这名腾讯攻坚斗士，正打造新增长引擎砺石导言：林璟骅的策略、想

砺石导言：林璟骅的策略、想法和思维方式，将在一定程度上揭露腾讯的想法，而这家巨无霸公司的排兵布阵，无疑会对中国商业的形态和格局变化造成影响。
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2020年双十一落下帷幕。
线上购物爱好者邓丽莎过去是淘宝、京东的忠实拥趸。今年双十一她却在山姆会员店的微信小程序上购物，她购买的东西从肉类、海鲜到化妆品、洗漱用品等全家六口人的日用品。 “很划算，山姆里的很多东西是他们独有的。小程序可以关联会员，我不想去门店排队，就通过小程序下单。 ”下单后一个小时左右，门店即可送货上门。
根据阿拉丁指数报告在双十一之前的预测，今年双十一小程序的广告规模将呈现爆发式增长，由去年18亿到今年的46亿，增长高达250% 。小程序电商也将成为今年双十一各商家流量争夺的重点渠道。腾讯方面未公布今年双十一的GMV金额和广告规模。
和十年前消费者们多通过电商平台进行线上购物不同，如今中国最大的社交App微信正通过小程序商城成为重要的线上交易场所。
一家知名零售业者就透露，以往双十一期间，他们会大力度在天猫旗舰店促销，但近年来为了渠道多元化，他们在同时经营自己的官网、App及微信小程序，其中小程序透过他们自己官方微信引流进来的交易成功笔数越来越多，重要性也越来越高。
自从2014年将易迅出售给京东后，腾讯重返交易场却不单是通过小程序购物。其内部的“智慧零售部门” ，整合了公众号、微信会员卡、扫码购、智慧门店、社交广告等一系列服务，正在帮助商家完成会员、销售、结算、协作等环节的全面数字化。
这些业务的背后，操盘者是腾讯集团高级副总裁林璟骅。他同时带领广告和智慧零售两大业务，代表了腾讯对线上交易的判断——既用广告促进交易，又用丰富的交易生态促进更多企业的广告投放，进而形成循环。根据2020年11月12日腾讯公布的财报，公司网络广告业务收入同比增长16%至213.51亿元。智慧零售业务的收入规模，财报则未予公布。
深圳南山区的腾讯总部，林璟骅的办公桌上放着一本摊开的《寻路中国》，它是《纽约客》采访人员彼得·海斯勒在中国游历七年后写成的著作。这是一本通过叙述普通中国人的经历来展现中国变革的实质的书，也是林璟骅工作的写照——他1970年代出生于台湾，正带着能量和决心，重塑中国大陆的商业。 “我们正帮助品牌应对当下与未来的商业变局，这是一件长期的事情。 ”他告诉《商业周刊/中文版》。
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腾讯集团高级副总裁林璟骅
个头中等、身材精瘦的林璟骅是全球知名科技公司腾讯的重要人物。他于今年年中升任集团高级副总裁，成为腾讯公司总办成员。总办是腾讯公司的最高决策机构，由16名左右的高管组成，他们每两周开一次总办例会。腾讯运营着无处不在的微信、QQ以及多款游戏等， 2019年全年营收超过3700亿元。
林璟骅负责的业务包括战略发展部、广告营销服务线（AMS）、智慧零售等，分别向腾讯总裁刘炽平、首席战略官James Mitchell、云与智慧产业事业群（CSIG）总裁汤道生、微信事业群（WXG）总裁张小龙汇报。美国新闻媒体the information将林璟骅描述为“一颗冉冉升起的新星” 。而腾讯内部人士则认为，林璟骅是总办中能力最全面的高管。这名腾讯的多面手，很少在媒体露面。有敏感的媒体已察觉他是重要人物，当他在公司楼下抽烟，会遇上要求采访的采访人员。
拥有超过12亿月活用户的微信，正在成为中国最重要的虚拟交易场所。它的创造者是位于广州研发中心、同属腾讯总办成员的张小龙。然而，在微信商业化的过程中，多个腾讯部门也发挥作用。林璟骅领导的部门，正在对当前的电商巨头发动一场奇袭。林璟骅主导的广告营销服务线，也正处于复杂的和字节跳动、百度等公司竞争的漩涡中，同样是一个战火激烈的领域。
林璟骅的策略、想法和思维方式，将在一定程度上揭露腾讯的想法，而这家巨无霸公司的排兵布阵，无疑会对中国商业的形态和格局变化造成影响。
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【这名腾讯攻坚斗士，正打造新增长引擎】长期主义者
出现在媒体上的林璟骅通常是概念谈论者。他喜欢强调的词语包括“私域业态”、“零售工具箱”、“超级连接”、“全链路”、“对齐” ，这是非资深零售或科技圈外人都会感到陌生的概念。