【】潮玩不炒了，百亿市场的机会还有吗？

本文插图
本文来自微信公众号：靠谱二次元（ID：kpACGN），作者：时臣，题图来自：IC photo
潮玩IP不够用了，他们开始批量生产。
于是2019年，上演了一场如火如荼的炒潮玩大戏，成千上万倍新用户涌入，数百家公司入局。各路媒体争相报道潮玩的火爆和天价炒卖，正负面消息冲击这一新零售赛道，全行业各领域，不管是做吃的用的玩的，都恨不得给自己的产品贴上个“潮玩”标签，哪怕自己跟潮和玩都不沾边。
打开了成人玩具单价在40-80元的中间消费层，通过产品设计将艺术品与大众消费品实现嫁接，基于“新玩法+强渠道”推出明星产品，进而形成IP品牌价值，正中新一代年轻人消费需求，潮流玩具的火爆不无道理。

本文插图
原本到2020年，泡泡玛特有望实现潮玩第一股，更多产业链各环节玩家入局推进产业规模化，冲击百亿市场有可期。开年疫情对消费市场和资本市场的接连暴击，着实给潮玩泼了一盆冷水。
潮流玩具依赖产品的高频迭代，生产却受限；潮流玩具依赖盲抽玩法和快闪装置展的沉浸式体验，线下销售却受限；潮流玩具开发线上新玩法，产品流通快递却受限；潮流玩具需要资源联动出圈，宣传节奏却受限。方方面面的限制使得潮玩低调淡出公众视野，热度和销量波动明显。

本文插图
潮玩相关百度指数疫情期间波动明显
另一方面， “炒潮玩”早已成为小范围事件， 90%以上的潮玩在二手交易平台售价并不乐观。在平均每月上新超十个系列，通贩款产能稳定，新老玩家持续流动，二手交易比价平台成熟等因素影响下，闲置潮玩数量饱和，二手交易价格骤降。
靠谱编辑部长期跟踪观察总结出上述二手交易价格曲线。举例原价59元的通贩盲盒，在预售期间就以低于原价的均价交易。上线后原价708元的整盒12个盲盒，二手交易价格降至500-600元。而上线3-6个月后，多数款式会降至10-20元每个。

本文插图
即使是节日/展会限定款，经历发售期的短暂升值，也会在上线一个月内降低于原价，回涨只是少数并需要较长的绝版期。

本文插图
潮玩不炒了，表面上看是行业的不利趋势，但从行业长远发展的角度讲，以此为契机，潮流玩具将告别“稀缺产品”的标签，逐渐成为一种常态化的成年人玩具消费业态。