电子商务|在消费互联网平台创业黄昏，再论中国电商格局的变数垂直电商|创业|阿里巴巴

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导语：垂直电商式微，消费互联网平台创业难上岸，再论中国电商格局的变数

文：王雨佳来源：东哥解读电商
6年前估值百亿的独角兽，不久前悄然关停了自己的APP——成立于11年前的母婴垂直电商平台蜜芽一个小小的动作，引发了舆论对“垂直电商”业态的唏嘘。
今天，回望2010年前后垂直电商创业大潮中诞生的一批公司：凡客诚品、聚美优品、乐蜂网、蘑菇街、蜜芽……10年前，他们都是资本和时代的宠儿，意气风发；如今，他们或消失，或退市，或流量热度逐渐下降、或频繁转型。他们的命运活脱脱是“金满箱、银满箱，转眼乞丐人皆谤” ，跃然纸上。
除此之外，近年来生鲜电商双雄每日优鲜和叮咚买菜，社区团购赛道的独立公司兴盛优选，日子也都不好过。
实际上，资本的边际收益递减。没有任何一种业态能够永远站在峰巅上日不落。哀悼、emo一种业态的衰落，本身没有意义。
梧桐一叶落，智者以小见大，见一叶落而知岁之将暮。
我们真正需要关注的是，为什么10年过去，曾备受资本追捧的垂直电商式微了？这个业态的降温变冷，释放了哪些信号？这反映了中国消费者哪些习惯？整个创业生态、投融资趋势有哪些变化？
将视野拉得更高去看，更性感的话题是：中国电商平台的竞争格局还会有什么变数？
2015年，当腾讯+京东，阿里+苏宁，四大平台重新排列组合为双寡头格局，行业、资本市场普遍认为，中国电商平台大局已定，电商平台格局已经没有讨论的价值。
而接下来发生的事情，精彩程度不亚于2008~2014年。 2015~2021年，从拼多多崛起，到抖音快手直播电商的崛起……6年的时间，国内零售电商市场近乎改天换地，让行业和资本市场一次又一次惊掉了下巴。
在“一切皆有可能”的中国零售市场，垂直电商的式微，也许酝酿着更大的风暴。

从蜜芽关停APP开始

近日，母婴电商平台蜜芽官网发布公告，蜜芽APP将于9月10日正式停止服务并关停下架。蜜芽在公告中表示，关停APP的理由是用户购物习惯改变，平台关停前，消费者交易订单将继续履行。
经查询，蜜芽APP已在苹果App Store下架，安卓应用商店也显示无法下载安装。蜜芽回应：关停的只有APP ，用户可以到蜜芽微信有赞小程序购物，小程序将继续正常服务。
我们认为，就蜜芽本身而言，关闭APP是公司战略转型的一部分。蜜芽于2021年把蜜芽平台和旗下自有品牌“兔头妈妈甄选”在董事会层面做了拆分，成为两家完全独立的公司。创始人刘楠也卸任了蜜芽CEO ，把主要精力放在兔头妈妈的业务一线。蜜芽正试图去向新国货新消费赛道，孵化一个新国货母婴品牌。
从母婴垂直电商赛道的角度，关于蜜芽的情况，已经有足够多的分析：出生率下降，母婴赛道规模缩小，综合电商平台对母婴品类不断加码，挤压垂直电商……等等，本文不再赘述。
我们想说的是，不再强调要有独立的app ，或者独立的官网，今天的蜜芽不是第一个。
2022年1月6日，有媒体发现，打开凡客诚品官网，就直接跳转到凡客诚品有赞商城。凡客官方客服告诉媒体， 2022年初，公司官网就已经使用有赞系统，并表示这是系统正常升级。只不过此事当时并未被多少人注意到。
“APP的本质就是希望用户来平台下单购买，但问题是，目前用户几乎都集中在综合类大电商平台。电商目前的演进路径是在综合类电商平台到直播类电商平台之间，垂类APP在这个进程中的存在意义没这么大了。用户没有新习惯去垂类APP购买，对于团队来说还需要养一个技术团队维持APP业务，成本太高。蜜芽砍掉APP业务是合理的做法。 ”海豚社创始人李成东认为，从成本和收益的角度，现阶段，品牌或垂直电商商，自建官网和独立APP价值不高，在大平台好好做生意即可。