Google|“双11”，还有戏吗创业

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从新一代消费主力崛起到新消费浪潮，以及天猫双11今年基于环境背景洞察，所提出的“美好生活共同向往”主题，越来越多的迹象表明，具备“美好”商业特质的平台和组织，将获得更广阔的发展空间。
2022年，哪些商业趋势值得关注？
时值岁末，这是很多人都在思考的问题。
【Google|“双11”，还有戏吗】国货崛起、直播带货、朋克养生、跨界联名、一人食、剧本杀、云健身、潮玩……
随着以90后和00后为代表的年轻人逐渐成为消费主力，以及新一轮产业革命和数字经济对消费产业链的重塑，供需关系的改变下，一系列消费新概念和新潮流也随之涌现。在涵盖了人们生活方方面面的同时，也成为新消费主要的细分赛道。
从新消费的代表性业态——网络购物的发展来看，我们对新消费浪潮会有更直观的感受：今年上半年，我国网络购物用户规模达到8.12亿，交易规模超过6万亿。这组数据背后，蕴含着新消费的未来。
但万变不离其宗。无论新的商业趋势怎样层出不穷，其背后都离不开“消费”这个基本盘。
随着消费趋势的变化越来越快，想要洞察其中的走向也变得不那么容易。如果要找到一个快捷观察的窗口，我们认为蓬勃发展的电商行业就成了具有代表性的选择之一。
01
每个时期都有自己的
消费“主旋律”
电商作为近十余年来发展最快速的行业之一，其重要生态载体——平台，扮演者不可忽视的角色。
这其中，拥有最大用户数量和品牌商家规模的天猫，显然是业内外关注的重点。如果要更加具象地找一个观察的时间点，天猫双11作为一年中最具影响力的商业节点，是个绝佳的选择。
回顾天猫双11发展的十三年，从网购、电商、新零售、数字经济到新消费，这里呈现的每一个趋势和节点转变，几乎都能在对应的时期找到契合点。
以“双11”诞生元年——2009年为例：
当时，全球仍处在金融危机的重创下，网购还不是那么流行，而彼时的阿里瞄准了消费回温的机会，推出了“双11”大促活动，正是这套新玩法为品牌、行业的发展带来了全新的机遇。
这一年的双11仅27个品牌参加，但最终交易额却达到了5000万元。而后，伴随着整个行业强劲的发展态势和消费升级，这个数据在一年之后就增至9.36亿元，即使是现在看来，也是足以令人惊讶的迅猛发展。
对于天猫， 2015年同样有着特殊的意义，这一年是天猫双11迈向全球化的元年：
彼时，国内消费者在境外旅游、购物消费已成为普遍现象，平台的商业合作伙伴、商家的出海需求提升显著。天猫双11作为面向消费者、品牌商家、行业伙伴的“盛会” ，在这一年正式从“天猫双11购物狂欢节”更名为“天猫双11全球狂欢节” ，以全球化、全渠道的新面貌，和“消费+娱乐”的全新互动形态，真正打造一场属于全球消费者的狂欢。
从结果来看，这年有4万多个商家、3万多个品牌和600万种好货品参与，其中有包括来自美国、欧洲、日本等25个国家和地区的5000多个海外大牌，有效覆盖200多个国家和地区的消费者。这也成为阿里巴巴集团向着“服务20亿全球消费者”目标前进的关键一步。
2016年，在天猫双11全球化战略提出后不到一年，全球经济出现新趋势，跨境电商的迅猛发展是其中一个突出特点。国内方面，越来越多的业内人士认为，零售业价值重构、产业升级的风口已至：
天猫双11早已为此布局。这年，成为了天猫双11在全球化战略发展中的重要里程碑：在“尽情尽兴，尽在天猫双11”的主题下，天猫携手更多国际品牌走近消费者，有更多来自全球各地的品牌、新品参与其中，据统计在24小时内，有超过4700万用户购买了国际品牌商品，国际品牌平均获得47%年度增长。