【】潮玩不炒了，百亿市场的机会还有吗？( 七 )

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52TOYS x 长隆
潮流玩具异军突起的最大优势在于，利用强大的渠道产品能力持续制造爆款。区别于一般意义上的先内容再IP再产品，而是基于产品本身，反向打造IP ，再延伸到各个领域。

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这一点在潮玩制造爆款后，各家公司已经开始尝试。比如泡泡玛特的Molly ， Pucky等，都已经进行了多品类的产品开发，包括徽章、T恤、果冻贴、BJD、数据线、陶瓷杯、拼图等。

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PUCKY徽章
不过根据靠谱编辑部目前的观察，在非玩具类产品的选择上，作为潮玩第一大公司的泡泡玛特仍比较谨慎，除了徽章、果冻贴、数据线反馈比较好之外，多数单品只进行了单批次生产，只进行少量销售或作为赠品流入市场。
除了常规的品类延伸，基于潮玩的贩卖经验，泡泡玛特于2019年底选择试点商场投放了单价99元的毛绒玩具扭蛋机。这种扭蛋机的毛绒玩具在定价、玩法上都区别于传统的毛绒消费，同时测试款在6个IP选择的上，也从类型和热度等方面做了区隔，期待下一步顶级潮玩IP的毛绒化尝试。

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泡泡玛特毛绒扭蛋机（图片来自微博）
除了产品上的延伸，潮玩IP也在反哺创作者，基于爆款潮玩打造明星设计师，参与各地展会、快闪等线下活动的签售，更偏向艺术收藏的画作也会进行拍卖/售卖。

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设计师Yoyo在BTS展会参与签售
不过潮流玩具是否需要更多内容上的补足，目前来看还是一个问号， “千人千面”是大部分潮玩区别于一般IP衍生品的优势之一，强内容属性的分寸并不好把握。
不过靠谱编辑部注意到，泡泡玛特已官宣参与追光动画《新封神·哪吒重生》大电影的联合出品。对于电影+潮玩，此前《攀登者》上线时曾进行过一次尝试，效果并不理想，泡泡玛特会如何利用自己的渠道产品优势，为后续潮玩+内容的强联动打开局面呢，值得期待。
大部分潮玩虽然不是强内容属性，但是强用户体验交流属性的，垂直的交流平台和二手交易平台都是刚需。闲鱼、转转等二手交易平台产品冗余，限制了潮玩流通效率。
作为标品，潮玩的高频交易属性和市场流通量已经足以催生垂直平台，但顺利成长起来的项目不多。目前看来，潮玩族APP在全平台比价、标签选择、长图生成、寄售等功能比较契合潮玩用户的需求和习惯，发展飞快。