爱奇艺|自制内容“失势”，爱奇艺三季度亏损再扩大( 二 ) 迷雾剧场|营收|财报

尽管《迷雾剧场》有些“拉胯” ，但如开头所述，爱奇艺的《喜剧大赛》成了今年综艺市场的新亮点。
得益于首次将编剧引入节目现场，《喜剧大赛》在各大社交平台都收获了不错的口碑。豆瓣上打出四星的用户更是接近半数，达到了47% 。
但对于尚处在亏损状态的爱奇艺而言，一部《喜剧大赛》的走红，肯定是远远不够的。
其一，整个综艺市场持续低迷，《喜剧大赛》很难“以一带众” 。
“云和数据”发布的《2021Q3综艺网播表现及用户分析》显示， Q3全网综艺累计正片有效播放87亿，同比下滑12% ，延续了上半年的市场萎缩态势。在此背景之下，《喜剧大赛》的热度再高，也很难带动整个市场重新升温。
其二，优质喜剧仍在加速诞生，《喜剧大赛》并非“一枝独秀” 。
不同于相对小众的悬疑短剧，喜剧综艺的“炮制”对各大视频平台并不困难。以腾讯视频为例，其去年推出的《德云斗笑社》，同样拿到了豆瓣评分7.3的好成绩。换言之，《喜剧大赛》或许能为爱奇艺争取短期热度，但却很难像《迷雾剧场》那样，成为难以替代的“爆款” 。
当然，这还只是喜剧综艺层面。扩大到整个自制内容来看，爱奇艺面临的威胁，早已让其在竞争中趋于被动。
一方面，与同行之间的内容拉锯战，仍在持续升级。
流量成本攀升的大背景下，依靠优质内容缓解“赚钱难”的焦虑，早已成为所有在线视频平台的共识。基于此，不同平台在内容上的比拼，也都使用了“跟随战略” ，从内容数量到IP质量，一路火拼，谁也不想落于下风。
从2022年的剧综储备量来看，爱奇艺一马当先，发布了149部剧集、24部综艺。腾讯视频则推出了83部剧集、29档综艺，紧随其后的优酷和芒果TV ，剧综储备也分别达到了百部量级和83部。
优质IP的竞争，同样在升温。譬如爱奇艺，接下来将推出梁晓声茅盾文学奖小说改编的《人世间》、马伯庸经典作品改编的《风起洛阳》和《风起陇西》。其他平台当然不甘示弱，腾讯视频拿下了刘慈欣的《三体》，优酷拿下了冶文彪的《清明上河图密码》。
另外，由于头部优质作者稀缺，在线视频平台之间还出现了“抢人大战” 。前面提到的紫金陈出走优酷，就是典型例子。
从优酷的角度看，此前推出的《白夜追凶》也曾掀起了国内悬疑短剧的热潮，去年爱奇艺《迷雾剧场》的走红，无疑成了优酷的潜在威胁。此次将紫金陈“收入麾下” ，已经难掩其对国内悬疑剧集必争的野心。
可以预见的是，未来，在线视频平台在自制内容上的竞争仍将加剧，爱奇艺远不能掉以轻心。
另一方面，加速崛起的短视频平台，成了新的棘手对象。
衡量内容对用户是否具有吸引力，停留时长是关键指标。而在线视频平台在这一维度上，逐渐比不过“后劲更足”的短视频平台。 QuestMobile数据显示， 2020年中国短视频时长份额达到19.5% ，远高于在线视频的7.2% 。
内容吸引力下降，直接影响了在线视频平台的广告收入。 2018-2020年，爱奇艺的广告营收逐年下降，分别为93亿、83亿、68亿元人民币。
与短视频平台对比，差距更明显。以今年一季度数据为例，爱奇艺一季度广告营收19亿元，与去年四季度持平。同期，快手以广告为主的线上营销服务收入为85.58亿元，同比增长161.5% ，在总营收中占比已过半。
当然，在线视频平台也有过“反击” 。今年4月，以爱奇艺为代表的多个长视频平台，向短视频平台上侵权的“影视剪辑”发出警告，直接导致不少短视频平台博主不得不出走。
甚至，爱奇艺还拓展了多项业务，包括短视频平台“随刻” ，爱奇艺阅读、爱奇艺泡泡、爱奇艺知识等独立APP 。但从市场表现来看，这些业务并未取得预期效果。
今年Q3财报显示，爱奇艺其他业务营收为10亿元，尽管较去年同期实现了小幅增长，但在整体营收中的占比仅13% ，还远不能担起盈利的重任。
来自多个竞争对手的压力，显然让尚未盈利的爱奇艺有些“慌”了，希望借二次上市“回血” 。据相关消息源透露，爱奇艺方面最快或将于今年年底在港股二次上市，拟筹集5亿美元。
上市或许能解燃眉之急，但附着在爱奇艺身上的“内容焦虑” ，显然不会在短期内消失。
参考资料：
1.《迷雾剧场口碑“扑街” ，留不住紫金陈，爱奇艺陷入迷雾》——AI财经社