图说美好消费中国美妆品牌七夕

每经采访人员成锦鸿祝裕夏冰张韵每经编辑魏官红文多

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七
夕，因被赋予了“牛郎织女”的美丽爱情传说，被认为是中国最具浪漫色彩的传统节日。
经过一个月的工作，在这美丽的一天，我们完成了《 2020美好消费中国美妆品牌研究报告》。
这是一份发现美的报告，采用市场销售数据、行业专家调查、营销专家调查、消费者调查、微博调查和社会责任等指标体系，通过线上调查和线下调查，用数据反映目前中国美妆市场的用户消费行为和对品牌的评价。
这份报告发现了一些有趣的美妆现象，比如，
口红、隔离霜是消费者最常消费的美妆产品、55
岁以上的
消
费者花钱最豪且在消费决策中更看重明
星代言。
这份报告调查了中国市场的美妆品
牌，调查显示，国产品牌快速崛起，行业头部
却多为国际高端品牌。
此外，李佳琦成为口红一哥之后，直播带货已经是美妆行业标配。
在此背景下，我们对“直播+美妆”进行了深度挖掘，
数据显示，通过直播被种草的消费者已
达10.2% ，且直播带货多以国货为主。
除了报告，我们还带来了现场测评！8月25日，在上海美丽产业集聚区的上海奉贤区东方美谷，多家化妆品企业的美妆品牌在现场向专家和消费者代表展示日妆、晚装和特色妆三款妆容，欲知测评结果，千万不要走开~

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美妆真相——消费者行为调查

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1.行业探析

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2.消费者观察
活跃的市场背后是越来越欣赏美、追求美的消费者。
每日经济新闻与上海新消费研究中心共同发布的《2020美好消费中国美妆品牌研究报告》显示，不同年龄段的消费者有不同的消费习惯和品牌倾向。
其中， 26岁~45岁女性消费者最爱买， 55岁以上消费者花钱最豪。
“爱美之心，人皆有之” ，护肤化妆已成为当代女性的日常习惯。从消费频率来看， 26岁~45岁有超60%、17岁~25岁和46岁~55岁均有超40%的人坚持每天使用美妆产品（含护肤、化妆）。 25岁以下及55岁以上人群使用美妆频率相对较低。

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从消费金额来看， 17岁~25岁人群有59.5%的美妆消费月支出在500元以下；26岁~45岁人群， 40%以上美妆消费月支出在300元~700元之间；55岁以上每月美妆产品支出在1500元以上的比例超三成。

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从购买习惯来看， 26岁~35岁女性成套购买比例最高；每月美妆产品支出超过500元的消费者更倾向成套购买。
从产品倾向来看，口红、隔离霜是消费者最常消费的美妆产品。在参与此次调查的2008名消费者中，
32.1%消费者购买频率最高的单品是口红
。在不同年龄段的消费者中， 17岁~35岁消费者更爱买口红， 26岁~45岁消费者更爱买隔离和粉底， 36岁~45岁消费者更爱购买唇笔。