这也就有了货架上傻傻分不清的三罐红牛 ， 中泰双方的市场争夺战进入白热化 。
03
弱肉强食
全面围攻中国红牛
《EnergyDrinksinChina》数据显示 ， 2019年中国能量饮料市场中 ， 红牛依旧以57%的份额独占鳌头 ， 接近第二名的4倍 。
但相比2011年独占市场87%份额 ， 中国红牛这10年里足足丢掉了30%的市场 。
这相当于2个东鹏特饮了 。
东鹏特饮是一款本土功能饮料 ， 被视为山寨红牛 。 今年4月 ， 东鹏特饮发布登陆A股的招股书显示 ， 其市场份额已经达到15% ， 居于行业第二 。
紧随其后的 ， 是乐虎、体质能量、XS等国内新兴功能饮料品牌 。

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这其中 ， 市场份额达到4%的战马 ， 其实是严彬自己打造的新品牌 。
战马一度被视为红牛备胎 。 有消息称 ， 严彬仗着经销商对红牛进货的依赖 ， 规定经销商每年必须购进1万箱战马 ， 没人敢得罪他 。
于是 ， 战马成了中国销售额最快突破10亿的功能饮料 。 但2019年数据显示 ， 中国红牛销售223亿 ， 战马只有13亿 。
除了泰国红牛的干扰和国内跟随者的死缠烂打 ， 中国红牛还被几个海外品牌虎视眈眈 。
2014年 ， 奥地利红牛（RedBull）进入中国市场 。 这期间 ， 他们没有市场推广、没有品牌营销甚至没有渠道拓展和团队扩张 ， 似乎在等待红牛被群狼围攻的时机 。
2016年 ， 魔爪（Monster）更是借道可口可乐进入中国市场 。 这款功能饮料在美国就是红牛劲敌 ， 当地市场魔爪占比39% ， 仅次于红牛的43% 。
2017年 ， 燃力士（Celsius）入华 。 这款不仅拥有普通功能性饮料优点 ， 还能帮助身体燃烧脂肪的饮料 ， 当年获得了李嘉诚3000万美元投资 ， 并登陆了纳斯达克 。
如果一个中国红牛倒下 ， 这里有超过一半的市场空白需要填补 。
国内外功能饮料就像一群鬣狗 ， 正尾随在这头受伤的野牛身后 ， 坐等它倒地不起 。
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