Google|“双11”，还有戏吗( 三 ) 创业

同样迎来好成绩的，还有不少国潮品牌，美食、手表、新文创、玩具等产品上出现了越来越多的“国潮”元素。今年天猫双11期间，仅11月1日第一波销售的首个小时， 20家新锐国潮服饰实现销售额近100%增长。
第二个趋势则是新品牌发展机遇持续扩大，国货新品牌迎来“黄金时代”：
在消费群体趋向个性化、多元化，消费赛道越来越细分的新消费趋势下，如何“呵护”好这些未来可能成为行业独角兽的国货新品牌，以及品牌背后年轻创业者的创业热情？
天猫同样有着自己的方法论，即：
从赛道选择、产品研发、供应链支持、新品上市、爆款打造、用户运营，到品牌升级，对于新品牌成长的各个环节，天猫提供“数智化经营”的全套能力，从而帮助国货新品牌实现高质量稳健增长。
在天猫平台，喜茶创始人聂云宸， Keep创始人王宁，拉面说创始人姚启迪， bosie创始人95后刘光耀等90后CEO们，通过天猫搭建的低成本“商业基础设施” ，获得了供应链、渠道、品牌背书、精准流量、数据赋能、数字化转型等全方位的支持，从而能够带领品牌快速崛起。
从今年天猫双11来看，新品牌也交出了超出预期的高分答卷：
11月11日天猫双11媒体沟通会公布的数据显示，今年有700多个品牌成为细分品类第一，超过275个新品牌连续3年翻倍增长，始终保持高速发展；特别值得关注的是，在29万参与天猫双11的商家中，有65%是中小商家、产业带商家和新品牌，其中更有7万个中小商家，产业带商家、新品牌是首次报名参与。
谈到新品牌，阿里巴巴集团副总裁、天猫事业群副总裁吹雪曾表示，新品牌的存活率，是天猫的核心战略之一。今年，有2000个品牌进入“天猫潜力新品牌孵化计划” ，随着计划的持续落地，这些品牌有望获得长期健康经营的能力，其中或许就“潜伏”着未来的世界级品牌。
第三个趋势则是，透过天猫双11 ，我们能预见“绿色经济”将成为未来发展大势：
科技带来的社会改变发生在每时、每刻、每处，很多改变安静到人们很难察觉，就如同天猫双11还有很多隐藏的“技能” 。
践行绿色经济理念，打通电商低碳全链路，就是一个极具代表性的例子。
今年9月，天猫双11招商规则中提出，鼓励商家提报更多绿色商品，并鼓励商家采用绿色物流，以实际行动支持节能减排。
随后，天猫展开一系列绿色行动。比如：发布双11减碳计划，首次推出绿色会场，上新50万件绿色商品，对用户发放1亿元绿色消费补贴。
11月1日0点开售首个小时内，消费者买走25000多个节水马桶，一天约可节省225吨水。开售后9小时内，超12万件绿色家电被买走。售出的洗衣机、空调、冰箱减碳近800吨。
面对商家，天猫则是号召其积极参与平台发起的绿色电商活动，将绿色发展理念，融入进产品设计、生产、销售模式等环节中，全方位引导绿色经济、低碳消费。 11月1日-3日，双11第一波开卖阶段， 48个商家绿色商品成交金额超过千万。
观察到该趋势，天猫双11项目负责人郑黎清表示：“近几年，国内绿色消费趋势愈发明显，平台联动商家在绿色减碳上更进一步，既是响应双碳政策之举，也是顺应消费者趋势的必然选择，符合消费者对高品质生活的向往。 ”