这就是农夫山泉的“伪护城河”——没有秘而不宣的工艺 ， 没有浑然天成的市场 ， 没有凤毛麟角的水源 ， 但农夫山泉却似乎总能做到和康师傅、娃哈哈 ， 怡宝等有所不同 ， 标新立异 ， 塑造起和时代发展配位的辨识度 。 这样的“伪护城河”效应绝对是值得每一个创业者去思考的 。
我们在反过来想想 ， 为何资本市场愿意给茅台、可口可乐高估值？愿意给农夫山泉高估值？这应该是非常值得我们去思考的一件事 。
贵州茅台的“真护城河”也好 ， 农夫山泉的“伪护城河”也罢 ， 它们归根到底都标榜出了自身有别于这个时代的价值 ， 而资本市场的估值认可 ， 可能是对你最好的嘉奖——从“有点甜” 到 “很有钱” ， 真的不是随随便便 ， 一蹴而就的 。

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