小米手机卖不动了 小米手机卖不动了:利润低、创新弱,8000家门店也没用( 四 )




小米手机卖不动了 小米手机卖不动了:利润低、创新弱,8000家门店也没用

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图 / 微博@小米公司


在孙燕飚看来 , 小米唯一引领的就是手机大杯、超大杯概念 。“OPPO Find X3系列、vivo X60系列 , 基本也和小米在摄像头的设计方面类似 。”不过 , 手机大杯、超大杯最先由锤子手机创始人罗永浩提出 。


曾经是小米11 Pro用户 , 后因烧WiFi转为华为用户的米粉郭品 , 认为自己有点亏 , 小米11 Pro首发时 , 郭品以5000多元价格购入 , 几个月后 , 小米11 Pro价格迅速跳水降价至4000多元 。


“有时候 , 手机配置再高也没有太多用途 , 消费者还是关注手机质量与保值问题 。我现在用的手机是麒麟990芯片 , 而小米现在的配置都是骁龙888处理器 , 单看处理器会觉得小米应该非常不错 , 然而 , 小米的高刷新率就比较卡顿 , 其他所有高级功能都会带来较高的发热 , 还有逻辑性卡顿 。”


而对比其他手机厂商来看 , 小米手机欠缺后劲 。


此前 , 第三方调研机构公布国内手机Q3出货量排行榜时 。一位接近vivo的知情人士向燃财经透露 , vivo之所以能够出货量排名第一 , 并且是连续三个季度排名国内第一 , 与强劲的产品能力密不可分 。


而接近OPPO的知情人士告诉燃财经 , 今年OPPO更侧重于线下渠道有质量地开店 , 不激进、不冒进 。“Shopping Mall对于OPPO是一个重点 , OPPO在重点城市净增250家Shopping Mall门店 , 全国增加近千家Shopping Mall门店 。”


当然 , 除了产品能力 , 以及渠道的变革之外 。手机行业整体创新乏力或许是所有手机厂商共同面临的问题 , 而小米如何在“微创新”的主旋律下碾压竞争对手 , 值得小米进行更多探索 。


“目前来看 , 手机市场一直没有一个革命性的新技术 , 应该说大家都在微创新 。比如性能更强大了 , 拍照技术更优秀 。但是关系到手机核心 , 如续航能力、AI智能化体验 , 并没有出现突破和革新 , 所以 , 手机厂商之间 , 尤其是Android手机厂商差异化不明显 。”手机行业人士吴茂林说 , 手机品牌和技术 , 从高到低容易 , 从低到高难 , 小米包括国内手机厂商未来的关键还在于品牌与技术两个维度 。


“中国大陆定价在3000元及以上和境外定价300欧元及以上的高端机出货量在2021年前9个月接近1800万台 , 远超去年全年1000万台的量级 , 前三季度高端手机占比超过12%;智能手机ASP持续提高 , Q3同比提升6.7% 。”小米集团公关认为 , 小米打造高端是一个长期的过程 , 任何一个高端的战略都需要多年的爬坡 。今年是小米做高端的第二年 , 小米会坚持技术立业 , 不断打磨高端产品力 , 同时拓展线下渠道 , 配合品牌力逐步提升 , 进一步站稳高端市场 。


对于即将迎来的2021年Q4表现 , 小米官方总结道 , 今年小米做了更为清晰的产品线规划 , 用不同品牌、系列针对细分市场进行布局 , 实现用户群体的破圈 , 同时针对不同人群打通产品、营销和销售各个环节 。用户拉新能力不断增强 , 今年以来推出的一系列新品带来的新用户占比均超过50% , 例如MIX FOLD新用户占比超过70% , 小米Civi吸引的女性用户占比也超过了50% 。


小米官方引用中金公司分析师数据表示 , 随着小米持续拓展线下渠道数量 , 并继续推进高端化战略 , 其智能手机出货量和收入将持续增长 , 预计2021年小米智能手机出货量将达1.9亿台 , 带动收入同比增长33% 。


不过 , 尽管小米信心满满 , 但在当前市场环境下 , 小米手机能否实现持续增长 , 尚是未知数 。


参考资料:
《小米线下渠道生变:“抛弃”专营店 , 商家续签需再投80万》 , 来源:界面新闻
《Can Xiaomi Live Up to Its $45 Billion Hype?》 , 来源:Fortune