微信|万字长文：谈谈我对视频号的思考( 五 ) 谈谈|长文|思考|微信|视频|万字

尝试拆解背后涉及的逻辑：回到文章开头，微信做视频号的目的原因，还是围绕「社交关系链」去思考。
那我认为主要有两个原因：
1）帮助用户消费视频同时，增强关系链，建立社交关系的用户心智
视频号6:7的尺寸，相比抖快，视频的屏幕较小，视频的上下留白界面更兼顾视频与文字。
用户第一眼看到重点可能不仅仅是视频，可能是评论下方的某个认识的好友，弱化内容本身，想看看好友赞的内容是什么，培养用户的心智是想看看好友赞的内容是什么。
2）增加用户和创作者之间的互动连接
如果你仔细观察视频号和抖音、快手，最直观的感受就是除了视频内容，突出视频的标题、地理位置、视频的标签等信息，视频的信息更丰富。
而且有的视频，视频的标题和相关信息占了屏幕1/3，这样设计的目的尝试帮助用户和创作者建立关系，形成连接。

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3. 视频号为什么选择单列半沉浸式，而不选择抖音单列全屏设计？

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（快手、抖音、视频号交互差异）
抖音是单列，全屏沉浸式上下滑无脑交互，有利于杀时间，提高用户时长。设计的目的就是为了将消费体验做到极致，重点打造“沉浸感”。
我不需要你主动找内容，我来帮你筛选筛选高质量的作品，你就好好看就行。
如果视频不喜欢，你再换一个选择自己喜欢的就行。
而视频号目前单列设计，又不像抖音全屏设计，又没有选择快手双列容错率高的设计，偏偏选择目前看起来不是很美观的半沉浸式？原因是什么？
首先视频号不会用抖音的内容打败抖音，也不会用快手化的方式超越快手，视频号从推出的那一刻就不是为了杀时间，而是基于社交关系链。
快手双列瀑布流虽然容错性高，但是视频号目前主要是社交推荐，用户在消费朋友点赞的内容可能后续并没有消费意愿，如果双列设计这种问题会更加明显，消费性更弱。
另外容错性高不只是只有快手双列一种形式，视频号核心是社交推荐，即使朋友点赞的内容不喜欢，但是因为是朋友推荐，只能说和朋友兴趣不一样，因为社交关系的存在，容错性也较高。
五、拆解视频号过去的动作视频号核心用户分为两类人：内容生产者+内容消费者，当然用户可能随时切换，可能又是生产者，又是消费者。不管是抖快，还是视频号，拆解内容社区产品要解决的事情主要是以下三件事：

生产者：持续帮助内容生产者生产出高质量的内容；
消费者：持续帮助内容消费者更高效获得适合自己的内容；
平台：让生产和消费形成连接：帮助内容生产者和内容消费者形成有效互动，形成更好的成就感，形成连接。

围绕上面三点，拆解视频号过去到现在做的事情：
1. 生产生产解决的主要是生产工具和生产意愿的问题；如何降低用户发布门槛，需要低门槛的创作工具。
那回头看微信在生产侧一系列动作：收购vue，推出秒剪（猜测：可能内部做了生产工具，做了一段时间，但是和抖快（剪映、快影）有差距，且差距不是一两个月能追上的，通过收购vue比内部做收益要高）。
2. 消费消费本质就是「开源」，在不打扰用户的情况下，尽可能让用户接触到视频号的机会。
快手当初做「story」面临的情况和Facebook、包括微信「动态视频」遇到的情况很像，主要是遇到了很大的消费问题，进而打击了生产，解决方案还是要让更多用户消费。
视频被消费前提，必须能被看见，要有入口，视频号在发现页第二个位置，仅次于「朋友圈」。
最近做了几个版本迭代，可朋友圈、公众号，及聊天场景，都是让视频号可以被看到，在微信生态内获得更好的曝光，扩大传播效率。
包括近期加入了一系列有助于开放公域流量的的动作：公众号图文可以插入视频号动态卡片，朋友圈增加了话题标签，搜索时可以搜索到视频号，都是为了增强消费。
3. 互动内容消费者也是二次传播者，把朋友点赞融入了传播的页面，可以看见朋友点赞的内容，你点赞的内容会被好友看见。另外视频内容也支持一键关注、点赞和收藏。
总结视频号过去做的事情：生产内容，消费内容，让生产者和消费者有效互动，再加二次传播。
六、视频号当前存在的问题如果只看视频号的现状，从生产、消费、再到互动，每个环节都存在各种各样的问题。但是我觉得最本质的问题「视频号还没有帮助用户形成使用的场景认知」，遇到最大的问题是消费问题。