【斥资 36 亿美元收购！百度做直播，还得靠 YY】在渐趋平静的直播水面上_傻大方

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在渐趋平静的直播水面上，百度扔下一颗石子，荡起了层层涟漪。
2020 年 11 月 17 日，百度宣布以 36 亿美元的价格全资收购欢聚集团国内直播业务（即 “YY 直播”），预期将于 2021 年上半年完成交割。
交易完成后， YY 直播将加入百度，未来双方将在技术、流量、生态等多个方面实现相互赋能，形成规模效应。
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对于这一收购行为，可以“各取所需”四字概之——百度买进 YY 以激活直播能量，欢聚卖出 YY 以专注海外市场。
欢聚卖出，专注海外YY 成立于 2005 年，是欢聚时代集团旗下直播平台之一，后者还拥有 BIGO LIVE、HAGO、Likee 等产品，聚焦海外发展。
从国内直播行业的发展来看， YY 称得上是老牌直播平台，抓住了最早的“秀场直播”风口趁势而起，经历了“千播大战” ，成长为秀场直播和游戏直播双赛道上的佼佼者。
不过，随着抖音、快手等短视频的崛起，再加上以淘宝为首的电商直播热度不断升高，秀场直播注意力下降。由此， YY 的市场份额受到严重挤压，用户增长陷入疲态。
最近一年的财报数据显示，自 2019 年 Q3 到 2020 年 Q2 ， YY 直播的付费用户增速分别为 14.4%、9.8%、-3.6%、-2.2% 。
除了增长受限，主打秀场直播的 YY 在盈利变现上也未找到新的出口，依托“打赏”的单一模式失去了流量增长的依托，营收也相应萎缩。
相较之下，欢聚时代的海外业务表现显得亮眼许多。
根据欢聚时代 2020 年 Q2 财报数据，其全球平均移动端月活跃用户同比增长 21.0 % 至 4.571 亿，其中 91.0% 来自海外市场。
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另外，根据第三方移动应用数据分析公司 Sensor Tower 发布的《 2020 上半年中国出海短视频/直播 TOP20》榜单数据， Likee 居于全球应用下载量第二位，仅次于 Tik Tok；在 APP 收入方面， BIGO LIVE 则稳居榜首， Tik Tok 位列其后， Likee 排名第五。
显然，欢聚时代国内外业务呈现出两极化发展——国内业务陷入瓶颈，国外业务多面开花。而 YY 作为国内业务的主力选手，在欢聚时代中日渐“失宠” ，最终沦为“弃子” 。
外界看来，欢聚时代出售 YY 国内业务不仅在于要专注国外业务，而且需要通过 YY 出售获取一笔不菲的现金流，以支撑国外业务的开展。
值得一提的是，这并不是欢聚时代首次为海外业务补充弹药，仅在今年，欢聚时代就曾两次出售虎牙股票，共获取 10.73 亿美元。
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从百度开出的金额来看——36 亿美元——可以说是一个很有诚意的数额了；毕竟，欢聚时代的市值约为 77 亿，收购价已接近市值半数。
虽然 YY 近几年的业务表现不尽如人意，但它在秀场直播的优势以及长期积累的主播资源、一整套从主播培养到用户付费转化的流程体系、运营能力仍极具价值。
对百度来说，尤其如此。
百度买进，跃进直播在做直播这件事上，百度显得有些特立独行——无专门应用平台，入口分散在百度 App、好看视频、全民小视频、百度贴吧之中。
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相比此前百度在短视频赛道的倾情投入，甚至推出了两个短视频应用 App（好看视频和全民小视频），百度做直播的态度像是玩玩而已。
其实不然。
虽无专门应用，但自今年以来，百度在直播赛道上可谓是铆足了劲。
先是在万象大会上定下基调，强调直播是移动生态下半年的重点发展方向。而后，百度 CEO 李彦宏更是亲自站台，开展个人直播首秀。近期又有消息传出，今年三季度，百度把直播定为必赢之战。
足以见得，仅在战略层面，无具体产品形态的直播业务的重视程度已高于其他多数业务。
那么，百度直播葫芦里卖的是什么药？
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在万象大会上，百度集团执行副总裁沈抖正式明确了百度直播的方向——以知识为核心的直播，对用户需求更为明确，是有针对性的直播。
对比更具备热度的电商直播、秀场直播、游戏直播，百度选择了另一条路，即信息知识类直播。而通过百度今年在这一赛道上的频频举措可以发现，这条路的终点，通向百度 APP 。