年度|金口奖年度盘点：营收增长23.9%，SLG手游在2020年有何变化？头部|日报|战略版|画面|市场|手游|金口

导语：随着2020年渐入尾声，游戏行业进入了年度总结阶段。与此同时，由游戏日报主办的“第七届游戏行业金口奖”也已开启报名。伴随本次高品质的行业评选活动，游戏日报将同步开启2020年金口奖年度盘点专题系列，内容全面覆盖游戏上下游产业链条，助力读者全方位回顾这一年来的行业动态，了解金口奖在评选时所考量的产业背景。
本期主题：SLG手游
在艾瑞咨询发布的“中国SLG类移动游戏线上营销市场研究报告”中， 2019年SLG手游市场预计规模达到了149亿，占据了整体移动游戏市场收入的9.5%（移动游戏市场收入数据来自《2019 年中国游戏产业报告》），并且除了2018年受版号问题影响之外，在2016年-2020年营收增长率一直在20%以上。仅从市场规模来看， SLG手游已成主流手游品类。
因此，游戏日报在2020年关注了SLG手游领域。临近年末，游戏日报也回顾了SLG手游的全年概况。

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数据来自艾瑞咨询
市场概况：腾讯、网易、阿里、莉莉丝、字节跳动、快手等竞争激烈， 5款头部产品同时竞争
除了腾讯（《乱世王者》）、网易（《率土之滨》）、阿里（《三国志·战略版》）这三家大厂已有头部产品之外，各大厂商还纷纷推出新的重点产品抢占市场用户：莉莉丝网络9月发行了已在海外单月吸金超过5.6亿的《万国觉醒》国服；腾讯又在10月推出了旗舰级SLG手游《鸿图之下》；快手12月也开放了《三国志威力无双》的安卓版本。
在储备产品上，字节跳动也早有放出2020年将推出《Land of Glory》和《雷霆远征》两款SLG大作的消息，网易还有一款《神谕文明》作为储备产品。仅从资源投入上就足以看出市场竞争之激烈了。
游戏日报发现7款SLG手游长期占据2020年APP store 游戏畅销榜前50的席位。其中6款游戏在2020年都进入过畅销榜前十， 2020年11月11日最巅峰时期甚至有4款SLG手游同时会师榜单前10 。

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游戏日报独家整理，数据来自七麦数据

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截图来自七麦数据
游戏日报发现头部产品主要分为两种细分品类：以《万国觉醒》《乱世王者》《王国纪元》为代表的COK类型，其商业化特点表现主要为：买卖建筑材料、征兵资源各种资源、征兵加速器等快速拉大玩家战力差距，并通过大量日常活动排行奖励刺激持续消费。
以《率土之滨》《三国志·战略版》《鸿图之下》为代表的率土类。其商业化特点主要为以赛季结算机制为框架，重视武将搭配与联盟，抽取武将为核心营收点（下赛季可以保留武将、战法）。
通过上文不难看出2020年SLG市场竞争激烈，但在激烈竞争的市场中长期进入榜单前100的游戏中却很少看见小厂的身影。 2020年SLG手游门槛进一步提高是重要原因。
2020年SLG手游变化：迎来3D时代；买量难度加大
1、画面3D化成研发重点
SLG属于中重度的游戏品类，其研发难度较高、研发周期较长、营收时间点延迟等特性都提高了入门门槛，在2020年Q4的时候更是迎来变革。
在2020年之前玩家更注重SLG手游的策略性、玩法设置等硬核核心内容，但头部厂商画面的提升也带动了玩家对画面的期望值的提升。
先有本就是3D画质的《万国觉醒》国服上线，随后《鸿图之下》也打着UE4引擎旗舰制作的口号入局，同时，原是2D画面的《率土之滨》和《三国志·战略版》在10月份也纷纷发布了3D化的公告。