万能的大熊|从买家到玩家，淘宝“头号玩家”开启“玩淘宝”的新时代

淘宝已经越来越好玩了，这是最近刷淘宝的一个感受：淘宝已经不仅仅能逛，更能“玩” 。如果说以前大家追求的是物资的极大丰富，价格的不断优惠，那么现在，可能更多的新消费者则开始追求玩的更加有趣。而互动营销和娱乐化购物已经成了大势所趋，淘宝直播的火爆其实本身就是这个变化的一种表现。
从另一个角度来说，商业从流量化开始转型为内容化也是一个大势所趋，而淘宝开启的“头号玩家”合作，让我们看到了从“逛淘宝”到“玩淘宝”的一个全新时代的开启。
6月29日，淘宝以全新的跨界联合玩法开启了一个全新活动“头号玩家” 。 “头号玩家”是斯皮尔伯格的一部高分电影，以其中怀旧了整个游戏历史上的经典而备受赞誉。而这其中影射出来的精神内核确实也值得深思，那就是不管这个人多大年纪了，骨子里都会深深铭记着儿童时的游戏时光，游戏可以说是每个人灵魂中最深入也最共鸣的部分。

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这次淘宝首批合作的IP包括第五人格，任天堂，魔兽世界，剑网三等等，旨在涵盖网游、手游、单机游戏、电竞等游戏等各个方面的游戏，重新塑造一套全新的玩法，让淘宝成为最强“游戏电竞”互动商业化营销阵地。
这并不是一个简单的合作，淘宝和各大游戏IP之间的很多活动方式都是针对性定制的，有互动、有推广、有内容、有成交，可以说是非常用心和深入，对各大游戏的粉丝来说，确实是一个非常有趣的尝试。
比如你可以和伊利丹怒风合影，也有虚拟的游戏人物直播带货，有VR的创意互动让你在街上就可以顶问号箱踩栗子怪，当然更有很多官方合作的商品在淘宝上售卖，对于游戏方来说，显然也带动了游戏周边的销售，对游戏的衍生市场发展可以说也是一大助力。
在之前著名的虚拟偶像初音未来就入驻了淘宝人生，用户可以用自己的虚拟形象和她互动，像合影、对话、录制跳舞视频等。而此前虚拟歌手“洛天依”也加入了淘宝直播进行带货，可以说和虚拟IP的合作已经越来越成熟，所以这次进入游戏领域也可以说是一个水到渠成的事情。

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为此淘宝拿出了自己全链路资源的?持，在首页、搜索、直播、互动、社区、供应链等多个方面都有入口和功能支撑，可以说你在淘宝的任何一个地方都可以看到“头号玩家”活动的元素和引导，这种力度也是前所未有的。
所以我认为“头号玩家”并不是一个简单的IP合作活动，而是一个真正的全新淘系玩法，不会仅仅就合作眼前的项目就结束了，而是会不断有全新的游戏IP融合进来，从而形成一个游戏IP电商化的入口平台。
这个信号就非常重要了，因为这不仅代表着淘宝对未来电商营销的一种判断，也代表着游戏行业和淘系之间的合作模式开始进入规范化和常态化发展。这里面不仅仅蕴含着未来的机遇，也昭示着整个行业发展升级的一个重要方向。

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“逛淘宝”的时代是线上购物开始代替线下的时代，是零售行业的第一阶段电商升级和变化的时代。在这一阶段，淘宝无疑是最有“逛”的心智的平台，马云就提到过，每天晚上有1700万人在淘宝只看不买。这是淘宝丰富性的魔力。
而在线上和线下零售已经开始深度融合之后，消费者的消费体验需求也开始有了全新的变化。