片仔癀|片仔癀：“药中茅台”不是茅台( 五 ) 茅台|股票板块-医药生物

癀不适宜于虚症，例如气虚，阳虚，阴虚等的体质，湿热湿寒的体质也不能用，甚至还有人对此药过敏。这进一步为片仔癀成为茅台一样的大众化产品制造了门槛。
而且片仔癀跟茅台相比，对消费者心智占领的能力，还存在较大差异。占领消费者心智，产品固然重要，但品牌力才是企业更上一层楼的终极力量。比如同是白酒行业龙头，但茅台的2.25万亿市值，是五粮液9121.78亿的两倍有余，两个品牌的产品力都不错，其中的差距本质上还是品牌力的差异。茅台的品牌调性和其单纯的产品体系，带来了极高的市场认同度，而五粮液杂乱的产品线让其品牌调性受到影响。
对比云南白药的药品和日化品售价，片仔癀日化比药品的价格要低得多，这对品牌调性是非常不利的。长此以往，片仔癀恐怕会步五粮液的后尘，和“成为茅台”失之交臂。
另外，在涨价这条路上，片仔癀比茅台的天花板要低。从消费场景上看，茅台作为宴请、送礼佳品，有着身份和地位的象征，会形成社会成员之间的消费促进。而且，无论价格多少，消费者对于茅台口感和面子效果的预期，比较容易达到。短时间内，片仔癀难以形成这样的炫耀式群体消费场景。另外作为药品，对其评价标准是疗效，但疗效难以立竿见影的呈现，而且还会因人而异，如果片仔癀涨到2000元一粒，人们还能否对其“性价比”满意，的确是个未知数。
【片仔癀|片仔癀：“药中茅台”不是茅台】片仔癀是个好药，但不是神药。作为国药珍品，我们还是希望它未来呈现出别样的惊喜。