图说美好消费中国美妆品牌( 五 ) 七夕

但是，当我从事投资工作发现，这是一个不断的追寻真相的过程，需要不断地去打破自己，打破作为一个传统的媒体人对内容的偏好和理解，不断地去“舍己从人” ，重新去发现当年我看不起的内容带来的价值，这样你才能和事实相匹配，和规律相匹配，而只有更靠近真相，你才能赚钱。比如，不少媒体圈的朋友对今日头条感官不好，这是很傲慢的立场。因为太多今日头条的用户，之前很少读书看报，他们的阅读很可能就是从刷头条开始的。很多持鄙视立场的人，根本不了解中国的阅读率低到什么程度。
NBD：现在，不光是网红直播、KOL直播、素人直播，还有明星直播、领导直播、企业家直播，您如何看这些现象背后的价值？
霍中彦：
我觉得疫情产生了很大的一个催化作用。
疫情直接加速了直播电商业务量的崛起，但他能出商业圈、创业圈和资本圈，要成为一个全民话题，其实和政府推动有很大的关系。
政府为什么推动直播带货这个事？我个人理解它有两个含义：第一，拉动经济增长，即如何在疫情干扰的情况下，拉动
大家消费？那肯定是在线驱动的，足不出户的消费形态是更适合的；第二，疫情对经济是有压力的，需要促进柔性就业或是灵活就业，其实大众参与直播带货就是促进就业的一个过程。所以，它就构成了一个内循环，即一部分人把商品和服务卖给其他人，赚了钱再成为另一拨人的用户。
疫情之后，大家讲地摊经济、直播经济、新个体经济，这些概念的诞生都是为了增加就业的饱和度而出现的。在这个背景之下，直播带货成了一个带有全民属性的话题或趋势。所以，
通过直播带货刺激内循环，提振经济，我觉得意义很大。
NBD：直播电商到底交付了什么价值？
霍中彦：
对消费者层面而言有3个价值：
一、商品发现，推荐功能；二、信用背书，品质保证，促进中国供应链从品质转型到品牌；三、团购打折，获得优惠。
对商家而言，主要是实现了
品销合一，提升了商品的分销和传播效率，也为新品牌的崛起，带来一个弯道超车的流量红利。
【图说美好消费中国美妆品牌】

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美妆测评——7家企业强势来袭每经直播收获12.5万人气

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作为活动的重要环节， 8月25日，在上海市消保委的指导下，有着“中国化妆品产业之都”美誉的“东方美谷”金海湖畔迎来了羽西、伽蓝、完美日记、玛丽黛佳、宜侬、松莉和冰希黎7家企业精心培育的强势美妆阵容，现场不仅有专家团队带来的数据分析和专业研判，还以直播的形式让更多消费者感受“美丽经济”的生机与活力。

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奉贤区委常委、统战部部长包蓓英在致辞中表示，美好生活始于美好消费，随着消费者对“美”与“品质生活”的要求日益提高，人们对品牌和产品的期待也不断提升，本次活动通过各大品牌精心打造的美丽妆容，为消费者遴选美好品牌、优质产品打开新的窗口，提升美好消费意识，合力促进美妆市场向好而行。

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7家企业的参选品牌在现场分别展示了日常、晚宴和特色三款妆容。《每日经济新闻》采访人员采访到一位来自伽蓝集团旗下自然堂的美妆模特，其特色妆中的眼妆部分灵感来源于喜马拉雅晚霞的浪漫色彩，而唇妆部分则突出了自然堂眼线笔的线条感。
经评定，由羽西、伽蓝（品牌自然堂）、松莉（品牌PHISICIANSFORMULA）打造的日常妆容脱颖而出，宜侬（INYSOL）、羽西、玛丽黛佳（MARIE DALGAR）夺得晚宴妆前三甲，在特色妆容测评中，伽蓝、玛丽黛佳、完美日记的美妆作品让消费者大呼惊艳。最终上述九款妆容以及冰希黎打造的气味妆容成为上海新消费研究中心和每日经济新闻美好商业向消费者推荐的“优选妆容” 。