也就是在这一年 ， 小米遇到前所未有的“至暗时刻” 。
据小米官方授权传记《一往无前》的说法 ， 小米手机出货量遭遇滑铁卢 ， 有外因、内因两个方面 ， 外因主要是线上销售手机存在天花板 ， 手机属于注重实操的大额消费品 ， 更多消费者需要体验、试用后购买 ， 小米则在线下渠道布局甚少 ， 给OPPO、vivo更多市场空隙 。
内因主要是 ， 小米对手机供应链把控能力不强 ， 雷军没有亲自深度参与到供应商环节 ， 导致供货不足 ， 重新回到机海模式中 ， 一年推出14款手机 ， 增加了研发和维修成本 。
除了小米总结的原因 ， 旭日大数据董事长孙燕飚认为 ， 手机厂商需要三大能力 ， 产品研发、品牌能力、渠道销售能力 ， 2016年小米预估销量与实际销量出现巨大偏差 ， 主要还是产品质量出现不同程度的问题 。
据媒体公开报道 ， 2016年年初 ， 小米4C手机边缘触控专利虚假宣传 ， 导致被工商部门罚款3万元 ， 红米Note3全网通出现WiFi断流问题 ， 后续还包括小米5s超声波指纹识别准确率问题 ， 小米Note2搭载的LG OLED曲面屏幕出现发黄、颗粒感重、分辨率差等等问题 。
外媒《财富》甚至在2016年6月就发文认为 ， 小米手机出货量不及预期 ， 或因为手机质量不稳定问题导致销量急剧下滑 。
文章插图
不过 ， 在2017年 ， 小米扭转了这一局面 ， 手机出货量达到约9200万台 。
“小米出现逆袭 ， 主要是2016年雷军提出了新零售概念 ， 布局线下店 ， 后期周边AIoT产品反过来又拉动了手机的销售 。从SKU角度来看 ， 小米最为成熟 ， 不像其他手机厂商‘填鸭式’销售 。特别是小米在国内手机行业中开启了大商圈、Mall销售模式 ， 较为成功 。此外 ， 与运营商合作也带来一定帮助 。”参与过2017年小米河南郑州线下渠道试验区的王长稳说 。
孙燕飚表示除了渠道的因素 ， 在海外市场 ， 比如印度市场的成功也不无关系 ， 2017年 ， 小米已经成为印度市场出货量排名第二的手机厂商 ， 当年Q4甚至一度排名第一位 。
当然 ， 2016年小米销量下滑与如今小米出货量下跌所处的市场环境不同 。
刘艺璇表示 ， 第一 ， 2016年时 ， 小米重度依赖中国市场 ， 85%出货量需要依靠国内 ， 国内单一市场的动荡对小米影响较大；第二 ， 彼时 ， 华为正处于高速发展时期 ， 对其他手机厂商冲击之大 。两个因素随着小米目前国际化进程与华为遭遇芯片代工封锁 ， 已经完全发生了改变 。毕竟 ， 2021年Q3 ， 小米75%出货在海外市场 。
不过 ， 华为的空缺并没有让小米获利最大 ， 除苹果之外 ， OPPO、vivo ， 甚至后来者荣耀 ， 都开始抢夺或“收复”华为所在的市场 ， 并冲击手机高端市场 。
小米手机有没有创新力？
“本质是小米自身的问题 ， 说明创新能力不足 ， 产品没有说服力 ， 亦缺乏品牌能力 。”卢伟冰前同事、某手机品牌前高管说 。
电信分析师马继华向燃财经表示 ， 今年 ， 小米手机并没有体现出高人一筹的设计和应用水准 ， 一直还是深陷于同质化的价格战中 ， 受到同行新机或者营销活动的冲击会长期存在 ， 出货量波动区间也比较大 。
今年小米产品推陈出新频率很高 。一位行业人士表示 ， 小米发布会过于密集和紧凑 ， 有时候上午刚发布完一款新品 ， 紧接着下午又有新产品发布会 。
从发布会看来 ， 小米手机今年依然主打“黑科技”、“安卓之光” ， 推出首款折叠屏手机MIX FOLD、小米11 Pro、小米11 Ultra、小米11 青春版、小米MIX4、Redmi K40、小米Civi等等产品 。比如 ， MIX4主打CUP全面屏（屏下摄像头） ， AMOLED微曲面屏幕；小米11 Pro和11 Ultra主打大杯和超大杯（配置最高）；Civi聚焦女性用户 ， 主打美颜摄影 。
- 4款小屏高性能手机盘点 高配置小屏手机推荐
- 游戏手机性能依然强悍 玩游戏性能好的手机
- 无论什么智能手机 不用智能手机的年轻人
- 安卓手机正确清理垃圾的方法 安卓手机如何清理
- 配置全面只是亮点之一
- 推荐3款高性价比的手机 性价比比较高的几款手机
- 这三款手机很适合学生党 学生党推荐的手机
- 三部价格较低的高性能手机 性能好价格低的手机
- 256G手机 256g手机有什么牌子的
- 618买手机要擦亮眼睛 买手机有必要等618吗