万能的大熊|从买家到玩家，淘宝“头号玩家”开启“玩淘宝”的新时代( 二 )

如果说之前线下零售的体验是试穿试用，电商的消费体验是优惠打折，那么现在线上线下融合的新零售时代，内容化、互动化的升级就是大势所趋了。这一方面，淘宝同样在引领时代。
早在2015年前后，淘宝就开启了内容化战略，把打造超级消费媒体作为新的目标，自此之后整个电商行业的玩法也有了非常明显的变化。用户开始习惯于看明星、主播带货推荐打折的产品，淘宝直播的火爆就是这一战略的产物。

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这些产品可能消费者一开始并没有购买的需求，但是看到产品的质量价格都不错又有自己信任喜欢的人推荐，也就下单了，这从事实上改变了很大一部分人的购物方式。
这次淘宝的“头号玩家”活动也正意味着淘宝从之前的“逛淘宝”开始进化成了“玩淘宝” 。
事实上，淘宝之前一直在内容方面有着不断的产品创新和建设，也稳稳地抓住了每一轮变革的趋势，从店铺粉丝的引入、虚拟IP的引入、发明淘宝直播到现在推出“头号玩家” ，我觉得能让人感觉到一个时代的变迁过程，今天的淘宝和之前的淘宝已经完全不是一个淘宝了，但你却可能并不会意识到有什么差别，因为淘宝已经融入了每个人的生活。
而我相信随着这个活动的不断深化，淘宝和游戏、文娱IP之间的无缝融合，也是一个早晚的事情。更多玩家们也会把淘宝当作自己的第二个家园，这也自然大大丰富了淘宝的文化娱乐内核。

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搜索不再是搜索，电商也不再是电商，我觉得新时代已经没有单纯的网络服务，最终剩下的都会是综合性的服务。对于游戏文娱行业来说，游戏、电影可能不仅仅是一个产品，最终也会变成一个入口，玩家成为一个群体去消费、去娱乐甚至去一起看直播追新剧。
而如何让游戏、文娱IP也能插上飞升的翅膀，这次和淘宝的合作，就是一个很好的契机。毕竟对于游戏、文娱IP来说，最大的问题就是生命周期的问题， IP化多元化的运营，可能是让游戏文娱行业突破生命周期的关键。就好像现在很多人不再玩魔兽世界了，但他们还是会去买魔兽世界的纪念品，去看魔兽世界的电影，而在此之前，游戏厂商则缺少平台和能力，去圈住这些AFK（"away from keyboard"）的用户。

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对于淘宝而言，则需要找到一个最短的路径能够让自己平台的用户能够改变之前的消费习惯在自己的平台上玩起来，而寻找吸引更多玩家，可以说正是一条道路。
游戏玩家们可以开始把淘宝当作游戏的延伸，游戏可以把淘宝当做自己的粉丝运营平台，就好像在微博上开一个账号一样，开始在淘宝上运营自己“头号玩家”的话题和周边，完美打通了现实生活和游戏生活之间的隔阂，让互动可以变得更加深刻而直接，也让玩家可以一站式的满足自己在游戏中遇到的各种问题。所以这个合作对于双方来说都是一个破圈的尝试，而对于行业来说，也是一个进化的信号。

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