【】潮玩不炒了，百亿市场的机会还有吗？( 五 )

另外，一个容易被忽视的话题是品牌管理风险。潮流玩具本就处于风口浪尖，主流消费者也是具有发言权的成人群体，公司稍有不慎就会被互联网无限放大，直接形成舆论风波。但对于产品或者渠道出身的潮玩厂商，对品牌的公关意识还不够敏锐。
“这个行业发展得太快了，有的时候老板们意识不到行业负面信息的严重性，也不理解无事发生的时候为什么也要做公关投入。 ”此前有在潮玩公司做市场岗位的朋友告诉靠谱编辑部， “在资金和权限上的限制，使得品牌公关总是滞后的，很多时候应对有些措手不及。 ”
占领成人玩具中端消费市场，潮玩的潜力在未来
风险一旦扩大便刀刀致命，但潮玩市场依然值得看好。主要有两方面：一是，潮流玩具瞄准并满足了成年人玩具中端消费需求，即为成年人尤其是年轻消费者提供了百元以内兼具可玩性、观赏性、收藏性的玩具产品，并逐渐在新消费浪潮中发展为体验式的大众娱乐消费之一。
另一方面，伴随潮流玩具行业的发展，一批以泡泡玛特、52TOYS、若态等拥有全产业链能力的公司逐渐成熟，正在尝试基于爆款产品本身，调动其他行业参与到产业链的不同环节，实现从潮玩到上下游产业的辐射效应，开拓新的潜力市场。比如线上线下娱乐消费体验玩法的开发，基于潮玩打造的IP产业链反向延伸，从产品定位、渠道拓展、跨界合作等方面寻求的市场扩张。

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消费需求不会倒退，已经形成便只需更进一步。头部公司的牛刀小试已初见成效，进一步的发展也决定了行业的基本走向。对于想参与其中的新玩家们，如何选择自己在潮玩产业链中扮演的角色，可以结合多方面的案例进行参考。
线上线下结合，这个概念在互联网时代早就不新鲜了。潮流玩具对结合的理解或许更清晰，不只是单纯的渠道结合，而是体验式玩法创新的结合。潮流玩具火爆的最初，是基于线下抽盲盒的体验感，烧脑又惊喜刺激，而不只是玩具产品本身，这种体验的线上同步也经历了迭代。
2019年初出现了不少线上卖盲盒的创业项目，主要逻辑是玩家线上购买盲盒随机发货，或者线上指定盲盒直播代拆发货，这些项目往往经历一波烧钱促销后就销声匿迹。究其原因是无法复制线下抽盒玩法的主动感，没有独家爆款产品或巨大的产品池供给，流量获取难，收入不足以覆盖公司运营成本。
这些劣势在泡泡玛特上线的泡泡抽盒机有了很好的弥补，根据不同款式的特点，对盲盒玩法进行细致挖掘。线上选盒摇一摇，每个被称作“惊喜礼物”的盲盒都有三次“不是xxx款式”的提示，并配合记录卡、提示卡、显示卡三种道具，推测出或者有概率推测出每个盲盒里面的款式。并不是下单就听天由命的真·盲盒，而是把线下体验的推理感同样带入线上。