图说美好消费中国美妆品牌( 二 ) 七夕

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从消费决策的影响因素来看，总体呈效果决定、质量主导、品牌影响的特点。
调查结果显示，有37.8%的消费者在购买美妆产品的过程中更注重效果， 21.1%的消费者更看重质量， 12.4%的消费者会明显地受品牌因素影响。不同年龄段的消费者中， 36岁~55岁的消费者中受品牌因素影响的比例比其他年龄段更高。

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有趣的是，从关注明星代言的消费者分布情况来看， 55岁以上和25岁以下人群“为爱发电”的比例更高，且55岁以上的消费人群中有12.2%更看重明星代言，是所有年龄段中占比最高的
。
3.品牌布局

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企业品牌一直以来是影响消费者决策的重要因素之一。无论是消费者追品牌新品、相信品牌质量、以品牌表达自我消费意识，还是品牌在市场上的知名度和美誉度影响产品触及率和销量，都在推动市场更加注重品牌。
调查报告显示，知名度越高的品牌，大多也是市场表现更好的品牌。
在无提示下，女性消费者首先提及的前十品牌中，国际品牌与国产品牌各占五席位，但前三仍为国际品牌。
值得注意的是，不同年龄段女性消费者首先提及的美妆品牌存在一定的差异，例如17岁至25岁女性消费者首先提及完美日记的比例明显较高。 26岁至45岁女性消费者首先提及国际品牌，例如雅诗兰黛、兰蔻的比例相对较高。
在有提示下，女性消费者知晓的前十品牌中，国产品牌占八席，但前二仍为国际品牌。
不同年龄段女性消费者知晓的前十位美妆品牌存在一定的差异，超过46岁的女性消费者知晓品牌的比例明显较年轻人群有所下降。
就品质认知而言，女性消费者认为最好的前十品牌中，国际品牌占六席位，且全部靠前。不同年龄段女性消费者认为最好的美妆品牌也存在一定的差异，例如17岁至25岁女性提及完美日记的比例明显较高。 55岁以上女性消费者提及麦吉丽的比例相对较高。
女性消费者使用的前十品牌中国产品牌占六席，前二仍为国际品牌。
就品牌与自身关系而言，女性消费者认为与自身最匹配的前十品牌中，国际品牌与国产品牌各占五席。不同年龄段女性消费者首先提及的美妆品牌存在一定的差异。
4.关注Z世代
2020年，受疫情影响，消费者“逛直播”的习惯得到进一步培养与强化，直播领跑带动了大盘流量的复苏。
上海新消费研究中心的消费者调查数据显示， 73.1%表示购买美妆产品是在品牌专卖店， 49.6%的女性表示购买美妆产品是在网络平台， 41.8%表示购买美妆产品是在百货商店， 18.3%表示购买美妆产品是通过海外代购， 10.2%表示购买美妆产品是通过网红直播间， 6.8%表示购买美妆产品是通过微商。
除了品牌专卖店，网购是最主流的消费方式，通过直播购买的消费者群体不断壮大。
总体来看，通过网购和直播消费的人群大体呈现出以中青年消费为主体，逐渐向Z世代倾斜的特点。
调查结果显示， 17至25周岁女性消费群体中58.4%通过网络平台购买美妆产品， 10.9%通过网红直播间购买。

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从线上购物增长情况来看，阿里妈妈提供的数据资料显示， 2019年，美妆洗护行业中，年度新客占比近半数。新客在促进行业增长，推动人群渗透扩张中扮演着重要的作用。

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美妆品牌——5大指标全景解析