环球老虎财经|泸州老窖离“重回前三”还有多远？

7月2日，白酒股再度强势拉升，贵州茅台、五粮液、泸州老窖等白酒集体创出历史新高，这其中颇令人惊喜的是泸州老窖，其股价连续两日大涨并升破100元/股。时隔多年，泸州老窖再次有了回归“茅五泸”队列的气势。

本文插图
【环球老虎财经|泸州老窖离“重回前三”还有多远？】
消息面上， 7月2日，泸州老窖再次下发了停货通知，划定团购价红线980元，而国窖西南大区事实上库存处于低位，不少经销商库存不足一个月，提价的意味明显。在吃过2013年涨价过猛的亏之后，如今依然冒险挺进。今年是其三年战略的最后一年，提价控货的举动，颇有“搏命”也要重回前三的意味。
此前， 6月30日，泸州老窖正式召开了2019年年度股东大会，董事长刘淼、总经理林锋、董秘王洪波等上市公司高管团队悉数到场。为了抓住与泸州老窖高管面对面交流的难得机会，上百名投资者和机构赶赴现场。在股东大会上，泸州老窖再谈“重回前三”表现的非常有信心。
“茅五泸”为高端白酒代名词，但不论是从市场估值亦或是品牌认知上，泸州老窖均与其他两者有差距。不仅如此，靠江苏地区“基本盘”维持大局的洋河，以及近期通过华润拓展中端白酒的山西汾酒，分别扮演着前方的堵截和后来的追兵，对泸州老窖的“老三”地位构成压力。
“国窖”≠“老窖”
在泸州老窖的各大优势中，只有泸州老窖这个品牌，是别的酒企没法复制的。茅台号称自己为“国酒” ，但因曾“国”字号遭到友商起诉， “国酒茅台”的商标注册则以失败告终。 “国窖1573”成为了唯一还能使用国字号的白酒品牌。
泸州酒业，始于秦汉，兴于宋唐，盛于明清。泸州老窖拥有我国建造最早、连续使用时间最长、保护最完整的1573国宝窖池群，也由此推出了超高档白酒的代表品牌——国窖1573系列。
可以说，老窖所积累下来的品牌资产是老窖复兴的第一大优势条件。在当前高端白酒市场，老窖是唯一具备挑战五粮液和茅台实力的品牌，因为老窖培育出了国窖1573 。未来3--5年内，高端白酒市场竞争格局应该很难被打破。当前我国白酒已经进入了“文化酒”时代，厂家不再跟原来一样只抓生产就可以，而是竖起了品牌的大旗，白酒赋予文化内涵进行销售。
比如，茅台斥资1.2亿元建立“国酒文化城” ，举行各种国酒宣传活动，为的就是提高产品的知名度，提高消费者的认可度。显然老窖也不甘示弱，近两年，泸州老窖还通过封藏大典、诗酒文化大会等加强了品牌塑造，公司的营销费用也逐年增加。