Google|“双11”，还有戏吗( 二 ) 创业

这一年也成为天猫双11走向新零售的起点，在这一年天猫双11活动中， 6万家线下店在订单、支付、会员、服务上实现联动，成为展示新零售业态的亮点。
2017年，是各电商平台抢滩新零售的关键年份：
围绕这一轮全新的零售业变革浪潮，天猫双11全面激活和打通了线上线下场景，邀请到全球超过14万个品牌和100万商家，以及52个核心商圈、近10万个智慧门店、3万个“天猫优选”村淘点。这充分展示出天猫新零售将线上巨大势能带到线下的爆发力，让新零售势能带给更多品牌的同时，也让国内部分地区的乡镇经济发展迎来新的发展机遇。
在国潮元年——2018年，国潮在消费品、服装品牌、文化娱乐等领域全面爆发， Z世代开始出现扛起国货大旗的趋势。
历经了十年双11和在电商领域的长期深耕，这时的天猫，开始思考如何在国潮大势下，更好帮助国货品牌在消费者心中打开市场、稳固认知。凭借对年轻人喜好的深刻了解，天猫发起国潮行动，带领老干妈、云南白药、康师傅等一众国货，发起一波又一波的品牌跨界营销，推动国货品牌崛起。
2019年，国内市场进入消费主导增长的关键阶段，天猫进一步带动产业发展，拥抱这一新机遇：
天猫双11活动期间，天猫邀请2000个制造业产业带、1000个农产品基地加入，通过“直供”模式连接商家与消费者，把物美价廉的商品直接带给了消费者，无论是制造业、农民还是消费者，都能从中受益。
此外，在天猫双11的商品品类中，也显现出宠物经济、单身经济、养生热潮等新势头，成为洞察消费新趋势的一个综合窗口。
2020年下半年，国内经济回暖趋势显著，这一年天猫双11也折射出这个喜人的趋势：
在天猫双11期间，成交额突破1亿元的品牌超过450个， 31766个海外品牌参加， 105个产业带成交额过1亿元， 210万线下小店参与，覆盖1406个县城的41万款农产品加入， AI调用量超15万亿次。数字背后，不但折射着消费市场不断向好，种种新变化也标志着数字经济进入下一个价值创造的新周期。
2021年，伴随着中国智造提升、数字经济等趋势的蓬勃发展，人们在享受更加便捷的生活时，对美好充满了更多的向往和期待：
在共同向往美好生活这个主张上，天猫双11与消费者、行业、社会的心愿是同频且相通的。这份初心，也展现在今年天猫发布的《我们普通的一天》品牌广告片中——通过记录11月11日这天若干个美好生活的故事，天猫清晰地传递出助力实现电商兴农、老字号复兴、科技普惠、全民安居乐业等美好理念。
经过十三年的发展，天猫双11已不只是一场购物狂欢节，它不仅为品牌赋予发展动能，更是承载了大家许多表达快乐、传递祝福、实现美好生活的愿望。
02
今年“新国货品牌”
“绿色消费”不一样
回到开头所述，探讨大家所关心的商业趋势动向，从今年天猫双11发展表现的势头中，可见一斑。
如果我们进一步解读，会发现相较于往年，今年的天猫双11有些不一样。
在今年天猫双11与南方人物周刊共同推出的“美好生活创造者系列”报道中，我们看到了诸多作为美好生活的创造者，在天猫平台被激发出商业活力、不断创新的案例；而早些时候，每年天猫双11的保留节目——猫头海报，也透露出一些新消费趋势的风向，在合作的品牌中，我们能看到有更多老字号、国潮、文创、国货新品牌的身影。
现在，站在今年天猫双11的末尾，看平台和品牌商家的表现，似乎可以洞见更多商业风向、机遇。
第一个显著趋势是，老字号、国潮发展势头将更迅猛，实现更大程度的“破圈”：
在不少人的记忆中， “大白兔”“美加净”“五芳斋”“德州扒鸡”“六神”“回力”等老字号，都是属于上世纪的品牌。
新消费时代，这些存在于漫长时光里的老字号，如何才能继续屹立不倒？
今年6月，天猫宣布启动老字号拓新计划：5年持续投入10亿，从品牌营销、消费者运营、新品研发三大板块，助力老字号复兴。
依托平台技术支撑、玩法创新等支持，截至11月11日8点，220家老字号在天猫双11销售额同比增长超100% ，而00后消费者购买非遗产品的人数和金额都增长了1倍。天猫双11期间，共有184个老字号在淘宝直播间直面消费者，传播传统文化。
正如阿里巴巴副总裁、天猫事业群副总裁吹雪在2021年天猫双11启动会上表示：“今天所有的老字号是当年最成功的新品牌。 ”