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图 / 微博@小米公司
在孙燕飚看来 ， 小米唯一引领的就是手机大杯、超大杯概念 。“OPPO Find X3系列、vivo X60系列 ， 基本也和小米在摄像头的设计方面类似 。”不过 ， 手机大杯、超大杯最先由锤子手机创始人罗永浩提出 。
曾经是小米11 Pro用户 ， 后因烧WiFi转为华为用户的米粉郭品 ， 认为自己有点亏 ， 小米11 Pro首发时 ， 郭品以5000多元价格购入 ， 几个月后 ， 小米11 Pro价格迅速跳水降价至4000多元 。
“有时候 ， 手机配置再高也没有太多用途 ， 消费者还是关注手机质量与保值问题 。我现在用的手机是麒麟990芯片 ， 而小米现在的配置都是骁龙888处理器 ， 单看处理器会觉得小米应该非常不错 ， 然而 ， 小米的高刷新率就比较卡顿 ， 其他所有高级功能都会带来较高的发热 ， 还有逻辑性卡顿 。”
而对比其他手机厂商来看 ， 小米手机欠缺后劲 。
此前 ， 第三方调研机构公布国内手机Q3出货量排行榜时 。一位接近vivo的知情人士向燃财经透露 ， vivo之所以能够出货量排名第一 ， 并且是连续三个季度排名国内第一 ， 与强劲的产品能力密不可分 。
而接近OPPO的知情人士告诉燃财经 ， 今年OPPO更侧重于线下渠道有质量地开店 ， 不激进、不冒进 。“Shopping Mall对于OPPO是一个重点 ， OPPO在重点城市净增250家Shopping Mall门店 ， 全国增加近千家Shopping Mall门店 。”
当然 ， 除了产品能力 ， 以及渠道的变革之外 。手机行业整体创新乏力或许是所有手机厂商共同面临的问题 ， 而小米如何在“微创新”的主旋律下碾压竞争对手 ， 值得小米进行更多探索 。
“目前来看 ， 手机市场一直没有一个革命性的新技术 ， 应该说大家都在微创新 。比如性能更强大了 ， 拍照技术更优秀 。但是关系到手机核心 ， 如续航能力、AI智能化体验 ， 并没有出现突破和革新 ， 所以 ， 手机厂商之间 ， 尤其是Android手机厂商差异化不明显 。”手机行业人士吴茂林说 ， 手机品牌和技术 ， 从高到低容易 ， 从低到高难 ， 小米包括国内手机厂商未来的关键还在于品牌与技术两个维度 。
“中国大陆定价在3000元及以上和境外定价300欧元及以上的高端机出货量在2021年前9个月接近1800万台 ， 远超去年全年1000万台的量级 ， 前三季度高端手机占比超过12%；智能手机ASP持续提高 ， Q3同比提升6.7% 。”小米集团公关认为 ， 小米打造高端是一个长期的过程 ， 任何一个高端的战略都需要多年的爬坡 。今年是小米做高端的第二年 ， 小米会坚持技术立业 ， 不断打磨高端产品力 ， 同时拓展线下渠道 ， 配合品牌力逐步提升 ， 进一步站稳高端市场 。
对于即将迎来的2021年Q4表现 ， 小米官方总结道 ， 今年小米做了更为清晰的产品线规划 ， 用不同品牌、系列针对细分市场进行布局 ， 实现用户群体的破圈 ， 同时针对不同人群打通产品、营销和销售各个环节 。用户拉新能力不断增强 ， 今年以来推出的一系列新品带来的新用户占比均超过50% ， 例如MIX FOLD新用户占比超过70% ， 小米Civi吸引的女性用户占比也超过了50% 。
小米官方引用中金公司分析师数据表示 ， 随着小米持续拓展线下渠道数量 ， 并继续推进高端化战略 ， 其智能手机出货量和收入将持续增长 ， 预计2021年小米智能手机出货量将达1.9亿台 ， 带动收入同比增长33% 。
不过 ， 尽管小米信心满满 ， 但在当前市场环境下 ， 小米手机能否实现持续增长 ， 尚是未知数 。
参考资料：
《小米线下渠道生变：“抛弃”专营店 ， 商家续签需再投80万》 ， 来源：界面新闻
《Can Xiaomi Live Up to Its $45 Billion Hype?》 ， 来源：Fortune
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