝可梦大冒险》，美国的《漫威超级战争》、《猫和老鼠》等IP改编成手游，成为了网易游戏的新宠，另有传言称，电影《指环王》IP的手游授权也分给了网易，游戏将在9月底上架。

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若传言成真，魔法世界与中土世界同时迎接一大批玩家，网易恐怕又能有更多故事写进财报。

当然，这都是后话，眼下，网易优先要做的还是安抚好《魔法觉醒》的受众，将游戏的设定进行最大化改进。