微信|万字长文：谈谈我对视频号的思考( 二 ) 谈谈|长文|思考|微信|视频|万字

结论：视频号对微信的价值是「持续为了微信关系链的活跃，而做出应有的一些不同纬度的贡献」。
二、思考视频号和公众号、朋友圈、时刻视频及story的差异1. 视频号和公众号的差异个人认为主要是「生产门槛」和「内容」上的差异。视频号是一个人人可以记录和创作的平台，公众号门槛更高，让每个人天天写文章是几乎不可能的事情。
之前也和快手PM交流过，他认为人类学会说话、写字、画画需要长时间的训练，从二维图像中还原三维信息也需要训练。而人对于视频的「感知」是更加自然的，点击拍摄按钮也是更容易的。
而且对于十亿人来说，让每个人发文字是不容易的，但是发照片是每个人都可以做到的。视频的生产和成本相比图文更低。
另外公众号过去主要集中在图文内容，而视频号更侧重在短视频内容领域。
2. 视频号和朋友圈的差异此前自己也思考很久，同样是人人可以创作的载体，都是独立创作的个体，区别在哪？什么样的内容会发布在视频号，什么样的内容会发布在朋友圈？
从关系链上：朋友圈对应的是好友关系链，属于封闭社交；视频号对应的是全开放关系链。个人认为这是视频号和朋友圈在关系链维度上的差异（QQ空间和小世界的关系类似）。
从生产者角度：朋友圈应该是没有质量和好坏就可以发，视频号应该是要有一定门槛；一个强关系一个弱关系。朋友圈本身不能承载娱乐，或者娱乐不强，因为是强关系。
我们看朋友圈不是因为内容，而是基于社交关系，基于人本身。打个比方，视频号和朋友圈的差异类似抖音/快手和朋友圈的差异，对于抖快上的KOL而言，他们既有自己的朋友圈，又有属于自己的粉丝账号。
从消费者角度：视频号消费视频内容不局限是朋友圈的日常记录，通过好友之间的互相推荐来扩大短视频内容的选择范围。
3. 2018年「时刻视频」失败个人认为很大程度能看到你的视频就是你的好友，验证完之后没有对关系链的持续活跃给予更多的帮助。
「时刻视频」更偏社交，但是没有拓圈，没有拓展你好友之外的社交关系，本质上还是消耗已有社交关系。
视频号相比时刻视频，最大的差异是可以拓圈，突破朋友圈限制，实现公开传播。
另外国内所有「story」模式都面临共同的问题，「普通用户生产的内容趣味性不高，内容缺乏可看性，难以获得非亲密用户的积极反馈」。
关于story的思考，后续单独写一篇，本文不再展开。
三、视频号有哪些机会和优势？可能的打法？阶段性规划大体可分为哪几步？视频号有哪些机会和优势？
如果单从用户量与时长角度，抖音和快手在短视频内容平台领域已经占据绝对优势。
低门槛创作工具、快速的机器审核效率、精准的推荐算法，背后是一整套工业化生产体系，使得抖快在供给端、运营端、用户端已经建立强大的规模优势、算法优势。
短期内，国内很难出现与抖快抗衡的第三款短视频应用。其他竞争者如果想要挤进短视频赛道，要么从下往上仰攻，要么战斗力超强，要么资源投入巨大，否则在短视频赛道上难以突围。
而进入互联网下半场，不是靠某个奇招或者一个idea一招制敌，比的是「效率」、「工业体系」之战，这个往往被大部分人所忽视。但抖音、快手面对的是拥有12亿月活的微信，而且是靠社交关系链起家的微信，那又是另一个话题了。
那思考：

微信做视频号有哪些机会？
阶段性规划大体可分为哪几步？
视频号和朋友圈的差异是什么？

1. 微信做视频号存在机会1）内部机会

社交关系链：得天独厚的社交优势，比抖音、快手更强大的「熟人社交关系链」，有望形成一个熟人-半熟人到陌生人的「全公开的社交网络」、以及构建一个「全关系链的内容社区」；
独特的推荐分发机制：「社交圈层推荐」与「个性化推荐」并重，基于熟人社交+算法推荐的全新分发模式；
公众号加成：公众号为视频号推荐算法提供底层数据支持及提供早期内容供给问题。

总结：「社交基因」+「社交圈层推荐&个性化推荐」+「全公开的社交网络」。
那具体展开，社交关系本文不重点赘述，重点讨论推荐分发机制和公众号。
推荐分发机制：
随着内容量的增加及技术的升级不断变化，内容分发方式、信息分发方式也在不断变化。
从最早以新浪为代表的信息门户，到百度为代表搜索引擎、到以微博为代表基于社交媒体分发、再到以抖快为代表个性化算法推荐，被发挥到淋漓极致。