“在当前复杂多变的媒介环境下，媒体融合走向关键阶段，面对体制机制更加灵活的市场化机构，传统媒体不能仅仅用政策资源优势和内容资源优势去竞争，市场化是必备的工具。”央视市场研究（CTR）执行董事、总经理， CTR媒体融合研究院执行院长徐立军这样认为。
“当年广电特别是电视最辉煌的时候比如说90年代，其实就是得益于市场化运行方式。90年代初期央视评论部开始进行制片人制改革，当时制片人只是一个科级干部，在制片人制改革后给他的授权可以能够决定进什么人，这个人拿多少钱，这样的机制很快充分释放了活力。后来制片人制在全国各地铺开，是成就电视辉煌的重要因素之一。”
眼下的媒体融合，徐立军认为值得借鉴的一个典型范例是苏州广电的无线苏州客户端。无论医院挂号、煤气费水电费、交通违章交款、罚款等在这个平台上都能实现，把整个苏州人的衣食住行全放到这一个APP上，成为当地人一个生活必需品，也是一个比较成功的本地化服务模式。
“‘To G’业务是广电融媒体建设的一个盈利模式，但前提是你得把政府客户给服务好，如果你没有经营的思维，最终实际上也很难完成党和政府交给的任务。因为它不是说播出来就完事儿了，如果没有传播效果，没人看你，你咋完成任务？”徐立军称。
对广电网络来说，目前面临的不仅是市场化亟待提高问题，还有汹涌的省内同业竞争。从19年下半年至今，西安广播电视台的“长安云”开始加快在市属各区县落地，因其起步早运行相对成熟，以“融媒+区县名”命名的客户端迅速铺开。


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2020年6月，陕西日报《群众》客户端上线，之后也在省内所有区县密集实施“陕报融媒体中心”授牌步调。


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相比之下，广电网络同在今年6月推出的两大省级客户端“起点新闻”和“闪视频”，虽然至今已上线5个月，仍显冷清，不过相关投资正在加大。


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今年6月，广电网络公告将其“秦岭云”融合业务系统建设项目原25亿投资计划削减近一半，但对其中的秦岭云”云平台投资额度则调增近1.12亿元。
对此说明称将“主要用于融媒体中心平台建设，包括融媒体中央厨房及舆情监测系统、融媒体中心系统安全建设、省台融媒体中心、陕西省秦岭云融媒体统一平台、陕西省秦岭云闪视频视听新媒体平台等，有利于公司基于“秦岭云”云平台拓展媒体融合业务。” 目标是打造公司“升级大屏、拓展小屏、实现跨屏” 的标志性项目 。

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